- 年份
- 2024(6690)
- 2023(9702)
- 2022(8128)
- 2021(7466)
- 2020(6239)
- 2019(13730)
- 2018(13302)
- 2017(25405)
- 2016(13959)
- 2015(15136)
- 2014(14949)
- 2013(14682)
- 2012(13931)
- 2011(12493)
- 2010(12422)
- 2009(11356)
- 2008(11426)
- 2007(10320)
- 2006(8924)
- 2005(7997)
- 学科
- 济(53787)
- 经济(53706)
- 管理(41638)
- 业(39724)
- 企(31574)
- 企业(31574)
- 方法(26404)
- 数学(23135)
- 数学方法(22815)
- 财(15349)
- 农(15060)
- 学(14687)
- 中国(14093)
- 贸(12031)
- 贸易(12027)
- 易(11695)
- 业经(11501)
- 制(10978)
- 农业(10351)
- 务(9479)
- 财务(9464)
- 财务管理(9439)
- 银(9258)
- 银行(9206)
- 企业财务(9055)
- 技术(8887)
- 融(8880)
- 金融(8880)
- 行(8745)
- 理论(8227)
- 机构
- 大学(205884)
- 学院(203255)
- 济(80433)
- 经济(78869)
- 管理(74277)
- 研究(73343)
- 理学(65069)
- 理学院(64265)
- 管理学(62849)
- 管理学院(62512)
- 中国(54357)
- 科学(49690)
- 农(46626)
- 京(43566)
- 所(39616)
- 农业(37611)
- 业大(37579)
- 研究所(36554)
- 财(36467)
- 中心(32959)
- 江(29944)
- 财经(29664)
- 经(27201)
- 北京(26883)
- 院(26306)
- 范(25246)
- 经济学(24982)
- 师范(24739)
- 农业大学(24659)
- 省(23671)
- 基金
- 项目(142792)
- 科学(111362)
- 基金(106154)
- 家(97972)
- 国家(97154)
- 研究(92372)
- 科学基金(81191)
- 社会(60204)
- 社会科(57088)
- 社会科学(57069)
- 自然(56569)
- 基金项目(56041)
- 自然科(55395)
- 自然科学(55373)
- 省(54575)
- 自然科学基金(54440)
- 划(47607)
- 资助(43674)
- 教育(42030)
- 编号(33768)
- 重点(32723)
- 部(31161)
- 计划(29809)
- 创(29469)
- 发(29302)
- 科研(28716)
- 创新(27650)
- 成果(26140)
- 科技(26043)
- 业(25959)
共检索到294696条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 中国流通经济
[作者]
朱至文 张黎
目前市场上存在大量主题和类别相似的品牌延伸。其中，类别延伸与母品牌核心产品在内部特征上具有共性，而主题延伸可通过时间、空间或功能与母品牌核心产品联系在一起。了解消费者对品牌延伸的评价，对营销和品牌管理者而言具有十分重要的意义。将最近心理学文献中的相似性理论引入品牌延伸框架，考察不同消费情境下品牌延伸与母品牌间契合度对品牌延伸评价的影响，并在第三方网络平台上进行实验发现，情境条件（无约束／列举共性）与相似性类型（主题相似／类别相似）对消费者品牌延伸态度具有显著交互效应。同时，有关消费者对品牌延伸新奇感的分析表明，不同情境条件下消费者信息加工流畅性的差异是产生上述交互效应的内在原因。这些发现为品牌．．．
[期刊] 财经问题研究
[作者]
唐建生 魏宁
相似性是影响消费者品牌延伸评价的重要因素。本文在借鉴实体产品品牌延伸中相似性的影响因素及机理的基础上,综合运用服务管理的相关理论,提出了包括人员、有形展示和消费者的服务品牌延伸的相似性测量要素体系,并通过实验研究证明了该体系的可靠性和有效性以及相似性对延伸评价的影响模型,为服务品牌延伸决策中的新业务选择提供了理论支撑。
关键词：
服务品牌延伸 相似性 延伸评价
[期刊] 管理科学
[作者]
银成钺 于洪彦
目前对影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸相似度等因素为主,而延伸产品价格是个被忽略的因素,因此把价格因素加入到消费者对品牌延伸的评价中,探讨品牌延伸相似度与品牌延伸产品价格是否存在交互作用,采用被试间试验设计的方法进行实证研究,结果发现在品牌延伸评价中的确存在着价格和延伸相似度的交互作用,价格在低相似延伸中对购买意向起到正向作用,在高相似延伸中则具有负向影响。
关键词：
品牌延伸 延伸相似度 价格 交互作用
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
[期刊] 软科学
[作者]
龚艳萍 范书利
研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
林少龙 骆少康 纪婉萍
无论学术或实践界都相当重视且试图探讨消费者个人特质在品牌延伸领域中的角色,本研究拟扩充此观点,导入多样化寻觅及内在控制这两个人格特质,检验这些变量如何调节品牌延伸相似度与品牌延伸评估的关系。本研究采用两个实验设计,分别以皮夹及帆布鞋为延伸产品,搭配不同产品类别的真实品牌及虚拟情境来操纵延伸相似度,研究对象为大学生。研究结果显示:(1)延伸相似度正向影响品牌延伸评估;(2)对于多样化寻觅特质愈高的消费者,延伸相似度对品牌延伸评估的正向影响愈强;(3)对于内在控制特质愈高的消费者,延伸相似度对品牌延伸评估的正向影响愈强,此一结果与假设预期相反。本研究对理论及实践提供启示,并对未来研究方向提出建议。
[期刊] 管理世界
[作者]
于春玲 李飞 薛镭 陈浩
成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方法,通过实地访谈、二手资料收集、数据编码、编码关联性分析等研究过程,对中国情境下如何成功进行品牌延伸进行了系统研究。研究发现:(1)品牌延伸成功影响因素包括母品牌特征、延伸产品与母品牌关系、延伸产品营销环境、延伸产品特征共4个层面的10个因素;(2)各影响因素的重要性不同,其中核心影响因素为延伸产品营销支持、延伸产品与母品牌契合度、母品牌实力和延伸产品目标顾客因素;(3)各影...
关键词：
品牌延伸 成功因素 案例研究
[期刊] 管理评论
[作者]
孙国辉 梁渊 李季鹏
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。
关键词：
品牌延伸 品牌概念 契合度 真实度
[期刊] 软科学
[作者]
朱至文 张黎
消费者对品牌延伸与母品牌之间契合度的知觉既可能依据品牌层面信息,也可能依据品类层面信息。实验结果表明:独立我对高品牌、低品类契合度的品牌延伸评价更好,依存我对低品牌、高品类契合度的品牌延伸评价更好。研究还发现品牌的文化独特性对不同自我建构被试的品牌延伸评价的影响超越了不同类型的延伸契合度的影响,而品牌、品类层面信息对不同自我建构被试契合度知觉的诊断性差异是导致这些现象的主要原因。
[期刊] 企业经济
[作者]
姚琦 王佳丽 李恬恬
本文以消费类电子产品为背景,探求影响其品牌延伸评价的因素,运用实证研究的方法,得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响,母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响;该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态,制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义。
关键词：
消费类电子产品 品牌延伸 影响因素
[期刊] 商业研究
[作者]
邱玲 张爽
本文探讨了涉入度对品牌延伸评价体系中两个主要因素(原产品认知质量及原产品与延伸产品之间的相似度)的调节作用,结果表明:一方面,涉入度调节了原产品质量及相似度在消费者进行评价时的相对重要性地位。低涉入情境加强了原产品认知质量的影响效应,而高涉入情境加强了相似度的影响效应。另一方面,涉入通过改变消费者搜集及处理信息的方式影响其评价结果。在低涉入情境下,消费者的思维过程更符合情感迁移模式,认知相似度与延伸产品评价之间呈现一种正相关关系;在高涉入情境下,其思维过程更符合精细加工模式,认知相似度与延伸产品评价之间呈现一种倒U型关系。
关键词：
涉入 认知质量 相似度 倒U型关系
[期刊] 软科学
[作者]
银成钺 于洪彦
从功能性、象征性及经验性这三种不同的品牌形象类型入手,引入产品涉入变量,通过试验设计来探讨品牌形象对品牌延伸评价的作用是否受到产品涉入的调节。发现当品牌延伸到高涉入产品,品牌的功能性形象对延伸评价起到显著的作用,功能性形象对延伸产品感知质量的作用要受到消费者个人涉入程度的调节;而当品牌延伸到低涉入产品时,品牌的象征性形象和经验性形象对延伸评价起到显著作用,经验性形象对延伸产品购买意愿的影响会受到消费者涉入的调节。
关键词：
品牌形象 延伸评价 产品涉入
[期刊] 管理评论
[作者]
郑春东 马珂 王寒
品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制，品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具，通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类，对品牌的延伸边界进行了划分，实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸边界内，与母品牌主核心联想一致、次核心联想冲突的延伸产品位于品牌延伸边界上，与母品牌的主核心联想冲突的延伸产品则位于品牌延伸边界外。品牌的延伸边界是动态变化的，不同特征的消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的接受态度不同。消费者的创新性、消费者思维方式、消费者情绪、消费者情境涉入水平和拥有者效应被验证为是影响消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的评价的五种特征。
关键词：
品牌联想 品牌延伸 边界 消费者特征
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
