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[期刊] 企业管理
[作者]
王勇
一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李飞 李翔
本文提出了一个外语品牌中文名称命名的分析框架,并运用该框架对全球100个最有价值品牌的中文名称进行了实证研究。我们发现世界最有价值品牌的中文名称有两种基本的命名模式第一命名模式是“音译法+译音词+双音节+中性词”;第二命名模式是“谐音兼义法+偏正式+三音节+褒义词”。同时世界最有价值品牌中文名称命名模式具有空间和时间的差异,美国、欧洲、日本的中文品牌命名方式不同,并且在不同时代产生的品牌中文名称命名也有不同。
关键词：
品牌名称 品牌价值 品牌形象
[期刊] 企业经济
[作者]
张勇
文中根据成功企业品牌名称的特征,精选了一些具有较强的经典性和深刻的启示性的品牌命名案例,并将其分为新名促成长、改名促营销、巧名胜对手三类案例。通过对这三类品牌命名案例的分析,生动地阐明了品牌命名的策略与技巧,彰显了品牌命名对于企业经营与发展的重要性。
关键词：
品牌名称 命名 心理 文化
[期刊] 商业研究
[作者]
潘成云 陈新仁
随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会科学研究中,越来越重视引入社会心理变量研究有关问题,为此,在品牌命名研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角。
关键词：
中国 企业品牌 命名 社会心理
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
高辉 郝佳 周懿瑾 许娟娟
中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想和偏好等心理指标有显著的作用效果。更为重要的是,该研究首次证明了品牌名称的心理作用机制假设,因而能够调控消费者对两种品牌名称的反应。
关键词：
仿洋品牌 仿古品牌 调控中心
[期刊] 软科学
[作者]
宁昌会 李祖兰 王新刚
通过对品牌命名的作用、一般原则和具体策略、品牌体系下命名策略、品牌命名对消费者记忆的影响等几个方面文献的回顾和梳理,回答了企业为什么要重视品牌命名以及如何对品牌进行命名,品牌命名是怎样影响消费者记忆的,其过程和机制是什么?并在此基础上,指出了品牌命名的未来研究方向。
关键词：
品牌命名 品牌体系 消费者记忆 联想
[期刊] 统计与决策
[作者]
周静
本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。
关键词：
品牌命名 享乐型命名 实用型命名 偏好
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
尚晓燕 郭晓凌
外国式品牌命名(foreign branding)是运用外语拼写或发音的品牌命名策略,采用这一策略的品牌称为外国式品牌。在品牌家族中,这些"外来的和尚"是否更会念经?由于相应的理论探讨较为缺乏,且结论不尽一致,导致企业在运用外国式品牌命名策略时缺乏有效的指导。本文希望通过对以往研究的总结归纳来提炼规律,并指明未来研究主题。首先通过品牌原产国和品牌来源的有关文献明确了外国式品牌命名的内涵,阐述了这一策略的理论基础。在此基础上,本文分析了外国式品牌的单独作用、与原产国的交互作用,以及产品、消费者、发达国家和发
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李敏
文章选用中国农业标准网2004年10月收录的中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为研究样本,采用统计分析的方法归纳出这些名牌产品名称命名的特点,并提出了农产品命名的品牌传播策略的具体建议。
关键词：
农产品 品牌命名 品牌传播策略
[期刊] 经济管理
[作者]
王新玲
品牌不仅需要创建,更需要保护。对于企业来说,创建品牌是为了争夺市场,而保护品牌就是保护已经占领的市场。长期以来,不注重保护自己的品牌是阻碍我国品牌成长、甚至是阻碍我国品牌进入国际市场的一大障碍。我国企业在全面走向市场、走向国际大市场的今天,必须通过各种途径,学会使用各种方法保护自己的品牌权益。而用法律手段保护自己的品牌权益对我国企业有着极
[期刊] 企业管理
[作者]
周骏宇
品牌能对外界刺激作出反应,会发育和成长,也可能衰败和灭亡。因此,品牌是一种特殊的生命体,一样存在进化的进程。只不过生命体在自然界中进化,品牌在商业生态中进化。
[期刊] 企业管理
[作者]
尹启华
品牌血统的本质是一种市场权利,一种超越技术同质化的权利,一种收获品牌高附加值的权利。《三国演义》中,刘备见人就郑重其事地介绍自己:"中山靖王刘胜之后,汉景帝阁下玄孙,姓刘名备,字玄德",有了"皇室血统"的背景,他"匡复汉室"的口号才能名正言顺。在自然界,物竟天择,适者生存。只有"最适合的"物种和"最优秀的"
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