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[期刊] 消费经济
[作者]
曹泽洲 吴泗宗
在消费社会中，消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜，然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况，界定了品牌崇拜的概念，并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法，构建了品牌崇拜维度及其测量量表，通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性，以期为后续研究超常的消费者行为提供理论上的支持。
关键词：
品牌崇拜 崇拜维度 测量量表 量表开发
[期刊] 管理科学
[作者]
钟帅 章启宇
基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理学人际关系发展理论为基础,界定基于关系互动的品牌资产概念和维度,建立测量模型;在系统分析已有研究的基础上,结合焦点小组访谈,开展大规模问卷调研,开发基于关系互动的品牌资产测量量表,利用信度分析、探索性因子分析和验证性因子分析方法对量表信度和效度进行检验。研究结果表明,基于关系互动的品牌资产量表具有良好的信度、内容效度、收敛效度和判别效度,该量表包含品牌个性、品牌互惠、品牌礼遇、关系地位和关系能量5个维度。研究结果为后续的实证研究提供了测量基础,同时也为品牌管理者提供了品牌资...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
曹泽洲 陈启杰
营销理论的发展,对深度研究消费者行为提出了更高的要求,如果说顾客忠诚是顾客满意程度上的深化和强化,那么更高程度的顾客忠诚是什么呢?营销理论界还少有提及。鉴于此,文章借助对宗教崇拜的研究诠释了品牌崇拜,分析了品牌崇拜的实质和要素,并构建了品牌崇拜的形成机制,以对进一步研究消费者行为提供理论上的支持。
关键词：
品牌崇拜 诠释 实质 要素 形成机制
[期刊] 管理评论
[作者]
王雪莲 李嫄 张悦 张洋 郭然
探究消费者理解并接受“形式新颖各异”的品牌跨界联合活动的判定标准，对品牌跨界联合活动的成功开展具有重要意义。本研究借鉴合理性理论，界定了品牌跨界联合合理性的概念，在此基础上采用定性与定量相结合的分析方法，挖掘了品牌跨界联合合理性的结构维度并开发了测量量表及简版量表。研究结果表明，品牌跨界联合合理性是一个多维度概念，包括实用合理性、道德合理性、认知合理性与情感合理性4个维度，以及功效提升、用心创造、优势迁移、情感共鸣等13个子维度；品牌跨界联合合理性量表包含4个因子，17个测量题项，简版量表包含4个因子，12个题项，数据分析结果表明两版量表均具有较高信度与效度，可作为品牌跨界联合合理性的测量工具。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张淑萍 杨慧 陈娜娜 苏晓峰
企业拥有了话语权就能抢占消费者的心智资源，提高其市场占有率、扩大品牌影响力。然而现有的文献对品牌话语的内涵及结构维度的研究还比较缺乏。本研究以话语理论为基础，界定了品牌话语的概念和维度，并编制了品牌话语的量表，最后通过463份消费者问卷对量表的信效度进行检验，确定了信息质量、品牌认知、品牌情感3个维度。
关键词：
品牌话语 信息呈现 品牌认知 品牌情感
[期刊] 会计与经济研究
[作者]
刘云
通过文献分析,对组织德性的概念内涵进行了界定,对组织德性结构维度的研究成果进行了综述。通过回译法把国外组织德性量表编制成中文问卷,利用我国企业员工进行调查,共获得936份有效问卷,然后使用SPSS13.0和LISREL8.70软件,采用探索性因子分析和验证性因子分析方法,对组织德性量表进行信度和效度检验。研究结论表明,国外组织德性量表在我国文化环境中具有较好的信度和效度。研究结论为我国学者未来开展组织德性的实证研究奠定了基础。
关键词：
德性 组织德性 量表验证
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何浏 王海忠
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张楠 彭泗清
在品牌发展过程中，品牌自身可能经历品牌创新、品牌易主、品牌延伸、品牌国际化和本土化等改变，这些变化可能使品牌偏离其原本的样貌，也可能使消费者对其本真性存有疑惑。在全球化和后现代社会发展过程中，品牌变化的程度和速度都在加快，塑造本真的品牌、建构消费者信任的品牌愈来愈受到学界和业界的关注。品牌本真性作为一个整体概念，不仅涉及到产品的地道、品牌传统的延续和企业社会责任，更与消费者的自我实现相关联。文章基于艺术学、旅游学和社会学对＂本真性＂的研究，梳理营销领域的品牌本真性内涵，阐释品牌本真性的维度，总结现有的关于品牌本真性的测量，明晰关于品牌本真性的研究争议，并探讨品牌本真性的未来研究方向。
[期刊] 中国土地
[作者]
华月生
彝族崇拜土地的表现形式华月生信仰土地神在彝家山村，一个寨子无论有多少户人家，也不分姓氏，他们共同供奉一个“土地神”。在寨子背面山坡上，他们选一个幽静平坦的地方，建一间简易房──土地庙。土地庙是用石头垒成的，里面只用两块无字的石头安放成“⊥”字形，作土...
[期刊] 城市问题
[作者]
缪青
崇拜歌星与崇拜英雄缪青当社会上沸沸扬扬地谈论追星族时，一些少男少女理直气壮的反问，“不让我们追星。追什么？”的确，人生似乎总要有一点追求，问题在于追什么，是否要追到“发烧”的程度？由于年龄、学识、人生经历以及爱好的不同，人们对于追星有着这样或那样的看...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
赵卫宏
文章实证调查了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力。问卷调查数据分析显示,在三个被研究的自我概念维度中,实际的自我概念对品牌个性具有最显著的积极影响;社会的自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。而理想的自我概念对品牌个性的影响未获统计学意义上的支持。另外,文章也获得品牌个性显著影响消费者品牌购买和品牌口传意图的实验证据,这些研究结果能够为实施基于消费者自我概念的品牌个性战略提供启示。
关键词：
自我概念 品牌个性 购买意图 口传意图
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
李静 周健明
文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系，以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象，通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现：(1)网络负面谣言不但会直接负向影响消费者对企业的品牌崇拜，而且还会通过负向影响企业的品牌口碑，继而对消费者品牌崇拜产生负面影响，品牌口碑在网络负面谣言与消费者品牌崇拜关系中起部分中介作用；(2)沟通技巧程度强的企业品牌更能抵制网络负面谣言的影响，相对于低沟通技巧的企业，高沟通技巧企业的消费者较少因为网络负面谣言而降低其对原有消费品牌的崇拜。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
李园园 刘建华 段珅 柯迪
品牌传承理论已经得到了营销学界的重视，然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析，关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法，界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量表。结果显示，老字号品牌传承是一个多维结构，可分为商道传承、历史传承、产品传承、精神传承以及地域传承5个维度。这5个维度又包含了14个子维度，分别为诚信仁义、中庸之道、重义轻利、品牌故事、历史责任、社会责任、技艺传承、主业传承、品质传承、尚德精神、工匠精神、创新与创业精神、地域文化传承以及地域资源传承；同时，我们还通过严格的量表开发技术，形成了包含23个测量题项并具有较高信度和效度的测量量表。研究结果不仅在理论上为老字号品牌传承研究奠定了理论基础，还为老字号企业开展品牌传承驱动的营销活动提供理论依据和指导。
关键词：
品牌传承 老字号 本土文化 量表开发
[期刊] 财经论丛
[作者]
曹冰 金永生 李朝辉 卜庆娟
虚拟品牌社区是价值共创的典型平台，但也为价值共毁的发生提供了机会。顾客在互动中的价值共毁行为不仅损害了自身福利，也对品牌产生了负面影响，但如何测量这一行为一直是学术界的难题。通过文献研究及扎根理论方法萃取的虚拟品牌社区顾客价值共毁行为是由不负责任的顾客行为、知识隐藏行为、回避行为、冲突行为和不良信息交互行为5个维度构成，本文开发了由17个题项组成的测量量表。通过对问卷调查数据进行探索性因子分析、一阶和二阶验证性因子分析，证明量表的信效度良好。研究成果为虚拟品牌社区价值共毁研究提供了测量工具，也为进一步提高平台管理水平提供了科学依据。
[期刊] 企业管理
[作者]
刘承元
如果没有解决问题的意愿、思维和行动,管理工具学得再多再好,都无济于事。一、解构日本企业经营管理体系在日本管理学界,除了以提升员工素养为目标的5S(整理、整顿、清扫、清洁、素养)属原创以外,基本没有提出过原创管理思想、理论和体系。对于大多数管理思想他们都奉行拿来主义,但并不是生搬硬套,而是在落地实践和确保实效方面进行改良,最后能做的更好。其中,经营哲学思想源自中国,但在利他经营、关照供应商和帮助员工成长等方面,做得比国内企业好得多;目标管理源自美国,日本人把它改造为重视过程的方针管理机制,弱化目标和责任分解,强化策略和措施研究,效果远优于美国;QC和PM管理是源自美国的分析工具,日本人将之升级为TQC和TPM全员改善活动等等。
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