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[期刊] 经济管理
[作者]
葛翔曦
本文从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了五粮液与茅台两品牌战略的得失。通过比较与评价,分别分析了五粮液与茅台的品牌战略存在的风险,提出了遏制风险的对策建议。
关键词：
五粮液 茅台 白酒 品牌战略 品牌延伸
[期刊] 企业管理
[作者]
李成钢 王英霞
通过夯实技术创新体系，一是做好苎麻的脱胶、纺纱、织布、染整等环节的高附加值技术含量设计，二是做好终端产品＂华升·自然家族＂品牌的创意设计。湖南华升集团公司始终坚持走品牌战略，集团依托现有资源，通过服装自主品牌＂华升·自然家族＂，面向终端消费市场，力促终端产品的集成创新。湖南华升集团的终端品牌战略，主要是注重产业链的延伸，做好制造业微笑曲线价值链的两端——设计和营销。通过夯实技术创新体系，一是做好苎麻的脱胶、织布、染整等环节的高附加值技术
关键词：
华升自然家族 苎麻 品牌战略 管理创新
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
朱铁臻
品牌,是企业的王牌,是企业实力、地位、信用的体现,是打开国际市场、赢得市场竞争、取得高额利润的重要保证。同样,品牌也是城市竞争力、城市魅力的体现。品牌作为一种资源,它不仅有巨大的经济价值,而且有广泛的社会、文化价值。特别是城市品牌, 它包括的内涵更为丰富。它不仅有经济意义,而且会产生广泛的社会影响。
[期刊] 商业时代
[作者]
黄琳娜
近年来随着市场竞争的激烈,企业间由于产品、服务或营销手段等的同质化,造成产品销售额的下降、利润降低,传统的品牌战略难以解决企业在发展中面临的新瓶颈,于是基于顾客价值创新为核心的一种新的品牌战略思维越来越受到关注。本文主要讨论如何运用顾客价值创新战略,对我国品牌实施战略管理,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势,提升我国品牌的竞争力。文章首先分析了基于顾客价值创新的品牌战略的内涵,然后阐述了基于顾客价值创新的品牌战略实施的必要性,最后提出了构建以顾客为核心的品牌战略的途径和方法。
关键词：
顾客价值 价值创新 品牌战略
[期刊] 改革与战略
[作者]
陆松福
对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品牌服务等方面寻求突破,并结合国内外相关案例就上述主要创新方向进行了分析阐述。
[期刊] 财经论丛
[作者]
朱瑞庭 许林峰
零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响。为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等。
[期刊] 企业管理
[作者]
李蔚 冯渝
如今,市场上扛着“五粮液”这面大旗闯天下的酒品牌已达上百个——
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑阳 孙逊 王雪丹
品牌是“用来识别某个或某些销售者的产品和劳务，并用以和其它竞争者的产品和劳务相区别的一个名称、术语或设计，或者是这些内容的组合”。创立品牌的目的是让消费者认可、接纳、忠诚。企业在实施品牌战略时应注意以下几个问题：１、商标要突出商标载体的个性。品牌可识...
[期刊] 中国流通经济
[作者]
陆昊
本文认为,自主创新的主体是企业,最重要的载体是企业竞争力,最终的标志是经济竞争力的实现,自主创新需要有一种强烈的内在冲动和有效的制度支持。自主创新能力的提高不仅体现在科研水平的提高和技术能力的提高上,更重要的是体现在产业竞争力的提高上。从研究能力→研究成果→一种生产方式→一种稳定的生产能力→产品的销售能力,最后再到企业竞争能力,每一个环节都蕴含了大量的智慧,需要企业和技术拥有者努力,需要制度保障,需要政策支持,才能成功实现这种转换。文章提出,自主创新应注意以下几个问题:第一,技术战略一定要与品牌战略和市场扩展战略相结合;第二,技术创新一定要有很好的制度创新来保障;第三,重视文化力因素对技术创新...
关键词：
自主创新 技术战略 品牌战略
[期刊] 职教论坛
[作者]
李洪渠 石芬芳
哲学的功用在于对概念的澄清、观念的反思和方法的指导。运用文献资料、演绎推理、图解分析等方法,以品牌哲学、教育学、管理学等学科知识为基础,揭示品牌的哲学内涵,反思高职院校品牌建设的观念,形成以概念、价值观、品牌关系、关系要素、行动策略为一体的高职院校品牌培育方法论。研究认为:高职院校品牌是学校与消费者共同培育并形成的新型关系。基于对学生、教师、企业、政府、媒体等关系要素的功能分析,提出高职院校品牌培育的行动策略。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 企业管理
[作者]
陶云彪
戴尔、联合利华等国际品牌正在从根本上改变品牌战略管理模式,这种战略被称为品牌共创(Brand Cocreation)战略,它代表了未来营销、品牌管理的趋势。品牌共创,是指品牌的建设不再只是企业单方面的事情,
[期刊] 中国软科学
[作者]
段瑞春
党的十六届五中全会在科学分析国际竞争形势和国内发展阶段的基础上,提出要把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节,把大力提高自主创新能力、建设创新型国家作为面向未来的重大战略。在激烈的世界竞争、交锋和博弈中,站在最前线的,是企业;决定竞争成败的,是我国企业整体的核心竞争力,其决定性因素在于自主创新能力。本文论述了我国企业走中国特色自主创新道路应注意的几个问题,提出了在努力培育自主知识产权产业,大力推进自主民族品牌战略方面的政策思路。
关键词：
创新型企业 品牌战略
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