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[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
任培民 赵树然 张苗
研究目标:提出一种品牌延伸战略价值评估的实物期权新方法。研究方法:本文采用语言算子刻画未来收益现值,利用基于实物期权二叉树定价思想的正态模糊数扩展法来量化语言算子。在此基础上,提出成功率因子改进实物期权定价公式,构造出蕴含多种机会价值的模糊复合实物期权品牌延伸价值评价模型。研究发现:在实证研究中,选取了一个典型的企业品牌延展案例,通过建立蕴含多种机会价值的模糊复合实物期权品牌延伸价值评价模型,得到了品牌延伸战略价值评估值。进而将不同方法加以对比,分析本文方法合理性。研究创新:将模糊数与复合实物期权相结合、基于期权定价公式的语言算子扩展、运用成功率修正实物期权定价公式。研究价值:模型符合品牌延伸价值评价的现实数据特点,同时将战略设计与战略评价相结合,能够有效地捕捉延伸战略的机会价值。
[期刊] 商业研究
[作者]
刘勇
品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。借鉴国内外的研究成果,探讨影响品牌延伸的因素模型,同时运用模糊层次法(FUZZY-AHP)对品牌延伸的综合评价模型进行计算,并且以娃哈哈、茅台、海尔等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。
关键词：
品牌延伸 综合评价模型 模糊层次评价法
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
[期刊] 商业研究
[作者]
裘晓东 赵平
品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延伸战略,很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素,针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景,并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。
关键词：
品牌延伸 实施条件 品牌管理
[期刊] 商业时代
[作者]
杨名
品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。
关键词：
品牌延伸 品牌联想 消费者评价
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李春芳
文章运用消费者心理与行为理论和品牌管理理论,借助情感迁移模型和联想需求模型探讨了品牌延伸中消费者心理机制的作用机理,从而阐明了消费者因素在企业品牌延伸中的重要意义,并由此提出一些基于顾客认知导向的品牌延伸策略。
关键词：
品牌延伸 消费者行为 认知机制
[期刊] 商业研究
[作者]
刘松先 李艳波
品牌延伸是品牌经营战略的重要内容之一。它有利于新产品的市场拓展、降低新产品市场导入费用、产生协同效应、企业创名牌、实现规模效益。但是品牌延伸的有效性受到顾客认知、与延伸产品之间的相关性、新产品自身的成功因素、市场的需求量与竞争状况、品牌实力、企业的品牌战略等因素的影响。因此,要树立品牌战略思想,选择合适的品牌延伸形式,以取得品牌延伸的实际效果。
关键词：
品牌延伸 战略 应用 研究
[期刊] 经济体制改革
[作者]
周静 李雁晨
品牌延伸是企业品牌运作实践中的一种普遍现象,但从不同的角度评价品牌延伸有时会得到截然相反的结论。本文提出了品牌延伸战略的概念,指出品牌延伸是为企业长远生存和发展服务的,而评价品牌延伸和制定品牌延伸决策时必须系统地、动态地从战略的角度来考虑。作者认为,在品牌延伸实践中必须贯彻以下理念:(1)企业使命和战略目标应为品牌延伸留有空间;(2)品牌延伸决策应先于品牌创立;(3)延伸产品必须为顾客提供新的利益;(4)在品牌延伸过程中始终关注风险的评估和控制。
关键词：
品牌延伸 品牌延伸战略 品牌资产
[期刊] 财经问题研究
[作者]
郑春东 唐梅 马珂
通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。
关键词：
品牌信任 品牌概念类型 品牌延伸
[期刊] 中国流通经济
[作者]
杨庆国 陈敬良 程海燕
动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。
关键词：
动漫衍生品 品牌延伸 特许授权
[期刊] 统计与决策
[作者]
孙平 王兴元
文章通过针对目前国内外品牌延伸研究领域中的分散状态,采用跨学科的研究方法,借用了心理学研究中"动机——行为——结果"的分析范式,创新性地提出了品牌延伸评价的三大运行机制:动力机制、心理机制和溢出影响机制,并构建了三大机制的作用模型。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
唐建生 翟海英 许倩
实践中许多品牌延伸失败案例都表现出了延伸产品与原品牌联想存在冲突的现象。通过对百事、奔驰、苹果三个品牌的研究发现,消费者对核心联想冲突延伸产品评价较低,低于无核心联想延伸产品。利用完美主义将消费者分类,非完美主义者、健康的完美主义者和功能障碍型完美主义者对核心联想冲突延伸产品评价无差异,所有这三类消费者都对核心联想冲突延伸产品的评价很低。研究还发现,存在消费者虽然对某种核心联想冲突延伸产品感知契合度评价较低,但却乐于购买的现象,故推出此类核心联想冲突延伸产品更需要谨慎对待。
[期刊] 当代经济科学
[作者]
朱红红 孙曰瑶
21世纪是情感消费的时代。情感品牌能够凭借智慧和敏锐的洞察力,运用隐藏在人类情感背后的真正力量与消费者沟通和交流。本文运用经济学及品牌经济理论,在对现有品牌延伸案例及理论研究进行分析的基础上,引入情感因素,构建基于情感偏好的品牌延伸经济模型,发现情感指数既能够在同质条件下影响消费者选择偏好,又能够通过影响品类而作用于选择成本;厂商品牌延伸成功与否取决于该厂商品牌与其它同质产品的品牌的情感指数之间的关系。
关键词：
情感偏好 品牌延伸 经济分析
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