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[期刊] 管理科学
[作者]
沈璐 庄贵军 姝曼
已有研究广泛探讨消费者品牌态度对其品牌信息转发行为的影响以及品牌信息转发对接受者的品牌态度和购买决策的影响，但忽略了它对转发者的品牌态度及购买决策的影响。根据自我知觉理论和承诺一致性原则，探讨品牌帖子转发行为是否能反向影响转发者对该品牌的偏好以及二者之间是否存在互为因果的关系。鉴于因果指向问题不宜采用简单回归分析，因此先后通过一项实验和一项问卷调查收集数据，分别采用方差分析、非递归结构方程模型检验研究假设；通过构建两组表示不同的单向因果关系的竞争模型，比较假设模型的优劣。实验结果表明，消费者的品牌帖子转发行为对消费者的品牌偏好有显著的促进作用，说明消费者将自身的品牌帖子转发行为内部归因为积极的．．．
[期刊] 经济管理
[作者]
崔楠 徐岚 刘洪深
本文从文化传承视角,借助解释学研究方法,探索文化资本在品牌偏好代际影响中的作用及内在机理。具体而言,高文化资本家庭的父母会倾向于主动将特定的用于标识文化资本的品牌偏好以意义建构的方式传递给子女,高文化资本家庭的子女倾向于吸收和接纳那些标识父母文化资本的父辈品牌偏好,并通过对父母社会身份的认同以及对家庭惯习的反思,逐渐强化对文化资本标识的认识,从而实现对父辈品牌偏好的传承。并且,代际文化资本一致性增强了父母对子女品牌偏好的影响作用。本研究进而提出一个关于父母文化资本对品牌偏好代际传承影响的解释框架,为品牌长期管理提供了重要的管理建议。
[期刊] 软科学
[作者]
沈璐 庄贵军 姝曼 滕文波
以SNS中企业与消费者互动情境下产生的外生口碑为研究对象,将口碑传播视作信息处理的结果和细分口碑传播的行为维度,探究信息特征对口碑发布行为和再传播行为的不同影响。对调研数据进行回归分析发现:趣味性对两者均有促进作用,临场感仅对口碑发布行为有促进作用,但信息性对二者均起抑制作用;不管对应的产品卷入度如何,临场感的影响效果无显著差异,但信息性对评论的抑制作用随卷入度的增强而增强。
关键词：
口碑 SNS 使用与满足理论
[期刊] 管理评论
[作者]
彭晨明 张莎 赵红
微信作为中国最大、最年轻的移动社交网络平台，凭借其海量用户、高用户粘性、低营销成本等优势，成为众多品牌竞相采用的新型营销沟通工具。与其他社交媒体网站相比例如Ｆａｃｅｂｏｏｋ，微信相对更年轻且具有独特特征。因此，目前还没有相应理论指导企业应如何实施有效的微信营销策略。本文收集了产品型（冰淇淋、手机）和服务型（餐饮、快递）两大品类８大知名品牌３３４条微信公众号数据，实证研究了微信帖子传播效果（即阅读数和点赞数）的影响因素。结果显示，推送时间、帖子位置和内容信息量同时显著正影响微信帖子的阅读数和点赞数；标题是否包含促销信息仅对阅读数有显著正影响；封面图片颜色对阅读数有边缘显著的负影响；内容娱乐性、内．．．
关键词：
微信营销 社交媒体 传播 点赞数 阅读数
[期刊] 中国流通经济
[作者]
樊亚凤 蒋晶 胡左浩
随着自媒体和社交媒体的发展,越来越多的品牌采用拟人化方式与消费者进行沟通。一方面,品牌在广告中所运用的拟人化语言往往暗示了品牌和消费者不同的关系,主要可分为伙伴型和仆人型两类;另一方面,消费者个性与特质的不同使其对不同关系类型的偏好存在差异。通过1个前测实验和3个正式实验,研究拟人化品牌关系类型和权力距离信念对消费者品牌偏好的交互影响,结果发现:第一,当消费者权力距离信念较弱时,相较于仆人型拟人化品牌,对伙伴型拟人化品牌的偏好更高;当权力距离信念较强时,对仆人型和伙伴型拟人化品牌的偏好不存在显著差异。第二,消费者的感知沟通风格恰当性中介了拟人化品牌关系类型和权力距离信念对品牌偏好的影响。在具体的营销沟通活动中,企业应该针对权力距离信念水平不同的人群和区域采用表达不同关系的拟人化语言,从而提高消费者感知的沟通恰当性,最终增强消费者的品牌偏好。
[期刊] 农业经济问题
[作者]
张耘堂 李东
本文以农产品品牌为研究对象，将消费者行为领域的重要影响因素＂国货意识＂从国别差异领域转向聚焦到地区差异领域的＂本土意识＂；通过逐层筛选选择４类农产品３４个品牌，并根据品牌产地的分布情况，选择以山东省５个城市为调查的样本采集地；通过比较研究本土品牌偏好和品牌特性，揭示消费者本土意识、品牌特性和网络顾客农产品产地偏好的关系。研究发现，对于农产品本土品牌在知名度、质量和性价比方面的品牌特性评价越高，消费者越偏爱本土农产品；消费者越偏爱本土农产品，就越倾向于购买本土农产品；但是，本土意识对消费者偏爱和购买本土品牌农产品的影响均不明显。
关键词：
农产品 本土意识 品牌特性 产地偏好
[期刊] 消费经济
[作者]
张晓东 何攀
在互联网时代,跨境电商成为"互联网+贸易"的新模式,为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展,但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低,客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究,以品牌识别和品牌形象为中间变量,构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究,提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。
关键词：
跨境电商 品牌偏好 品牌识别 品牌形象
[期刊] 商业时代
[作者]
张欣瑞 雷悦
本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。
关键词：
品牌偏好 品牌知识 品牌接触
[期刊] 企业经济
[作者]
高向丽
品牌是一种蕴含丰富内容的差异化象征,从一定意义上来讲,品牌是企业和消费者共同作用的结果。品牌偏好源于消费者对品牌的认知产生的好感和信任,这种好感和信任是通过企业建设高质量的品牌关系和带给消费者的美好体验产生的,这一切须以企业精准的品牌形象定位为基础,企业的品牌形象定位应使品牌个性与消费者自我概念相一致。新创企业由于各种因素限制,其品牌偏好的构建需要在遵循一般的品牌偏好构建逻辑思路的基础上,创新品牌偏好构建策略,以更高的效率和更好的效果突出重围,使企业品牌脱颖而出。
[期刊] 经济师
[作者]
翟静 卢毅
非遗文创化是保护我国非物质文化、传承传统文化、弘扬民族精神的有效路径,塑造非遗文创品牌成为当下非遗文创企业的共识,也是非遗文创企业的首要任务。目前,我国非遗文创品牌建设虽取得了一定的成绩,但仍存在品牌形象缺乏个性、品牌知名度不足、消费者忠诚度不高等问题,打造独具文化内涵的非遗文创品牌显得十分必要和紧迫。文章从研究消费者认知及偏好着手,以提升品牌知名度、忠诚度为目的,为打造非遗文创品牌提供一定的参考。
[期刊] 企业经济
[作者]
陈立彬 张晓莉 张景云
随着越来越多的人追求消费的个性化，企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想，对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用，会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想，当色彩的刺激由品牌提供时，消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性，并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性，首先应明确品牌的个性定位，此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析，然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性，构建企业期望的品牌形象。
关键词：
色彩偏好 品牌个性 品牌偏好
[期刊] 管理世界
[作者]
朱凌 王盛 陆雄文
根据复旦大学2002年7～10月在9座城市做的市场调查结果 ,作者提出中国消费者对中外品牌的偏好以及实际购买行为会因产品类型的不同而变化 ,年龄、个人收入、文化程度和地域对消费者的中外品牌偏好都有显著影响。研究表明 ,中国消费者并不总是认为洋货优于国货。这对于跨国公司和本土企业开展针对中国消费者的营销活动有直接启示作用。
关键词：
国外品牌 当地品牌 消费行为 品牌偏好
[期刊] 企业经济
[作者]
李施玥 施娟
对文化产品需求进行深入研究,有助于文化企业的品牌市场运作,也有助于区域文化产业的跨越式发展。本文从文化产品需求的影响因素入手,以品牌关系管理为研究视角,运用实证研究方法,探讨消费者品牌偏好对文化产品需求的影响。研究结论显示出消费者对文化产品的需求存在结构差异;对不同品类的文化产品需求存在品牌偏好的差异;品牌偏好影响文化产品需求的程度按高低排序为舞台剧、电台广播、游戏产品及动漫、体育运动用品、图书及报纸杂志、旅游产品、影视、博览会消费品。本研究旨在为企业文化产品的品牌管理活动和政府管理机构制定文化产业发展政策提供理论支持。
关键词：
品牌偏好 文化产品 文化产品需求
[期刊] 商业时代
[作者]
应爱玲 朱金福
本文以高端教育产品为研究对象,就消费者的自我概念系统与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响进行了实证研究。研究发现我国高端教育产品消费者自我概念系统与品牌个性的一致性程度对消费者的品牌偏好具有积极的影响。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
张艳
随着社会经济的发展和老龄化社会的到来,老龄消费者品牌偏好问题日益成为社会各界关注的重要问题。中华老字号品牌历史悠久,承载了中华民族传统文化特色,具有良好的社会评价,深受老龄消费者的喜爱。本文从怀旧倾向的视角分析老龄消费者对中华老字号品牌偏好的影响原因,并从企业营销策略的制定和中华老字号品牌的发展得到了启示。
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