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[期刊] 国际商务研究
[作者]
梅清豪
品牌审计是以资产价值为中心,包括一系列程序来展示品牌资产的来源,并给出方法来改进并且调控它的权益。品牌审计内容包括:评价品牌价值;战略品牌审计;产品拓展审计和品牌投资组合审计。企业最佳的品牌投资组合是,在那里每个品牌与全部其他品牌联合在一起使权益最大化。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
苑泽明 马玉
本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。
关键词：
品牌价值 评估 比较研究
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
刘红霞
品牌质押融资是中小企业拓宽融资渠道,解决资金短缺的重要手段之一。有效开展品牌质押融资的关键在于对品牌质押物的合理估值,本文在对现有品牌估值方法进行综合分析和深入思考的基础上,从品牌收益和反映品牌市场竞争能力的品牌强度系数两个方面构建品牌质押物的估值模型,从而客观地反映品牌质押物的内在价值,提高品牌评估结果的公信度和影响力。
关键词：
中小企业 质押融资 品牌估值模型
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
李琪 于珊珊 张越
本文以品牌资产和信息规则为研究视角,从2006年中国ERP市场软件商中随机选取20位进行问卷调研获取数据,对影响商用软件价值评估的具体指标进行Pearson分析,选择影响商用软件评估价值的关键因素,在此基础上对多元回归模型进行分析。实证结果表明,网络效应以及软件的锁定程度、市场行为、品牌忠诚是影响商用软件价值的重要因素,并都对其有着正向的促进作用。
关键词：
品牌资产 信息规则 商用软件价值
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
尚晓燕 郭晓凌
品牌标识作为企业一项重要的视觉资产,其设计是企业建设品牌资产、开展感官营销的关键环节,而洞察消费者对品牌标识设计的反应是首要前提。本文基于文献回顾,总结出品牌标识设计中的文字、图形和色彩三大主要元素,并从这三个方面梳理了消费者对品牌标识设计的反应,进而从设计的"美学吸引力"和"内涵意义"两个角度归纳出品牌标识设计影响消费者反应的情感路径和认知路径,最后从品牌标识整体设计、动画标识、视觉美学和文化方面探讨了该领域进一步的研究方向。
关键词：
品牌标识 设计 品牌视觉资产 消费者反应
[期刊] 南开管理评论
[作者]
钟科 王海忠
本文提出的"品牌拉伸效应"是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估。文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消费者认为空气清新剂的香氛持续时间更长、电动自行车的续航及充电时间更久、葡萄酒或葡萄汁的品牌历史更远、视频网站的平均视频时长更长;而收益时间和成本时间的不同起到了调节作用:长条形标识对收益时间的评价有利,而正方形标识则有助于获得好的成本时间评价;时间属性评估中介了标识形状对品牌评价的影响,但这一中介作用受到产品品类的调节,只有在时间属性重要的品类中,标识形状才会经由时间属性评...
[期刊] 软科学
[作者]
龚艳萍 范书利
研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。
[期刊] 商业时代
[作者]
丁家永
品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发,基于发展品牌与消费者的深度关系,构建名牌战略,提升品牌价值。本文通过研究认为,通过提升知名度、强化产品质量知觉、增强正面联想以及培养忠诚顾客是实现品牌资产不断增值的重要途径。
关键词：
品牌资产 名牌战略 实施途径
[期刊] 工业工程
[作者]
杨继福
对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现，营业收入与权益乘数负相关，与总资产周转率不相关，与销售净利率正相关，即老字号品牌复兴能够不依靠增加财务杠杆，不依靠提高营运能力，而是依靠提高盈利能力，品牌溢价是老字号的竞争优势。而且，营业收入与净资产收益率正相关，即老字号品牌复兴不需要牺牲资产质量，还能够提高资产质量，是有质量的品牌复兴。另外，营业收入与净资产、市值、经营活动现金净流量、股东自由现金流正相关，与市净率、市盈率不相关，即老字号品牌复兴能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值，不过不能提高账面价值、市场价值的相对估值。此外，老字号资产质量与净资产、市值、经营活动现金净流量正相关，与市净．．．
关键词：
老字号 品牌复兴 资产质量 资产估值
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
徐鹏 赵军
区域品牌具有产业集群和品牌双重性质,区域品牌具有识别性、资产性、竞争性等特征;区域品牌资产的公共性,使其增产增值面临内部和外部的挑战;品牌资产的增值途径主要包括:区域品牌定位要素的选择与个性设计;区域品牌竞争战略选择与营销;区域品牌整合传播模式的设计等。
[期刊] 改革与战略
[作者]
赵勍升
当前,品牌化浪潮席卷了经济生活的方方面面,原产地也可以成为一个品牌为其所在区域打上独特的标签,使得该区域具有相应的品牌资产价值。文章着重研究品牌和品牌资产的内涵及其发展情况,原产地品牌由来及其概念界定,原产地品牌的形成和作用机制,并有针对性地提出了原产地品牌资产增值对策,即明确原产地品牌远景、提升认知程度和扩大品牌联想。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李林 邓雷
文章从“绿色设计”的角度,为制造企业自身品牌建设需求、为品牌资产增值需求提供一个新的突破口。基于企业行为理论,结合品牌资产的构成要素,分析“绿色设计”与制造企业品牌资产之间存在的联系,从而通过文章所建立的理论模型,认识“绿色设计”为制造企业带来的品牌资产增值以及最终对企业短期和长期发展的贡献。
关键词：
绿色设计 品牌资产 增值
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
符国群
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