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[期刊] 华东经济管理
[作者]
赵临风
文章以"云南白药"在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象,对品牌延伸的效果进行了评估,并理论联系实践展开了深入分析与研究,试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示。
关键词：
品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏
[期刊] 企业管理
[作者]
刘迅
对于企业的决策层而言,审慎地布局品牌延伸是一个事关企业生存和发展的重大问题。云南白药公司的成功品牌延伸实践,具有一些有价值的经验,可为企业的决策管理层提供参考。
[期刊] 企业经济
[作者]
赵临风
云南白药集团是我国典型的中药企业,其旗下的"云南白药"(指品牌)是我国著名的民族品牌,是一个具有百年历史积淀的知名医药品牌。云南白药集团于2004年推出了以"防治牙龈出血"为主要诉求点的云南白药牙膏,迄今为止取得了不俗的销售业绩,为企业贡献了不少利润。文中以"云南白药"牙膏品牌延伸案例为研究对象,对"云南白药"牙膏品牌延伸的效果进行了评价,试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。
关键词：
品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏
[期刊] 经济问题探索
[作者]
旷锦云 杨桂红
企业如何长期生存和发展是企业战略管理研究所关注的问题。要想延长企业的寿命,就必须树立符合现代社会发展的新的企业观,以追求企业“价值最大化”为目标,把企业看作“生命体”即生命型企业,创建名牌企业,实施名牌企业战略管理,真正实现企业的可持续发展。
关键词：
生命型企业 名牌企业 战略管理研究
[期刊] 企业经济
[作者]
聂弯
以1995-2017年云南白药发生的并购事件为样本,采用相关系数法和多元回归法对并购行为与企业绩效之间的关系进行实证分析。结果表明:并购行为能增加企业的绩效,并在营运能力、盈利能力、偿债能力、成长能力以及抗风险能力5个方面表现显著;企业资源基础理论、协同效应假说都对云南白药并购绩效具有一定的解释能力;并购绩效受到非并购行为因素的影响比较明显。为此,本文围绕着提升企业并购绩效,提出建议:选择容易在经营、管理和财务上产生协同效应的企业进行并购,确保并购后企业绩效比两个公司独立存在时的绩效要高;降低企业的现金持
关键词：
并购 企业绩效 云南白药
[期刊] 管理世界
[作者]
许晖 邓伟升 冯永春 雷晓凌
品牌生态圈已经在实业界得到高度关注和广泛实践,但关于品牌生态圈的构建及成长的研究仍较为匮乏。本研究基于云南白药集团19992015年品牌发展历程分析,探讨品牌生态圈的成长路径及其背后的机理。通过分析,本研究得出品牌生态圈的成长路径可分为聚焦产品核心功能拓展的主打产品族群培育阶段、聚焦核心品牌跨界创新的品牌族群培育阶段、聚焦平台建设的品牌生态圈构建阶段,运行机制包括自修复机制、自分化机制和自适应机制,并由此构建了品牌生态圈成长路径及其机理模型。研究发现:(1)品牌生态圈的本质是自修复机制、自分化机制和自适应
关键词：
品牌生态圈 品牌族群 产品族群 案例研究
[期刊] 财会通讯
[作者]
王环
国内外学者从不同角度阐述了盈余质量的定义和特征,在借鉴已有研究的基础上,本文提出盈余质量主要取决于四个方面的属性:应计利润、可持续性、平稳性和可靠性。本文选取相关指标对四项属性进行衡量并分析和评价云南白药集团股份有限公司的盈余质量,发现云南白药盈余质量状况总体良好,但应计利润过高,现金流量得不到保障。
关键词：
盈余质量 评价指标 投资决策
[期刊] 财会通讯
[作者]
张画眉
改革开放以来,很多企业通过实行多元化战略实现了快速发展。但是,在多元化发展过程中,一些企业出现了过度多元化的现象,妨碍了内部资本运作的正常进行。为了摆脱过度多元化带来的诸多弊端,一些企业开始将更多资源集中于核心产业,战略决策逐渐向归核化转变。基于此,本文以云南白药为案例,从不同战略环境角度分析内部资本市场运作方式的差异,进而对资本运作的效果进行评测,并在此基础上提出改进建议。
关键词：
归核化战略 内部资本运作 多元化战略
[期刊] 财会月刊
[作者]
俞祥波
云南白药牙膏的诞生,源于一次聊天。有位朋友对云南白药集团董事长王明辉说:我刷牙经常满嘴血泡,就往牙膏里加一点云南白药药粉,还蛮有效果。说者无意,听者有心。王明辉眼睛一亮。回到集团,他要求公司的研发团队,进行科技攻关,生产含有云南白药活性成分的牙膏。研发团队经过一年时间的攻关,成功提取了云南白药粉的活性成分,无色无味地融入牙膏生产中,诞生了云南白药牙膏。产品出来了,却碰到两个问题。第
[期刊] 财会通讯
[作者]
马红 杨宇凡 祝岩岩
文章以云南白药为例,研究混合所有制改革对国企研发投资的影响与作用机制。结果表明:混合所有制改革对国企研发投资能够产生激励作用,激励作用主要是通过优化国企股权结构、促进国企公司治理水平提高以及提供资本支持三种作用途径实现;进一步的经济后果研究表明,混合所有制改革未能很好地促进云南白药研发能力的提升,企业仍存在一定的研发低效问题。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
桑凌 李飞
本文以历经混合所有制改革的云南白药集团股份有限公司为研究对象,以案例分析的方式研究了混合所有制改革对企业绩效的影响及其作用机理。研究表明:当采用事件研究法时发现,混合所有制改革得到了投资者的认可,异常回报率为正,且高于同行业平均异常回报率,说明混合所有制改革提升了企业的市场绩效。当运用杜邦分析法对混合所有制改革前后财务绩效的变化进行衡量时发现,经过行业调整后的财务绩效有所提高,排除了功能锁定假说。进一步研究发现,管理层激励、代理成本和品牌建设是云南白药集团股份有限公司混合所有制改革后中长期绩效提升的关键因素。本文以解剖麻雀的方式为国有控股企业混合所有制改革的内在逻辑提供了经验证据,同时初步探索并大致揭示了国有大股东(集团)层面的混合所有制改革对上市公司市场绩效产生影响的途径和机理,为今后类似问题的理论考察和实践评价构建了基本框架。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
程新生 孙毅 刘翰
本文以云南白药为案例,探讨了资产专用性对控股股东行为的影响。研究发现控股股东可以为上市公司提供控股股东专有或者控制的地理位置、品牌资产、购销网络渠道、研发技术、人力资本、物质资源等特殊资产,从而使得这些资产具有资产专用性。由于这种专用资产的投入,使得控股股东与上市公司之间产生了捆绑效应,捆绑效应抑制了使契约关系中断的控股股东的机会主义行为,控股股东与上市公司形成了一种协作局面,这种协作对于上市公司的成长具有重要的影响。然而,受到捆绑效应影响的控股股东行为与企业的成长性之间并非是一种理想的单调函数关系,有时会表现出捆绑效应失灵的特征,由此本文提出了公司治理变量在专用资产对控股股东行为的捆绑效应和...
关键词：
资产专用性 控股股东行为 企业成长性
[期刊] 管理世界
[作者]
于春玲 李飞 薛镭 陈浩
成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方法,通过实地访谈、二手资料收集、数据编码、编码关联性分析等研究过程,对中国情境下如何成功进行品牌延伸进行了系统研究。研究发现:(1)品牌延伸成功影响因素包括母品牌特征、延伸产品与母品牌关系、延伸产品营销环境、延伸产品特征共4个层面的10个因素;(2)各影响因素的重要性不同,其中核心影响因素为延伸产品营销支持、延伸产品与母品牌契合度、母品牌实力和延伸产品目标顾客因素;(3)各影...
关键词：
品牌延伸 成功因素 案例研究
[期刊] 淡水渔业
[作者]
云南白药治疗草鱼出血病效果佳湖南省祁阳县畜牧水产总站的科技人员与该县城关镇陶家岭村养鱼能手肖于宝从１９９２年以来经多次试验，用云南白药治疗草鱼出血病获得了很好的效果。云南白药投喂应注意三点：一、首先估算水域内草食性鱼类的体重，按每５００ｋｇ草食性鱼体...
[期刊] 商业研究
[作者]
江智强
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼，使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是，对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称，甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果，既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要，也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以，重视品牌延伸效果及其评估的研究，具有较为重要的理论价值和实践意义。
关键词：
品牌 延伸效果 特性 评估原则 维度
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