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[期刊] 企业管理
[作者]
于茜虹 陈锋
品牌建设既是艺术也是科学,是一个长期的系统工程,而远不止是精巧的标识和炫目的包装。但现实中很多企业将其过于简单化了。一提到品牌,每个人都能随口说上几个。这些品牌既包括大家耳熟能详的宝马、奔驰、诺基亚、宜家、三
[期刊] 企业管理
[作者]
陈钇舟
品牌公关到底是花钱，还是赚钱？品牌公关是组织以现代传播沟通为手段，以创建互利合作的公众关系为重点，以塑造良好的组织形象为目标的管理科学与经营艺术；广告营销是针对顾客的需求进行信息触达，达成销售转化的目的。二者内在联系、相辅相成，共同塑造品牌形象，将流量转化为购买力，最终实现企业盈利。公关部门最主要的成本实际上是购买信息传播的渠道。这就使公众对公关活动形成了一种误区——成本陷阱，即认为公关只花钱、不赚钱。那么，数字经济时代，企业如何跳出公关成本陷阱呢？
[期刊] 华东经济管理
[作者]
石荣丽 李东生 黄鹏 陈明
品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。
关键词：
副品牌策略 品牌延伸策略 四大效应
[期刊] 经济管理
[作者]
赵海
品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。作为。种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用。据调查,目前国外新开发的消费品有95％是通过品牌延伸进入市场的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略。但是,由于迄今为止理论L对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准。这就使很多企业在
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
李宁顺 牛睿
品牌是一种无形资产,是企业赖以生存的基础。在几十年的生产经营中,我国一些产品品牌、技术工艺、企业名称等,不仅在国内市场占有重要地位,而且在国际市场上也有很强的竞争力。一些外商看清了中国市场的巨大潜力,认为要打开这个市场,与其靠自己的力量逐步渗透,不
[期刊] 财会月刊
[作者]
彭甜甜
品牌本是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,也是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的具有符号性的特殊标志。但现实中,却总有一些企业想"傍名牌",不仅让被傍的企业"有理无处诉",也让消费者掉进品牌的陷阱。消费者被"迷眼"2012年6月初,听人介绍说欧派的品牌不错,所以南京的欧明(化名)花了数千元订购了欧派木门,结果直到7月4日,订购的产品仍然音信全无,欧明找到门店,结果门店推给经销商,经销商又
[期刊] 经济学(季刊)
[作者]
朱家祥 张文睿
实证研究中,常在线性回归中加入交叉项来对调节效应建模。然而基于交叉项系数的统计显著来宣称调节效应,存在可能的误导。调节效应不能通过纯粹的统计分析来证实。如果缺乏可信的理论,以数据挖掘的方式来搜索调节效应很容易掉入虚假调节效应的陷阱。本文提出一系列预检验来避免虚假的调节效应,并建议了研究调节效应的实证策略。
关键词：
交叉项回归 随机系数模型 调节效应
[期刊] 经济学家
[作者]
曹雷
本文使用与科斯相同的案例,在“科斯逻辑”的基础上,论证了科斯定理中存在“科斯陷阱”这一谬误。据此进而对交易费用及经济学有关重大问题进行了批判性思考。
关键词：
科斯定理 科斯陷阱 交易费用 经济学
[期刊] 财务与会计
[作者]
流动性陷阱(Liquidity Trap),是英国经济学家凯恩斯提出的一种假说,又称凯恩斯陷阱,是指当一定时期的利率水平降低到不能再低时,人们就会产生利率上升而债券价格下降的预期,货币需求弹性就会变得无限大,即无论增加多少货币,都会被人们储存起来。发生流动性陷阱时,再宽松的货币政策也无法改变市场利
[期刊] 开放教育研究
[作者]
文青
近二三年来,教育技术发展相当活跃。中国知网公布的2014年期刊影响因子中,教育技术类杂志复合影响因子集体飙升(《开放教育研究》的复合影响因子为4.806),几乎都比肩或超越于复合影响因子为2.532的教育理论权威期刊《教育研究》,就从一个侧面为此提供了有力佐证。教育技术这样的发展态势,是否标志着教育技术由此踏上了发展的新阶段、新里程?或是揭开了发展的新常态,又或是走出了
[期刊] 企业管理
[作者]
赵春明
"业务部门(或子公司)长不大,总部又成了空壳子"--现实中,许多采取分权经营管理体制的中国企业,包括集团公司,正陷于被这种发展状态牢牢锁定的发展困境之中。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
樊纲
中等收入陷阱产生的原因,主要是竞争力下降。进入中等收入阶段,不等于必然丧失竞争力,如果能够不断提高生产力,就不会因为收入水平的提高而丧失竞争力,也就不存在所谓的陷阱。中等收入陷阱本质上是福利陷阱,是工资、福利的提高快于生产力的提高,拉美和欧洲的问题也都缘于此。中等收入阶段不应推行高福利,我国目前还没有达到中等收入水平,还得过低收入国家的苦日子。我国的特殊问题在于非城市化陷阱,即农民工不能城市化、人不能城市化的陷阱。中国发展潜力巨大,可以保持几十年正常的高增长,逐步实现工业化、城市化。
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