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[期刊] 财经科学
[作者]
刘家凤
品牌价值观一致性及其对公司品牌持续发展影响的重要性问题引起学者重视。"品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配"适宜作为品牌价值观一致性的衡量新指标。本文以来自中国8家上市银行公司的数据对相关假设进行实证检验,结果发现,"品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配"对内部品牌强度和外部品牌强度均有高度的解释力,有助于同时提升员工品牌角色内行为、品牌角色外行为及顾客品牌满意度。研究结果有助于克服现有品牌价值观一致性衡量的缺陷,并为企业进行科学的公司品牌价值观体系构建与管理提供实践指导。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
危华 原永丹
文章基于双重路径的说服理论,采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响。研究结果表明,代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,且该影响不受卷入度调节;感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,其影响受卷入度调节,高卷入度下,感知匹配性影响更强;代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用。可见,品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式,选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略;企业通过操控消费者接触延伸产品时的卷入度,可有效提升品牌延伸的接受程度;企业在进行品牌延伸决策时,应充分考虑延伸产品与母品牌...
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
袁海霞 田虹
企业社会责任匹配性作为新的提升策略现已成为企业追求竞争差异化的重要手段,但其对消费者品牌态度的影响机制如何,目前国内外研究还未达成一致性的结论。本文采用实验法对企业社会责任匹配性、利他性归因、利他性价值观与消费者品牌态度之间的关系进行了研究,考察了不同价值观水平下企业社会责任匹配性对消费者品牌态度产生的作用机制。研究发现:消费者利他性价值观调节了企业社会责任匹配性通过利他性归因的中介作用对消费者品牌态度产生的间接影响。利他性价值观较高时,间接影响显著;利他性价值观较低时,间接影响不显著。
[期刊] 商业研究
[作者]
周晖 侯慧娟 马瑞
在人力资源国际化的背景下,越来越多的企业意识到打造自身的雇主品牌对吸引和保有优秀的人才,获得持久竞争优势的重要性。通过尝试性地提出了雇主品牌吸引力的概念,即企业的雇主品牌吸引、激励和保留员工的能力和程度,结合内部营销理论和个人组织适配理论,探讨了雇主品牌吸引力的形成机理,并提出管理建议。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
孙小丽
随着市场经济的快速发展,消费者对于企业是否履行社会责任这一问题日益关注,而国内食品企业在践行社会责任方面仍有很大的改进空间。本文通过实证研究,分析了食品企业消费者购买意愿与品牌价值的关系。研究发现:企业积极履行利益相关者责任以及消费者责任能够对品牌价值产生正向影响,其中消费者责任行为所产生的影响最为显著。进一步研究表明,消费者购买意愿在企业履行社会责任与品牌价值的关系中起到了中介作用。食品企业只有积极履行对消费者的社会责任,才能建立起消费者认可的强势品牌。政府也应进一步完善食品企业社会责任评价体系,加大对食品行业的监督治理力度,方可有效促进企业履行社会责任,进而推动整个行业持续的健康发展。
关键词：
社会责任 购买意愿 品牌价值 品牌联想
[期刊] 商业经济研究
[作者]
寇宗珍 周常兰
关于企业品牌价值来源的说法众多,不同的研究视角带来不一样的观点。品牌竞争力、消费者品牌价值和利益相关者品牌价值都有其理论合理性,这是一个适应环境变化不断发展的过程。本文结合不同视角,基于资源观与企业能力理论,认为品牌价值来源于企业自身,来源于企业资源的整合运用和企业能力,通过作用于质量、创新、快速反应和社会责任的形成机理创造价值;企业活动会影响消费者及其他利益相关者对于品牌价值的感知,品牌优势、品牌忠诚度、品牌扩张力是企业品牌价值的构成要素。
关键词：
品牌价值来源 企业资源 企业能力
[期刊] 经济管理
[作者]
胡晓明 李明旭 刘春联
本文在解读HIROSE模型基础上,运用HIROSE模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。本文认为,公司应把重心放在向顾客清楚传达其品牌形象上,自行创建品牌管理制度,注重品牌地位及品牌流行度的研究。
关键词：
HIROSE模型 电子行业 品牌价值评估
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
殷红春 白彦壮 刘珊
中小企业在人力资源市场上竞争力的提升对企业发展至关重要。为了研究中小企业雇主品牌吸引力的影响因素模型,以天津市中小企业为例,通过对天津人力资源市场的潜在雇员进行问卷调查,以雇主品牌传播为自变量、雇主品牌吸引力为因变量建立结构方程模型,运用SPSS18.0和LISREL对其进行分析,结果表明雇主品牌传播显著影响雇主品牌吸引力。因此,中小企业必须拓宽雇主品牌传播渠道,提升企业基础环境,构建独特企业文化来提升其雇主品牌吸引力。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
王保利 娄永乐
为探明各种科技要素投入和各种科技产出对品牌资产的不同影响,以连续5年进入中国500强企业中的86个企业为样本,分别用科技创新的投入和产出维度与品牌价值做多元回归,结果表明,投入和产出两个维度都正向影响品牌价值,其中研发经费投入存量、研发人员投入存量和研发经费投入强度都正向显著影响品牌价值,但研发人员投入强度的影响不显著;三种专利产出也都显著正向影响品牌价值,且质量高的专利影响更大。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
王分棉 周煊
本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。
关键词：
国际品牌价值 企业视角 驱动因素
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
郭爱云 杜德斌
当前微信公众号已成为企业品牌管理的新型平台。从理论上分析了企业微信公众号中消费者品牌契合与品牌价值间的关系。根据对三只松鼠微信公众号用户的调查数据,经实证检验发现,消费者从公众号中获得的体验价值促进了品牌契合的形成,对消费者品牌价值创造和品牌价值提升具有积极影响;消费者品牌价值创造在品牌契合与品牌价值之间起中介作用,社区支持感起正向调节作用。企业要重视公众号对品牌价值的积极影响,提高消费者的品牌契合;增强消费者的社区支持感,强化品牌契合对消费者品牌价值创造的积极效应。
[期刊] 清华大学教育研究
[作者]
申跃 孟芊
本文在总结已有研究文献的基础上,从留学选择的角度进行问卷调查,运用因素分析的方法,通过实证研究,提出了由学校教育、社会声望、地区特点和文化氛围构成的大学吸引力四因子模型。
[期刊] 财会通讯
[作者]
梁红波
品牌价值是指品牌在某一个时点用类似有形资产评估方法计算出来的金额,但不能直接体现在企业的财务报表上,它可以告诉人们该品牌市场价值是多少以及在市场上所处的地位,反映了该企业为股东和投资方创造的品牌价值的大小,品牌价值提升表明该品牌在市场上获取了更多地认同,并能为股东和投资方持续创造更多的利润。但是评估企业品牌价值是个复杂的过程,目前主要的品牌价值评估方法有:成本计量法、市价计量法、收益计量法、十要素综合评估
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
包元杰 Simon Dolan
当前对于价值观匹配作用机制的研究存在着不够系统、经验研究不足、以及过于关注社会作用机制的特点。本研究从自我概念理论出发，希望能够更完整的分析和理解价值观匹配的作用机制。本研究假设基于组织的自尊和组织认同这两种自我概念变量能够在控制对组织的信任这一社会作用机制的中介作用的同时，中介价值观匹配与工作满意度、组织承诺、以及工作倦怠的关系。研究发现，对组织的信任中介了价值观匹配对上述三种结果变量的作用，而基于组织的自尊和组织认同对价值观匹配作用的中介作用则因结果变量不同而不同。本研究讨论了上述发现在理解价值观匹配作用机制方面的理论意义，并指出了其在组织文化管理方面的实践意义。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈为年 史驰宇
伴随着中国市场进入品牌经济时代，消费者内在需求转向为价值观表达，品牌对于价值观的定位成为消费者关注的重点。文章以ERKE为例，将郑州市销量前三名的店铺顾客作为调研对象，通过问卷调查法，以共情为中介，探讨品牌价值观与共情对品牌忠诚的影响。研究结果表明：品牌价值观的自我超越及保守对提高品牌忠诚有重要影响；品牌价值观的自我提升不能引起消费者的共情；品牌价值观对品牌忠诚的影响大部分来自直接效应，共情起部分中介作用。
关键词：
品牌价值观 共情 品牌忠诚 ERKE
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