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[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王彩霞
营销的艺术是建立品牌的艺术,品牌的衡量是企业品牌建设中的重要内容。本文在分析品牌的含义与构成的基础上,从营销理念与生产理念相结合的视角,提出品牌衡量的原则与标准。
关键词：
品牌衡量 品牌精神 品牌承诺 品牌构成
[期刊] 图书情报工作
[作者]
谢新洲 刘京雷 王强
分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
孙娟 李艳军
植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
[期刊] 技术经济
[作者]
杨世坤
衡量一个企业的经济效果、效益,可以从若干不同角度列出较多的指标,其中通常被应用并被不少书刊列为代表性的是:净产值劳动生产率和资金利税率两个指标。个人见解:1、这两个指标确具有代表性,但现定其公式中个别值的意义有考虑修正的必要。2、根据指标性质分析,宜定四个具代表性的指标。(附其计算公式)。现分析如下:
[期刊] 管理科学
[作者]
汪方军 常华 曹建安
国内外企业界用作业成本法实施作业成本管理时经常只关注作业消耗的成本,而忽视作业创造的价值,针对这一问题采用乘数分析法,定义作业价值乘数指标,通过量化作业成本与市场价值间的关系来衡量不同作业的执行效率和运行效果;结合中国某制造企业进行研究,探索性地分析了针对作业价值乘数一级指标、二级作业执行效率指标和二级作业运行效果指标的评价方法。研究结果表明,作业价值乘数指标解释了企业价值创造与资源成本消耗之间的关系,能消除成本-价值鸿沟;管理人员可以根据作业执行效率指标和作业运行效果指标进一步寻求企业持续经营的路径。
关键词：
价值链 作业 作业成本管理 乘数
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
刘艳红
认为MBA教育项目在中国近二十年的发展中取得了较大的成功,其中,品牌建设和品牌传播起着至关重要的作用。根据MBA项目品牌传播对象的不同,从培养方、接受方和消化方三个方面分析了品牌传播内容、方式和策略的差异,指出了我国MBA项目在品牌传播方面所面临的传播意识不够和面向教师传播两大方面的挑战。
关键词：
品牌传播 MBA 专业学位 研究生教育
[期刊] 企业管理
[作者]
杨佩昌
产品质量过硬，向客户推销才底气十足、有感染力。因此，德国企业把产品质量置于价值塑造链条中最优先的位置。品牌传播的方式多种多样，什么才是最有效而持久的品牌传播方式呢？有这样一则关于宝马公司的故事：一位宝马公司员工看到饭店门口停着一辆脏兮兮的宝马车，于是主动帮助擦洗。这时，
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
周惠萍
商品经济条件下竞争的核心是品牌。品牌,是企业及其产品、服务区别于竞争者的标识;也是企业进行市场传播的重要载体;同时,品牌的创立依赖于有效的传播方式,依赖于成功的公共关系活动。本文就品牌、传播与公共关系三者之间的关系做一初步探究。
关键词：
品牌 传播 “CIS” 公共关系
[期刊] 经济问题
[作者]
赵延升 张新
随着我国市场竞争的不断深入和加入 WTO的时间表的临近 ,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势 ,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度 ,降低推介风险 ;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度 ;建立危机预警系统 ,维护好品牌的形象。
关键词：
品牌 媒体 传播 维护
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