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[期刊] 当代财经
[作者]
杨蕙馨 吴炜烽
品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定"。对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度。
关键词：
品牌 品牌塑造 搜寻成本 选择成本
[期刊] 财经科学
[作者]
朱红红 孙曰瑶
人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分。消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌。本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点,快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性,正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久。
关键词：
快乐 情感利益 品牌经济
[期刊] 消费经济
[作者]
刘思强 杨伟文
在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。
关键词：
不确定性 品牌选择行为 购买决策风险
[期刊] 新金融
[作者]
郭廷有
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值。
关键词：
企业文化 市场营销 品牌价值
[期刊] 企业经济
[作者]
石荣丽 刘迅
企业集群升级是能给集群带来持久高收益的生产经营活动。以嵌入采购者驱动型价值链为主的中国企业集群,只有通过塑造区域品牌才能推动集群的功能升级,避免在全球化分工体系中被边缘化。在塑造企业集群区域品牌过程中,必须解决由于产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象,而综合应用营销策略提升区域品牌形象,利用地理标志、集体商标规范区域品牌的使用是必然选择。
关键词：
企业集群 区域品牌 升级
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
范志国 高军
广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。
关键词：
广告 广告代言人 品牌 品牌塑造
[期刊] 城市问题
[作者]
石磊 刘蓉洁 朱庆伟
城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用。城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,应该有一套完善的、科学的塑造体系。为适应现代城市发展趋势,打造出成功的城市品牌,在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上,提出一种由考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市C I设计、营销和城市品牌管理构成的城市品牌塑造思路。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
徐浩然 王子龙
实施品牌延伸的产品其市场竞争者行为受到诸多因素的影响,其应对模式主要体现在四个方面:品牌产品价格的降低、品牌产品市场规模的迅速扩大、品牌产品差异性的提高以及品牌产品质量和功能的改善。从企业品牌延伸角度来说,真正需要关注的最终影响是品牌延伸后的产品价格和市场规模的变化。基于理性决策前提,品牌延伸企业采取应对措施的根本目的是维持现有产品市场销售额或利润。如果企业品牌延伸带来的市场规模加速扩大足以弥补市场中现有企业品牌市场份额的缩小,企业就不会采取应对措施;而如果市场规模加速扩大不足以弥补市场中现有企业品牌市场
关键词：
企业品牌 品牌延伸 均衡价格
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
曹琳 孙曰瑶
作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格。名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素。其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,而品类契合度是较名人品牌信用度更为重要的影响因素与条件。
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
程崇祯 周世民
现代社会是“匿名社会”,市场中普遍存在信息不对称,企业信誉因而被需求。一般而言,一个经济主体有积极性考虑长远利益时,信誉就高;若经济主体倾向于追求短期利益,信誉就低。品牌是基于产品自身而对消费者的一种承诺,它增强了消费者对产品的可信度。信誉和品牌都是企业跨期积累的结果。本文分析了这种跨期积累选择下,信誉与品牌之间的关系。
关键词：
信誉 品牌 经济学分析
[期刊] 经济问题探索
[作者]
刘龙
在网络经济中 ,顾客通过互联网可以轻而易举地搜索到关于产品、服务以及厂商的大量信息 ,从而拥有更多的选择权力。因此 ,愈来愈多的企业将面临逐渐失去以往建立的顾客品牌忠诚的困境。重新审视品牌塑造的新途径已逐渐成为理论界和企业界共同关注的焦点问题。本文通过引用大量的调查数据和国内外企业案例 ,深入研究了网络经济中品牌作用及价值的变迁 ,创新地提出并论证了虚拟社区将成为网络经济中企业塑造品牌的重要途径。
关键词：
网络经济 品牌塑造 虚拟社区
[期刊] 经济纵横
[作者]
宗臻 钟颖
在数字经济浪潮中，企业品牌形象的塑造与推广呈现新的阶段性特征。文章基于SIVA理论分析框架，通过对小米公司2010—2022年的纵向案例分析，发现在企业不同发展阶段，数字营销从掌握客户需求、信息获取、价值共享和购买渠道四个方面对企业品牌形象产生影响。为了引导企业在不同发展阶段充分发挥数字化手段的作用，应针对市场进入阶段、市场扩大阶段、市场稳固阶段等不同阶段，制定相应的数字经济规范与标准。针对数字平台上的虚假信息，建立完善的数字化监管体系，并与行业协会合作研究制定行业自律规范，保障公共利益和市场秩序。加大数字技术研发和创新的支持力度，创建更先进的数字化平台。针对数字经济时代信息碎片化和消费者注意力分散的特征，积极推动搭建一流品牌和世界级品牌的企业专属平台。
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
吕承超
厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性。构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机。在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单位实体品牌产品的交易费用,则厂商的总销售量下降,反之则销售量上升。
关键词：
网络品牌 实体品牌 交易费用 选择成本
[期刊] 经济经纬
[作者]
刘华军
把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。
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