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年份: 2024(7184); 2023(10379); 2022(9306); 2021(8650); 2020(7340); 2019(17083); 2018(16911); 2017(33550); 2016(17902); 2015(20159); 2014(19977); 2013(20023); 2012(18077); 2011(16132); 2010(15865); 2009(14381); 2008(13895); 2007(11857); 2006(10186); 2005(8550)

作者: 王(50257); 张(41528); 李(41323); 刘(39276); 陈(26590); 杨(19915); 晓(18748); 赵(16468); 周(15864); 华(14742); 吴(14404); 文(13840); 明(12995); 林(12918); 伟(12847); 丽(12464); 孙(12443); 志(12439); 黄(11891); 徐(11705); 玉(10268); 军(9998); 平(9979); 朱(9369); 郭(9213); 红(9132); 胡(9104); 建(9089); 春(8274); 艳(8239)

学科: 济(73981); 经济(73897); 管理(56538); 业(52969); 企(45142); 企业(45142); 方法(39736); 数学(35155); 数学方法(34856); 财(19221); 农(17982); 中国(17023); 业经(15755); 学(14430); 地方(14254); 务(12871); 财务(12811); 贸(12803); 贸易(12799); 财务管理(12787); 技术(12382); 易(12370); 农业(12261); 企业财务(12186); 理论(11683); 制(11644); 和(11566); 环境(11244); 划(10689); 融(9478)

机构: 大学(254219); 学院(251633); 管理(108380); 济(100284); 经济(98201); 理学(95825); 理学院(94881); 管理学(93474); 管理学院(93026); 研究(76606); 中国(55603); 京(52666); 科学(47392); 财(45255); 财经(37608); 业大(37437); 所(36600); 农(35989); 中心(35044); 经(34392); 江(33890); 研究所(33566); 北京(32855); 范(31800); 师范(31545); 经济学(29724); 商学(28723); 商学院(28426); 财经大学(28330); 农业(28205)

基金: 项目(180846); 科学(143328); 基金(133135); 研究(132805); 家(114555); 国家(113622); 科学基金(99526); 社会(84240); 社会科(79965); 社会科学(79946); 基金项目(71774); 省(69930); 自然(65554); 自然科(64054); 自然科学(64043); 自然科学基金(62925); 教育(60961); 划(58543); 资助(55137); 编号(53981); 成果(42455); 部(40513); 重点(39368); 创(37947); 发(37152); 课题(35914); 教育部(35369); 创新(35185); 人文(35002); 科研(34756)

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品牌延伸绩效的实证研究

[期刊] 企业经济 [作者] 袁胜军刘蕙荟王世超

品牌延伸已成为企业新产品开发市场和进入市场的重要手段。然而,进入21世纪以来,越来越多的企业大搞品牌延伸、盲目延伸产品线,有悖消费心理,甚至引起马太效应。因此,企业界需要透彻把握品牌成功延伸的主要影响因素。文章在文献研究的基础上,建立了企业品牌延伸绩效影响因素模型,包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和消费者因素及其评价指标。运用AHP层次分析法,通过二手资料收集、专门访谈、调查方案设计等,对海尔集团和娃哈哈集团进行了实证分析。研究证实了前人研究的某方面成果,并为企业进行品牌延伸提供了可参考的绩效评价模型和评估方法。

关键词：品牌延伸影响因素 AHP 实证分析

品牌延伸对品牌权益影响之实证研究

[期刊] 南开管理评论 [作者] 周明易怡

品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式。本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究。研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实。最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向。

关键词：品牌延伸品牌权益实证

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

[期刊] 软科学 [作者] 龚艳萍范书利

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。

关键词：品牌延伸品牌信任品牌象征价值品牌忠诚

品牌与品牌延伸

[期刊] 中国审计 [作者] 俞飞

关键词：品牌延伸消费形态规模经济效益消费偏好整体品牌已有品牌低成本扩张销售费用延伸产品产品定位

品牌延伸效应评价模型构建及实证分析

[期刊] 商业时代 [作者] 杨名

品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。

关键词：品牌延伸品牌联想消费者评价

品牌延伸研究:回顾与展望

[期刊] 中国软科学 [作者] 符国群

本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。

关键词：品牌延伸品牌资产广告效率进入时机

品牌延伸的决策研究

[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版) [作者] 刘勇

随着品牌延伸策略在实践中的广泛运用,品牌延伸日渐成为国内外学术界的研究热点。从企业战略的高度来看,品牌延伸的决策模式可以分为以下四种:(1)不考虑品牌延伸决策对原品牌的影响,仅考虑新产品能否延伸成功;(2)不考虑品牌延伸决策对原品牌的影响,仅将品牌延伸策略和创立新品牌策略进行比较;(3)考虑到延伸对原品牌影响的品牌延伸战术性决策;(4)考虑到延伸对原品牌影响的品牌延伸战略性决策。我们对于每种决策模式都探讨了其约束条件并提出其决策流程图及判别依据。

关键词：品牌延伸品牌战略决策模式

相似度对品牌延伸评价的影响研究

[期刊] 软科学 [作者] 何浏肖纯梁金定

通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。

关键词：中度偏好品牌延伸相似度目的一致相似性

品牌延伸的要素研究

[期刊] 经济管理 [作者] 李忠宽

品牌是可延伸的,但是,延伸的要素是什么呢?掌握品牌延伸的要领,才能避免盲目延伸。

关键词：品牌延伸品牌核心价值延伸产品品牌联想要素研究核心品牌品牌识别品牌知名度品牌忠诚度品牌名称

品牌延伸的风险及对策研究

[期刊] 经济问题 [作者] 杨兔珍

关键词：品牌延伸原品牌品牌忠诚经营战略原产品多品牌策略核心品牌金利来巨人集团海尔空调

品牌延伸战略的应用研究

[期刊] 商业研究 [作者] 刘松先李艳波

品牌延伸是品牌经营战略的重要内容之一。它有利于新产品的市场拓展、降低新产品市场导入费用、产生协同效应、企业创名牌、实现规模效益。但是品牌延伸的有效性受到顾客认知、与延伸产品之间的相关性、新产品自身的成功因素、市场的需求量与竞争状况、品牌实力、企业的品牌战略等因素的影响。因此,要树立品牌战略思想,选择合适的品牌延伸形式,以取得品牌延伸的实际效果。

关键词：品牌延伸战略应用研究