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[期刊] 经济管理
[作者]
高定基 罗辉杰
1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,
[期刊] 企业管理
[作者]
吴秋琴 张蕾
在信息大量充斥、科技快速发展的竞争时代,企业应用品牌定位战略,可以通过明确的定位去抢占顾客有限的心智资源,让品牌成为顾客心智阶梯中的首选。
[期刊] 商业研究
[作者]
马瑞华
塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。
关键词：
城市品牌定位 品牌溢价 品牌管理
[期刊] 商业时代
[作者]
蒙玉玲 李瑞华
品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。
关键词：
品牌 文化定位 重要性 战略
[期刊] 商业研究
[作者]
朱振中
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词：
品牌定位 品牌延伸 核心价值
[期刊] 经济管理
[作者]
王海忠
本文在分析中国品牌实践的基础上,提出"完全品牌定位"概念。它在空间上包括差异点、相似点和竞争参照系,在时间上包括定位"变"与"不变"的平衡。本文提出的品牌建议有:(1)拓展竞争参照系,开辟竞争新领地,(2)利用相似点,在竞争对手的强项上"打成平局";(3)同时获得消费者喜欢和实现利润,是检验差异化的标准;(4)通过再定位、拓宽知名度、开发新用途、进入新市场等途径.实现品牌长青。
[期刊] 企业管理
[作者]
潘蓉
让顾客得到最大的满意,赢得顾客对品牌的关注、感动和依恋。资生堂拥有100年历史,是世界100强企业,其成功塑造品牌背后的经营理念值得参考。
[期刊] 商业时代
[作者]
石玺
伴随着媒体数量及影响力的不断扩张,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起,不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增,也使得信息传播碎片化趋势越来越显著,由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体,都成为迫切需要解决的问题。"品牌定位"理念于是得到重视,由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变,品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代,以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用,这是本文要探讨的问题。
关键词：
微博 微信 新媒体 定位 品牌传播
[期刊] 企业管理
[作者]
张晓晴 张月莉 刘续浩
品牌到底是什么东西?有位广告界的人士做过很形象的表述。在广告界的一个论坛上,他拿起了一件白色圆领的普通老头衫问大家“,你们说这件T恤值多少钱?”,台下的人说20块。说完他拿起笔,在T恤胸口的左边位置画了一个对勾,然后又举起来问大家,“这件T恤值多少钱?”台下的人说200块,他向大家微微一笑说,“这就是品牌。”
[期刊] 经济管理
[作者]
张锐
一、档次定位不同的品牌常在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌,传达了产品(服务)高品质的信息,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值,如给消费者带来自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。如酒店、宾馆按星级划分为1
[期刊] 城市问题
[作者]
吴伟 代琦
探讨了城市品牌问题的缘起及城市品牌定位的重要性,通过对国外学术期刊的梳理,总结了国外城市品牌定位研究所采用的主要技术方法;选取了使用频率最高的因子分析和多维度分析进行比较;选取了五个城市的品牌定位案例进行模式分析;最后提出国外城市品牌定位对我国城市的启示。
关键词：
城市品牌 定位 方法 模式
[期刊] 国际金融研究
[作者]
石飞
品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置,使本品牌与竞争品牌相区分,并满足消费者的特定的需求。它在营销战略中居于重要的地位,也是我国商业银行亟待解决的问题。本文介绍了西方商业银行品牌定位的步骤和策略,提出要以差异化品牌定位来获得消费者的心理认同,实现独特竞争优势。
关键词：
品牌定位 商业银行 差异化 服务
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