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[期刊] 管理现代化
[作者]
程桢
品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。本文探讨了品牌创新的动因及策略。
关键词：
品牌创新 品牌创新策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
胡旺盛 魏晓敏
品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中,品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程,构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型,并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。
关键词：
品牌杠杆 品牌创新 品牌形象
[期刊] 商业经济研究
[作者]
胡旺盛 魏晓敏
品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中,品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程,构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型,并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。
关键词：
品牌杠杆 品牌创新 品牌形象
[期刊] 企业管理
[作者]
王海忠
宝洁公司的品牌建设用了几十年，而雅虎、亚马逊只用了几十个月。
[期刊] 企业经济
[作者]
郑玉香 梁红
品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。
关键词：
高端消费品 品牌 品牌创新 品牌战略创新
[期刊] 投资研究
[作者]
李江 吴玉鸣
以2004—2020年《中国500最具价值品牌》排行榜中A股上市公司面板数据为研究样本，探讨知识产权保护视角下实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响。研究发现：实质性创新和策略性创新均能提升品牌价值；知识产权保护在实质性创新和策略性创新对品牌价值影响路径中具有干扰型调节效应；该调节效应具有U型门槛特征，当知识产权保护水平越过门槛值后，实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响由抑制转为促进；相较于策略性创新，实质性创新对品牌价值的影响在门槛值前后都更显著。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
马晓娟
我国中小企业总数已达到4200多万家,占全国企业总数的99.8%。中国GDP的55.6%,工业新增加值的74.7%,销售额的58.9%,税收的46.2%和出口总额的62.3%,是由中小企业创造的。然而,席卷全球的经济危机,
[期刊] 商业研究
[作者]
马勇 何莲
随着现代会展经济的不断发展,会展品牌对于城市经济的拉动作用日益突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一个城市形象的代表,城市会展品牌的构建对于社会经济的发展意义重大。从对城市会展品牌基本特征的分析入手,在探讨了会展品牌的定位和成功要素的基础之上,提出了城市会展品牌构建的五大创新策略。
关键词：
城市会展品牌 构建与定位 创新策略
[期刊] 南京农业大学学报(社会科学版)
[作者]
张晓锋 鲍姝辰 李广修
实施农业品牌提升行动,加强农产品品牌传播,是农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。文章重点以阜宁生态猪肉品牌的传播为研究对象,在对农产品品牌传播与创新扩散理论回溯的基础上,运用调研数据,分析了新媒体时代阜宁生态猪肉品牌在创新扩散过程中存在传播渠道单一、产品优势不强、信息沟通不畅、忠实粉丝不足等问题及成因;并针对新媒体时代农产品品牌传播在市场销售、品牌维护、品牌推广、营销模式等四方面的创新转变因素,提出了明确品牌优势、加强品牌认知、培养消费群体、整合传播渠道等新媒体时代农产品品牌传播路径的建议。
[期刊] 统计与决策
[作者]
俞燕 李艳军
文章从产业集群层面提出了区域品牌创新—区域品牌价值提升—集群价值链功能升级的理论研究框架。研究显示区域品牌创新活动直接影响了我国传统农业集群区域品牌的核心价值观、区域品牌的价值创造力和区域品牌市场价值,进而促进了集群价值链的品牌竞争力提升,由此实现了集群价值链的功能升级。因此,传统农业集群产业价值链功能升级有赖于区域品牌文化定位创新、集群供应链组织创新和区域营销创新。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
白彦壮 冯玉芳
品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌新生境适宜性判断选择适宜品牌生存的新生境,在建立良好的品牌神经系统、打造通畅的品牌血液循环系统、完善品牌消化系统的基础上,保证品牌扩张的顺利实现。
[期刊] 商业研究
[作者]
朱振中
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词：
品牌定位 品牌延伸 核心价值
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