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[期刊] 经济管理
[作者]
张世贤
中国的品牌要守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争。面对WTO的挑战,中国的名牌企业需要有自己的品牌战略。走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中提高,在竞争中发展,是中国品牌发展的必由之路。目前,中国品牌国际化战略已经开始起步。面对品牌竞争国际化的现实,迎接挑战是必然的选择。但是,与跨国公司在世界范围内有影响的强势品牌
[期刊] 国际商务研究
[作者]
韩中和
加入WTO以后,中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境,在竞争中赢得企业的持续性发展,是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去,寻求新的发展空间,开拓新的市场,树立全球品牌形象,是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
关键词：
品牌国际化 营销创新 跨文化管理
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
谢佩洪 陈昌东
聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题，文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”，即随着品牌同构水平的增加，海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势；（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”，即随着品牌异质水平的增加，海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势；（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成，合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点；（4）认知距离与合法性感知具有交互作用，认知距离越大，合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件，为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。
[期刊] 企业经济
[作者]
李俊丽 张振华 张冬霞
虽然361°体育品牌借助于2010年广州亚运会已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在研究我国李宁、鸿星尔克、匹克等民族体育品牌国际化方面取得部分成功经验的基础上,结合361°实际情况,从注重技术创新,提高产品质量;加强分销渠道建设,加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进361°体育品牌国际化进程。
[期刊] 企业经济
[作者]
施春来
企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。
关键词：
生态位 价值链 品牌话语权 国际化
[期刊] 管理科学
[作者]
覃大嘉 刘人怀 杨东进 崔鼎昌 呼玲妍 杨颖
在全国制造业转型升级的大趋势下,中国天生国际化代工企业进行的反向国际化品牌战略成为战略和创新领域的焦点。鉴于已有研究较关注大型制造企业的品牌创新,因此结合西方能力理论和中国特色制度环境,探讨反向国际化情景下中小型制造工厂的自主品牌战略。从全球价值链视角,阐明对专注出口的中国代工企业转战中国市场而言,具有中国情景特色的社会关系网络和中国市场知识是不可或缺的关键资源,辨识中国天生国际化代工企业在出口市场和国际化过程中主要培养的技术创新、国际营销和先进制造3种动态核心能力。参照资源-能力-绩效战略思路,推导出6
[期刊] 管理科学
[作者]
覃大嘉 刘人怀 杨东进 崔鼎昌 呼玲妍 杨颖
在全国制造业转型升级的大趋势下,中国天生国际化代工企业进行的反向国际化品牌战略成为战略和创新领域的焦点。鉴于已有研究较关注大型制造企业的品牌创新,因此结合西方能力理论和中国特色制度环境,探讨反向国际化情景下中小型制造工厂的自主品牌战略。从全球价值链视角,阐明对专注出口的中国代工企业转战中国市场而言,具有中国情景特色的社会关系网络和中国市场知识是不可或缺的关键资源,辨识中国天生国际化代工企业在出口市场和国际化过程中主要培养的技术创新、国际营销和先进制造3种动态核心能力。参照资源-能力-绩效战略思路,推导出6个假设并建立研究框架。基于202家企业样本,运用结构方程模型、路径分析和巢状模型法进行数据分析。研究结果表明,在实施反向国际化品牌战略过程中,技术创新、国际营销和先进制造能力是中国天生国际化代工企业运用中国关键资源建立自主品牌的中介变量,中国市场稳定度显著影响自主品牌绩效。也即表明在中国经济新常态下,中小型代工企业应如何利用其海外竞争时培育的动态核心能力,转化关键资源,在国内销售自主品牌。揭示中国情景下,本地市场资源(来自企业外部)与国际化过程培育的动态核心能力(源自企业内部)两者间的交互作用机制,以及天生国际化代工企业如何据此建立独特的竞争优势创造自主品牌。为其他在华代工企业(包括本地和外资)提供启示和借鉴,有助于他们较好地处理相关问题。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
吴华明
本文分析了"互联网+"背景下的品牌经营逻辑变化及其对企业品牌国际化的影响,提出了企业品牌国际化战略的三个新思路:多品牌战略思路、品牌战略系统整合思路与品牌生态圈竞争战略思路,并以安踏为案例,阐释了"互联网+"背景下的"安踏"品牌国际化对上述三种战略新思路的运用。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘欣
谈及国内的高新技术企业，华为公司无论是从研发、产品创新、售后服务还是整个公司的运营，都已俨然成为国际化经营的典范。作为世界电信网络通信领域的巨头，２０１５年，华为实现销售收入６０８亿美元，同比增长３７．１％，其中５８％的销售收入来自于海外市场。华为的成长史，是一部催人奋斗的历史。短短二十几年，华为由深圳一家不知名的做代工产品的小公司，成长为一家实力雄厚的国际大企业，成为中国民营企业打造
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
刘英为 汪涛 徐岚
中国品牌的合理性获取问题是中国品牌国际化战略进程中的一项重要研究课题。本文从制度理论的合理性视角出发,探讨了制度距离、品牌合理性与品牌国际化绩效的关系,析出了品牌合理性的获取战略及其边界条件;并在此基础上,划分了品牌合理性发展的三个阶段,提出了不同发展阶段对应的战略安排,为提升中国品牌国际化绩效提供了建议和指南。
[期刊] 特区经济
[作者]
吕林星
随着浙江经济的不断转型发展,越来越多的浙江外向型制造业企业开始了品牌国际化的探索之路。本文首先分析了浙江制造品牌国际化发展的现状特点,指出浙江制造品牌的国际化主要受制于企业规模、技术创新能力、品牌国际化相关服务及文化差异等约束与阻碍。基于此,浙江制造业品牌国际化应从加强要素积累与相关基础设施建设开始,辅以品牌国际化的互联网+新模式和新手段,以"一带一路"国家为突破口实施品牌国际化的蓝海战略,并结合浙江经济、地理与文化特有优势,全面形成独具特色的浙江制造品牌国际化新模式,加速推进浙江制造品牌的国际化发展。
关键词：
浙江 品牌 国际化 困境 战略
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
刘文纲 赵占明
培育国际知名品牌是我国“走出去”战略的重要微观目标。但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实。中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整。本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式。
关键词：
品牌战略 战略变迁 品牌收购
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
刘英为 汪涛 徐岚
中国品牌的合理性获取问题是中国品牌国际化战略进程中的一项重要研究课题。本文从制度理论的合理性视角出发,探讨了制度距离、品牌合理性与品牌国际化绩效的关系,析出了品牌合理性的获取战略及其边界条件;并在此基础上,划分了品牌合理性发展的三个阶段,提出了不同发展阶段对应的战略安排,为提升中国品牌国际化绩效提供了建议和指南。
[期刊] 价格月刊
[作者]
宋思根
西方跨国公司向我国输出品牌的策略多种多样,归纳起来可以分为品牌导入策略和品牌运作策略,后者包括品牌提升和品牌保护。西方跨国公司在我国市场进行品牌国际化的主要策略有以下十种。其中,前四种是导入策略,后六种是运作策略。束之高阁。西方跨国公司在与国内公司合资时,往往在合资协议中对我国公司品牌进行收购并封存,其目的是要利用我公司完
[期刊] 消费经济
[作者]
张曙临 郭焱
品牌国际化的最一般的原因是市场需求的国际转移,市场需求的转移是有其规律的,国际名牌的行业分布印证了消费需求转移规律。本文在讨论品牌国际化内涵的基础上,主要从需求转移及其一般规律出发,揭示国际名牌的行业结构,并讨论国产品牌国际化的行业选择。
关键词：
需求转移 品牌国际化 行业选择
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