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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张超
品牌价值对公司价值的贡献往往为研究者所忽略。本文通过对品牌价值提升公司价值的机理分析,并结合美国公司发展的实例,得出结论:品牌能够保证公司获得持久稳定的销售收入,并从长远的角度提升公司价值。最后,根据理论及实证分析的结果,提出对市场投资者、公司管理者和市场监管者的几点启示。
关键词：
品牌价值 公司价值 无形资产
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
蒋丹 张林荣 蒋仕益
伴随高质量发展理念的不断贯彻落实,品牌建设不断深化。品牌作为公司重要资产之一,包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。提高品牌价值是我国建设制造强国,实现创新驱动发展和转型升级的重要环节。本文以2016-2018年胡润中国品牌榜公布的上市公司为研究样本,基于品牌价值和公司价值的相关理论和文献,构建品牌价值对公司价值影响的多元线性回归模型,实证研究结果表明:上市公司的品牌价值与公司价值正相关,并且滞后一期的品牌价值与公司价值正相关。这表明品牌价值的提升对公司当期价值和未来价值的提升都有着重要贡献,公司品牌价值建设得越好,公司盈利能力越持久,公司价值也因此得到提升。
关键词：
品牌 品牌价值 公司价值 社会责任
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 商业研究
[作者]
袁安府 黄丹 邵艳梅
本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
关键词：
影响因素 品牌价值提升力场模型 品牌提升
[期刊] 林业经济
[作者]
王雨 李忠魁
品牌价值是指顾客基于自身的认识和理解,对品牌所做出的差异性选择,而为企业产品或者服务带来的现金流或其他附加值。品牌价值由成本价值、关系价值和权力价值构成,品牌价值评价主要从财务、企业和消费者3个角度入手,品牌价值评价的基本方法是成本法、收益法。国际上流行的评价方法有Interbrand评价法、《金融世界》评价法、大卫·艾克的品牌资产五星模型法等。目前林业品牌价值评价存在4个方面的问题:(1)林业品牌价值低;(2)林业企业缺乏品牌意识;(3)林业企业不重视品牌管理;(4)没有建立较完整的林业品牌价值评价体系。建议增强林业品牌意识,成立林业品牌价值评价管理机构,增加林业品牌价值评价的投入,加快制订林业品牌价值评价标准,积极开展林业品牌价值评价体系研究。
关键词：
林业品牌价值 问题 评价方法
[期刊] 经济学动态
[作者]
施建军
随着商品经济的高度发展,品牌价值生成问题成为了西方学术界研究的热点。由于理论的出发点不一样,品牌价值理论对劳动价值理论和效用价值理论均提出了挑战。品牌价值不仅仅是产品实体价值的表现,更多的是产品内含的文化附属价值,是市场中消费者态度和消费者行为的综合价值体现。乔均教授发表的《品牌价值理论研究》(中国财政经济
[期刊] 科技管理研究
[作者]
王保利 娄永乐
为探明各种科技要素投入和各种科技产出对品牌资产的不同影响,以连续5年进入中国500强企业中的86个企业为样本,分别用科技创新的投入和产出维度与品牌价值做多元回归,结果表明,投入和产出两个维度都正向影响品牌价值,其中研发经费投入存量、研发人员投入存量和研发经费投入强度都正向显著影响品牌价值,但研发人员投入强度的影响不显著;三种专利产出也都显著正向影响品牌价值,且质量高的专利影响更大。
[期刊] 管理科学
[作者]
李桂华 黄磊
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌与广义B2B品牌的异同为前提,借鉴已有研究区分功能型和情感型两类要素品牌价值,将采购商依赖区分为基于利益的依赖和基于成本的依赖,构建要素品牌价值对采购商依赖和关系绩效影响的理论模型。基于234家要素采购商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验。研究结果表明,功能型要素品牌价值对两类采购商依赖均有正向影响,情感型要素品牌价值仅对基于成本的依赖有积极作用;两种类型的采购商依赖均对关系绩效有正向影响;两类要素品牌价值均对关系绩效有正向影响,但要素重要性强化功能型要素品牌价值与关系绩效的关系,弱化情感型要素品牌价值与关系绩效的关系;两类要素品...
[期刊] 经济经纬
[作者]
庄飞鹏 韩慧林
以2011—2016年期间的年度《中国500最具价值品牌》发布日作为事件发生日,使用事件研究法研究品牌价值与排名信息公告的股价效应,并进一步分别探讨品牌价值变动、品牌排名变动和公司股价累计超额报酬率的关系及其影响因素。实证研究结果显示,在当前中国资本市场环境下,品牌价值与排名信息在证券市场上具有信息含量,能够引起公司股票价格的变化,且随着行业集中度的提升,其对企业股票价格变动的影响程度降低;而随着行业增长率的提升,其对企业股票价格变动的影响程度增强。这些结论为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
许安心 易爱娣
本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。
关键词：
品牌传播 娱乐化传播 品牌价值 品牌策略
[期刊] 企业经济
[作者]
王颖聪
品牌价值与品牌资产既相互区别又相互联系。在对城市品牌价值及品牌资产进行定性辨析的基础上,运用SPSS对两者之间的关系进行定量分析,目的在于探索将城市品牌价值真正转化为城市无形资产,以迅速提升城市综合竞争实力的有效途径。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张苛
品牌资产是当前国际营销界较为关注的话题,其反映了品牌价值的来源,但相关研究尚处于起步阶段,国内外的相关文献十分有限。本文首先从整合视角对品牌资产的两类内涵进行了界定,同时使用品牌价值链模型对两类品牌资产内涵和价值之间的关系进行了探究,并在此基础上论述了经济发展水平、文化价值、品牌来源国对于品牌资产评价的影响机制,最后提出未来展望,以期为相关学者探索该领域提供参考。
关键词：
品牌资产 品牌价值 价值链
[期刊] 中国工业经济
[作者]
企业管理现代化、科学化问题研究课题组
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