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[期刊] 国际商务研究
[作者]
马进军 张鹏
品牌关系是指将品牌虚拟成人,研究品牌和消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的关注。由于品牌关系源自西方,理论界对于品牌关系的研究主要建立在西方个人主义的行为模式上。而在以集体主义价值观为背景下的中国,这些建立在个人主义行为模式上的理论在我国的应用具有一定的局限性。本文结合国内外的研究成果,构建了一种中国文化背景下品牌关系影响及作用机制。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王长征 周学春
营销者对品牌象征意义形成机制的理解直接关系到品牌象征定位的执行效果。本文在文献梳理的基础上提出了一个解释产品象征意义形成机制的综合分析框架,并把品牌象征意义的形成概括为三个关键的过程(即文化意义转移、个体意义汲取/注入及社会互动),最后讨论了它的营销管理意义。
关键词：
品牌 象征意义 形成机制
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
朱振中 李晓丹 程钧谟
品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和基础。本文从品牌至爱的视角,探讨了品牌体验和品牌认同对品牌忠诚的影响机制,并构造了以品牌至爱三个维度为中介的品牌忠诚形成机制理论模型。
关键词：
品牌体验 品牌认同 品牌至爱 品牌忠诚
[期刊] 华东经济管理
[作者]
王启万 王兴元
通过文献研究建立了品牌环境生态化的判断标准,界定了产业集群品牌环境生态化、品牌生态管理和品牌关系质量的主要构成维度和关键要素,并探讨了三者之间的作用机理,以此建立了关系模型。实证研究表明,产业集群的区位环境、供应资源、关系网络和公众基础的生态化程度越高,越有利于群内企业实行品牌生态管理,客户的品牌满意、品牌信任、品牌承诺等关系质量也越好,即产业集群品牌环境生态化有利于集群内企业实行品牌生态管理,进而有利于提升品牌关系质量。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
姜尚峰
高校品牌的形成是内部机制与外部机制相互作用的结果,且内部机制是高校品牌形成的基础。文章借助关系营销理念,尝试构建一个高校品牌形成的内部机制模型,即以质量为核心,以服务和内部营销为保障,三位一体、相互融合,并在此基础上提出了相关基本策略。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
余明阳 刘春章
论述了品牌声誉是品牌形象的一致性,通过顾客在品牌实力与品牌形象的对比中获得,论述品牌传播形成了顾客关于品牌的知识,而品牌体验则生成了体验声誉并以品牌力的形式储存起来,表现为品牌实力对品牌力的投入。将索洛模型用于构建品牌声誉增长的模型,解释了品牌体验水平的改变使品牌处于不同的稳态中。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
于伟 倪慧君
物流企业品牌是顾客针对特定物流企业的差异化的认知。从顾客视角看,品牌信任是物流企业品牌成长的关键因素。文章通过实证调查发现,物流企业服务的可靠性、敏捷性和移情性可以通过感知价值影响顾客的品牌信任感,同时敏捷性和移情性还能通过满意感影响顾客的品牌信任,而品牌知名度能够直接作用于顾客的品牌信任。因此增加顾客对本企业品牌的意识,从可靠性、敏捷性和移情性等方面加强服务质量建设是塑造物流企业品牌,增加顾客信任的必然途径。
关键词：
物流企业 认知 品牌信任
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
杨鹃
近年来,我国居民对品牌商品的消费快速增加,同时,我国制造业也处在转型升级和打造自主品牌的转折时期。本文首先分析总结我国品牌升级中面临的问题,并针对品牌商品的价格决定机制进行理论分析,提出发展我国自主品牌、提高我国企业竞争力的对策建议。
关键词：
品牌商品 生产控制 产量管理
[期刊] 商业时代
[作者]
王娜
产业集群品牌生态系统的形成过程主要经历企业资源集聚、相关产业发展、产业集群形成、集群品牌产生、集群品牌生态系统定型五个阶段,任何阶段的缺失都不能够有效地促进产业集群品牌生态系统的形成发展。
关键词：
产业集群 品牌生态系统 形成机制
[期刊] 中国高教研究
[作者]
周光礼
借助于制度理论和信号理论深入剖析了市场化条件下高校与环境的互动关系。结果表明:在面临外部合法性压力时,高校主要有两种适应性反应。一是学校顺从环境压力,通过改变自身来适应环境的要求,表现为战略趋同;二是学校主动改造环境,让环境来适应自己,表现为战略偏离。高校是一个能动的主体,不会只是被动地顺从外部制度压力,它常常通过向外界释放合法性信号获得外部行动者的认可,从而缓解趋同性压力。通过案例的实证分析发现,随着外部资源配置模式的变化,我国高校开始实施品牌竞争战略。高校品牌的形成源于高校的社会关系网络。
关键词：
高校地位 高校品牌 品牌战略 信号理论
[期刊] 中国流通经济
[作者]
关辉 董大海
本文认为,购物网站品牌资产是消费者头脑中购物网站品牌知识导致的消费者对网站营销产生的差异化反应。文章从国情出发构建基于消费者视角的购物网站品牌资产模型并进行实证研究。研究认为,网站认知、网站品牌形象(感知质量、网站体验)、网站信任和网站忠诚是购物网站品牌资产的构成要素,它们之间不是并列的关系,而是有次序的因果关系。网站认知是网站品牌资产的基础,感知质量和网站体验可构成网站品牌形象而导致消费者对网站的信任,进而影响网站忠诚。建立消费者忠诚是购物网站的关键,网络企业可以通过提高网站知名度、产品和服务质量以及在网站设计方面增加网络购物的愉快体验来建立消费者对网站的信任,提高网站忠诚度。
关键词：
购物网站 品牌资产 形成机制
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
刘志峰 刘志国 陈兆生 马伯华
高职院校品牌专业的形成具有特定的功能机制，包括导向机制、动力机制、管理机制、运作机制和保障机制，各层面机制之间相互作用、相互影响，形成合力推进品牌专业的建设。同时，也要基于各层面机制之间的关系机理，合理构建品牌专业的培育模式，实现品牌专业的持续发展。
关键词：
高职院校 品牌专业 形成机制 培育模式
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
薛海波 王新新
基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之间起着重要的媒介作用。其中,品牌社群认同在网络密度与自我品牌关联以及网络密度与品牌忠诚之间均起到了完全的媒介作用;而自我品牌关联又在品牌社群认同与品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论贡献和实践意义,并指出研究的局限和后续研究方向。
[期刊] 财经论丛
[作者]
张燚 秦银燕 周浩 李路
粉丝热忱是互联网环境下产生的一种新的营销现象,许多新兴的互联网企业通过激发粉丝热忱,实现了品牌快速成长。究竟粉丝热忱是如何产生的?怎样才能建立持续的粉丝热忱?回答这些问题是建构粉丝热忱理论的关键。本文通过对美妆品牌"御泥坊"的案例分析得到如下结论:促进品牌成长的粉丝热忱由粉丝热忱形成机制和粉丝热忱保障机制来实现;粉丝热忱形成机制由文化符号价值和粉丝感性程度驱动,文化符号价值由粉丝品牌认知和粉丝品牌认同构成,粉丝感性程度由粉丝品牌刺激和粉丝共有特征构成;粉丝热忱保障机制由内部支撑机制和外部协调机制驱动,内部支撑机制由本质特性和辅助特性构成,外部协调机制由自我营销和协同营销构成。在此基础上,建构了粉丝热忱促进品牌成长的形成与保障机制模型。
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