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[期刊] 企业经济
[作者]
范二平
未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。
关键词：
品牌 品牌价值 品牌价值提升
[期刊] 经济经纬
[作者]
王金凤
品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度一般体现为品牌的价值。品牌价值的评价可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上，探讨品牌价值的提升也是非常必要的。
关键词：
品牌价值 评价 品牌忠诚度 品牌价值提升
[期刊] 企业经济
[作者]
刘嘉俊 饶素华
在经济的全球化、高等教育的国际化、大众化以及高校内部体制的变革、大学开放办学等大背景下,高校在高等教育市场上的竞争也越来越激烈,品牌经营成为了各高校未来发展的战略选择,同时也是各高校之间相互争取资源、提升自身竞争力的有效工具。在打造品牌的过程中,应将市场营销理念引入高等教育实验中,探讨高校服务品牌的理论,研究高校服务品牌价值提升的策略。
关键词：
高校 品牌服务 品牌价值 提升策略
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 会计之友
[作者]
支晓强 刘雯
品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,更是一个国家综合国力的象征。文章提出了企业品牌价值基础上的行业品牌价值发展指数(Industry Brand Value Index)的编制方法,从行业分类与成分品牌选样、指数计量模型和模型应用中所需注意的问题等方面进行探讨。研究结果表明,托恩奎斯特指数能够很好地将统计学属性与品牌特性相结合,基于此模型文章利用品牌实验室公布的品牌价值数据进行了模型应用示范,数据结果验证了模型的合理性和实用性。这一指数编制方法为日后的行业品牌价值发展水平和宏观层面分析提供了统
[期刊] 会计之友
[作者]
支晓强 刘雯
品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,更是一个国家综合国力的象征。文章提出了企业品牌价值基础上的行业品牌价值发展指数(Industry Brand Value Index)的编制方法,从行业分类与成分品牌选样、指数计量模型和模型应用中所需注意的问题等方面进行探讨。研究结果表明,托恩奎斯特指数能够很好地将统计学属性与品牌特性相结合,基于此模型文章利用品牌实验室公布的品牌价值数据进行了模型应用示范,数据结果验证了模型的合理性和实用性。这一指数编制方法为日后的行业品牌价值发展水平和宏观层面分析提供了统计思路和数据依据。
[期刊] 企业经济
[作者]
连漪 姜营
随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。
关键词：
品牌 价值 旅游地
[期刊] 商业研究
[作者]
袁安府 黄丹 邵艳梅
本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
关键词：
影响因素 品牌价值提升力场模型 品牌提升
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
雷培莉 杨杏 彭梨珠 刘凤娇
以品牌核心价值理论为基础,从企业的五种能力,即企业资源能力、产品高溢价能力、品牌包容力和扩张力、品牌富有感染力、品牌高度差异化五个方面,分别对影响品牌价值提升的因素提出假设,建立模型,并运用线性回归进行假设检验,为李宁品牌价值提升提出建议。
关键词：
品牌价值 核心价值 HIROSE模型
[期刊] 软科学
[作者]
郭本海 刘思峰
应用有限理性及不完全信息下演化博弈原理,分析了基于品牌价值提升的产学研合作各方博弈主体的收益情况及产学研合作策略渐进稳定的过程。研究结果表明:在现实条件下,政府对产学研合作的有效激励是企业与高校及研究机构的博弈趋向于合作均衡状态收敛的主要诱因,激励力度越大,各方机会损失越小,向合作均衡收敛的可能性越大。
关键词：
演化博弈 品牌价值 产学研合作 动力机制
[期刊] 投资研究
[作者]
李江 吴玉鸣
以2004—2020年《中国500最具价值品牌》排行榜中A股上市公司面板数据为研究样本，探讨知识产权保护视角下实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响。研究发现：实质性创新和策略性创新均能提升品牌价值；知识产权保护在实质性创新和策略性创新对品牌价值影响路径中具有干扰型调节效应；该调节效应具有U型门槛特征，当知识产权保护水平越过门槛值后，实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响由抑制转为促进；相较于策略性创新，实质性创新对品牌价值的影响在门槛值前后都更显著。
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 财务与会计
[作者]
何佩珃 王琛 曾雪云
Line是首家将盈利来源从网络空间延伸到线下零售领域的社交媒体,依托其独特而功能强大的卡通形象品牌和互联网营销策略,在竞争激烈的社交媒体市场,创建了基于IP的品牌价值链盈利模式:基于Line的系列卡通形象构建全领域价值链,形成基础业务、衍生业务、跨行业产品业务等核心业务多重协同发展框架,创建IP价值融通型商业模式;细分网络时代信息通讯特质,基于品牌卡通标识创建IP资产,经由品牌推广渠道聚拢网络媒体,从创新角度建立起世界级社交媒体IP品牌商业价值;深耕IP产品营销垂直化领域,以场景化营销与情感交互维持用户忠诚,达成营销沟通工具的累加效应。
[期刊] 企业经济
[作者]
王颖聪
品牌价值与品牌资产既相互区别又相互联系。在对城市品牌价值及品牌资产进行定性辨析的基础上,运用SPSS对两者之间的关系进行定量分析,目的在于探索将城市品牌价值真正转化为城市无形资产,以迅速提升城市综合竞争实力的有效途径。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张苛
品牌资产是当前国际营销界较为关注的话题,其反映了品牌价值的来源,但相关研究尚处于起步阶段,国内外的相关文献十分有限。本文首先从整合视角对品牌资产的两类内涵进行了界定,同时使用品牌价值链模型对两类品牌资产内涵和价值之间的关系进行了探究,并在此基础上论述了经济发展水平、文化价值、品牌来源国对于品牌资产评价的影响机制,最后提出未来展望,以期为相关学者探索该领域提供参考。
关键词：
品牌资产 品牌价值 价值链
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