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[期刊] 财贸研究
[作者]
周露阳
本文在对品牌力的概念进行定义的基础上,总结了品牌力的量化方法,并导出了品牌力的逻辑曲线。最后,以海尔冰箱和西湖啤酒为例,揭示出了品牌力的马太效应,同时也初步构建了品牌力理论,为品牌研究与管理在资产角度外提供了另外一个比较系统的视角。
关键词：
品牌力 逻辑曲线 马太效应
[期刊] 财经问题研究
[作者]
张雷
品牌专营是一种上游生产商主导实施的纵向控制策略,正逐渐受到国内企业的重视,成为其创新营销渠道、实施渠道管理的重要手段。本文从产业链纵向控制的角度出发,通过模型分析,揭示品牌专营可能产生的排他效应。同时,结合华润啤酒在天津市场整肃各级经销商的典型案例,例证该策略的市场效应,并提出规制政策建议。
关键词：
品牌专营 独占交易 市场效应 经济规制
[期刊] 财会月刊
[作者]
白睿洁 张卫民 田治威
我国于2010年1月实施《中央企业负责人经营业绩考核暂行办法》,将经济增加值列入考核央企负责人的指标体系中。与传统经济增加值指标的计算相比,这一经济增加值指标缩减了会计调整项目,简化了计算过程,操作更加简便,但在实际运用中仍存在一些问题。本文通过案例对国资委经济增加值指标的应用效果进行了研究,认为目前不适合将经济增加值指标运用到所有类型的企业业绩考核中,但在央企负责人考核中引入经济增加值指标是十分必要的。
[期刊] 财会通讯
[作者]
魏巍
一、引言企业的根本目标是实现股东财富的最大化,而基于会计利润的传统绩效评价指标有许多不足之处,使之不能准确判断为股东创造的价值信息,也无法真实地反映公司绩效,因此一个能够准确反映股东创造价值的绩效指标为众人所期盼。此时,EVA应运而生。20世纪80年代Stern Stewart&Co.的JoelStern和BennettStewart推出了EVA(Economic Value Added),短短的30年间,EVA已发展壮
[期刊] 价格月刊
[作者]
陈安宁
冰箱市场“名牌策略”四川省重庆市巴南区商业局邮编：６３１３２０陈安宁美菱、华日、华凌等电冰箱生产厂家在残酷的市场竞争中，审时度势，不断调整营销策略，在市场竞争中站稳了脚跟，创出了中国名牌．美菱：名牌中价策略美菱集团在创业之初，通过大量的市场调查研究，...
[期刊] 价格月刊
[作者]
毛菁菁
啤酒业是中国竞争较为激烈的行业之一,经过近几年的行业整合,啤酒业已由各地方市场垄断性割据向区域性市场割据和全国性寡头垄断的方向发展,这对整个中国啤酒行业来说,无疑增强了其全球竞争力。在这场市场竞争中,中国华润雪花啤酒有限公司改革营销渠道,在竞争中赢得主动,不断发展壮大。营销渠道乃企业重中之重的市场策略,通过合理运用营销学中营销渠道、营销模式及SWOT理论对中国华润雪花啤酒有限公司营销渠道的分析,证实营销渠道对企业的重要性。
关键词：
营销渠道 营销模式 SWOT分析
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
余东华 李铁伦
横向并购反垄断控制的核心环节是对并购可能产生的单边效应进行评估分析。传统的结构分析方法和模拟分析方法都存在着明显的不足,UPP检验能够有效弥补二者的缺陷,较为简便科学地测度横向并购可能产生的单边效应。本文在分析UPP检验基本思路的基础上,构建UPP检验的基本模型,估计了中国冰箱行业的需求系统,计算了不同品牌的需求价格弹性和转移率,分别采用UPP检验方法和结构分析方法测度了并购可能产生的单边效应,并进行了比较。结果显示,在结构分析方法中,根据市场份额计算出的转移率指标可能导致反垄断审查出现偏误,而通过设置合理的成本节约基准值后采用UPP检验所测算的单边效应较为可信。UPP检验优于传统的结构分析方...
[期刊] 特区经济
[作者]
吴画斌 金伟林
第四次工业革命对制造业产生了巨大的影响,制造业产业格局逐渐在发生变化。中国制造业正处于新旧动能转换阶段,从要素驱动转变为创新驱动,从战略引领到创新引领。通过研究海尔集团空调和冰箱两大产业线能力提升路径,可以发现创新起着决定的作用。具体表现为以用户为中心的创新文化理念,提出"人单合一"创新管理模式,探索对赌的创新激励机制,正确处理自主创新和开放式创新的关系等。在创新引领思想下,海尔实现了从跟跑到并跑再到领跑的目标,在空调和冰箱若干领域已经成为市场和技术上的引领者。
[期刊] 财会通讯
[作者]
孟小欣
面对多元化的市场竞争,企业生存环境日趋复杂,其成本结构也发生了重大变化,为提高企业核心竞争力,成本管理活动被提升至战略高度,战略成本管理成为企业发展的必然选择。本文基于桑克模式对青岛啤酒股份有限公司的战略成本管理情况开展相关探究,通过对企业战略定位、价值链及成本动因等方面的分析,针对性地提出成本管理改进意见,为企业的战略成本管理实践提供参考。
[期刊] 财务与会计
[作者]
刘桂香 魏丽丽
青岛啤酒股份有限公司(简称青岛啤酒)1993年完成改制,并于同年7月和8月分别在香港和上海公开发行了H股和A股,筹资16亿元人民币。从1997年开始,青岛啤酒以"高起点发展、低成本扩张"战略加快了扩张步伐,先后收购兼并了近40家啤酒生产企业。到2001年年底,青岛啤酒的产销量由1996年的37万吨猛增到251万吨,市场份额由2.2%增至11%,成为一个覆盖17个省市、拥有48家啤酒生产企业和3家麦芽厂的全国龙头啤酒集团。公司品牌价值跃
[期刊] 财会通讯
[作者]
王瑞
可持续增长为协调公司增长与内部资源的平衡提供了有用的工具，公司可以用可持续增长来分析资源和增长的协调情况，从而寻找有利于公司长期发展的措施。本文选用长安汽车和重庆啤酒作为典型案例，具体分析在实际增长率和可持续增长率不一致的情况下，公司所能采取的有效措施。建议公司在制定长期发展规划时，进行可持续增长管理，安排好相应的经营策略和财务政策。
关键词：
实际增长率 可持续增长 增长管理
[期刊] 财务与会计
[作者]
张强
战略信息系统规划是使该资源得到有效发挥的关键步骤,它是从帮助企业实施经营战略或形成新的战略的角度出发,寻找和确定各种信息技术在企业内的应用领域,借以创造出超越竞争对手的竞争优势,进而实现它的经营战略目标的过程。
[期刊] 经济研究
[作者]
朱武祥 陈寒梅 吴迅
企业财务保守行为近年来在资本结构研究中颇受关注。本文构造了一个两阶段模型 ,考察当企业必须加大投资的条件下 ,产品市场未来竞争程度与企业当前债务规模的关系。模型表明 ,当企业预期未来竞争程度越激烈 ,当前选择的债务规模也越低 ,从而产生财务保守行为。本文对燕京啤酒财务保守行为进行了分析 ,证实了本文的模型。
关键词：
财务保守 产品市场竞争 资本结构
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
赵圣文 褚衍昌
传统战略制定的方法大多运用SWOT分析及其他定性方法,这些方法在实践中存在的突出问题表现为随意性太大,科学性不足。文章将重点研究一类定量战略决策模型并以某啤酒公司为例综合运用进行分析,找出企业的战略定位。
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