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[期刊] 商业时代
[作者]
张欣瑞 雷悦
本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。
关键词：
品牌偏好 品牌知识 品牌接触
[期刊] 现代管理科学
[作者]
牛志勇 黄沛 高维和
基于公平偏好的营销实验和结果分析是管理学研究的最新课题。营销实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好,可以解释许多纯粹自利偏好不能解释的营销现象。文章从应用角度出发,结合营销策略组合4p作了应用分析。因此,在营销策略中企业应该考虑公平偏好的因素。
关键词：
公平偏好 实验 营销策略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
黄志强 张大亮
本文系统分析了影响吸烟者品牌偏好的13个主要因素。从改善这些因素入手,作为卷烟工业企业应如何制定有针对性营销策略强化吸烟者品牌偏好进行了探讨。
关键词：
品牌偏好 营销策略 吸烟者 卷烟工业企业
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张红明
对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。
关键词：
品牌 体验 品牌体验 品牌体验类别
[期刊] 消费经济
[作者]
张晓东 何攀
在互联网时代,跨境电商成为"互联网+贸易"的新模式,为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展,但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低,客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究,以品牌识别和品牌形象为中间变量,构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究,提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。
关键词：
跨境电商 品牌偏好 品牌识别 品牌形象
[期刊] 经济管理
[作者]
崔楠 徐岚 刘洪深
本文从文化传承视角,借助解释学研究方法,探索文化资本在品牌偏好代际影响中的作用及内在机理。具体而言,高文化资本家庭的父母会倾向于主动将特定的用于标识文化资本的品牌偏好以意义建构的方式传递给子女,高文化资本家庭的子女倾向于吸收和接纳那些标识父母文化资本的父辈品牌偏好,并通过对父母社会身份的认同以及对家庭惯习的反思,逐渐强化对文化资本标识的认识,从而实现对父辈品牌偏好的传承。并且,代际文化资本一致性增强了父母对子女品牌偏好的影响作用。本研究进而提出一个关于父母文化资本对品牌偏好代际传承影响的解释框架,为品牌长期管理提供了重要的管理建议。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
马鸿飞
本文认为,企业品牌产品在生产、销售、服务等价值链活动中的行为及信息传播构成了消费者从外部环境中认知品牌最基础的信息。成功的品牌信息会引起一种情感反应,可以把消费者与产品的距离拉近,品牌如能成为消费者自我实现或表现自我的媒介,消费者就会产生接受、喜欢的行为倾向。文章提出,消费者对品牌功能的预期是形成品牌情感的先决条件,偏好反转现象与消费行为倾向密切关联。
关键词：
消费者 心理学 行为经济学 品牌偏好
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 潘婷
"品牌忠诚者能够比非品牌忠诚者为企业带来更大的利润"这一结论早已成为学界的广泛共识。但在东方文化和中国传统消费心理的双重作用下,中国消费者的品牌忠诚行为呈现出"难以实现的高度品牌忠诚"这一特点。文章基于东西方文化对比以及中国消费者消费心理特点分析了中国消费者在形成品牌忠诚过程中遇到的阻碍及其原因,并提出相应的营销建议。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
王鑫
品牌,是企业形象与信誉的综合体现和重要的无形资产,品牌竞争力已成为决定企业能否在国际市场立足的主要因素之一。当前,我国已成为全球货物贸易第一大国和第二大经济体,在经济贸易领域占有举足轻重的地位。然而,整体上,我国企业的品牌在世界上影响力较弱。《福布斯》杂志发布的2013年度全球最具价值品牌百强排行榜中,没有一个中国品牌。因此,在中国企
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
邹玉享
近来,美国篮球巨星迈克尔.乔丹状告中国"乔丹体育用品公司"的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前。纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿。本文通过分析耐克
[期刊] 生态经济(学术版)
[作者]
李自琼 陶宇红 井绍平
从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的"绿色"品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。
关键词：
绿色营销 消费者品牌偏好变化 实证研究
[期刊] 中国图书馆学报
[作者]
许继新 樊琪
采用自由联想技术调查研究了我国2700名农民的学习内容偏好,结果表明:农民学习内容偏好存在明显的群体特征,是具体的、指向职业技术内容的。调查结果对农村图书馆资源建设具有一定启示:有偏配置资源可以提高投入效率;简单调查即可获得农民学习需求;职业技术入门文献是农村图书馆资源建设的重点;应配置普及性的科学技术文献;提升农民综合素质的文献资源不可或缺。表4。参考文献7。
关键词：
农民 学习内容偏好 农村图书馆 资源建设
[期刊] 管理科学
[作者]
沈璐 庄贵军 姝曼
已有研究广泛探讨消费者品牌态度对其品牌信息转发行为的影响以及品牌信息转发对接受者的品牌态度和购买决策的影响，但忽略了它对转发者的品牌态度及购买决策的影响。根据自我知觉理论和承诺一致性原则，探讨品牌帖子转发行为是否能反向影响转发者对该品牌的偏好以及二者之间是否存在互为因果的关系。鉴于因果指向问题不宜采用简单回归分析，因此先后通过一项实验和一项问卷调查收集数据，分别采用方差分析、非递归结构方程模型检验研究假设；通过构建两组表示不同的单向因果关系的竞争模型，比较假设模型的优劣。实验结果表明，消费者的品牌帖子转发行为对消费者的品牌偏好有显著的促进作用，说明消费者将自身的品牌帖子转发行为内部归因为积极的．．．
[期刊] 商业时代
[作者]
施曼
品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理,从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础——市场营销的关键功能,进而推演并归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化、品牌本土化、品牌定制化和品牌全球化演进的四个阶段,并对跨国公司品牌战略各阶段出现的营销问题和风险进行了论述,为营销人员提供有关的启示。
关键词：
跨国公司 品牌战略 演进 市场营销
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