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[期刊] 南开管理评论
[作者]
黄胜兵 卢泰宏
品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。
关键词：
品牌个性 品牌个性维度 文化 本土化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
钟帅 李高洁 寇燕 李克芳
本文基于本土化视角,探究不同产品类型条件下,品牌关系质量中的理性(信任)与象征(社会价值表达)两个维度对购买意愿的差异化影响,分析了个体调节定向的调节作用。研究发现:信任对实用品的购买意愿影响更大,而社会价值表达对享乐品的购买意愿影响更大;信任对防御定向消费者的实用品购买意愿影响更大,而社会价值表达对促进定向消费者的享乐品购买意愿影响更大。研究结论拓展了本土化品牌关系质量相关理论,为品牌营销提供有益启示。
[期刊] 经济管理
[作者]
宋国学
职业环境越来越动态复杂,一些工作者以结束生命的方式逃避困境,研究职业生涯韧性很有必要。本研究通过概括性模型法,在结构化访谈和德尔菲法基础上确定中国员工的职业生涯韧性条目,在对工作者调查的基础上进行聚类分析和探索性因子分析,再在对另外的样本调查基础上通过结构方程模型进行验证性因子分析,构建了包括3大维度、6个因子和25个条目的职业生涯韧性的结构,并验证了因子的效标关联效度,明确了复杂条件下中国员工的职业生涯韧性的结构维度。
关键词：
职业生涯韧性 压力 中国文化
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
彭伟 李慧 金丹丹
包容型领导是近年来领导力研究领域的一个新兴议题。国外学者对包容型领导展开了较多的理论与实证研究，但国内相关研究仍处于起步阶段。本文在回顾与评述国内外包容型领导相关研究的基础上，运用扎根理论方法与技术，探讨了中国文化背景下包容型领导的结构维度，构建了包容型领导的本土化概念模型；同时将中西方文化背景下的包容型领导概念模型进行了深入的比较分析，区分了中国文化背景下包容型领导与其他领导风格的内涵，以期为包容型领导的本土化研究提供一定的理论基础。
关键词：
包容型领导 本土化 扎根理论
[期刊] 企业经济
[作者]
许倩
在用户需求与市场竞争的双重驱动下,我国社交媒体逐渐重视品牌个性的构建与发展。考虑到社交媒体的特殊性,现有品牌个性维度难以适用于对社交媒体品牌进行测量。本文在现有品牌个性量表的基础上,结合我国社交媒体行业的实际情况,设计了包含45个词汇的品牌个性量表,运用SPSS统计软件对384个有效样本进行探索性因子分析,归纳出6个社交媒体品牌个性的维度,分别命名为"欢乐、时新、消极、关爱、诚信、智慧"。经过对典型社交媒体的比较分析,证实该模型能够较好地区分不同社交媒体品牌。最后,从品牌定位、品牌性格、品牌特征和品牌体验四方面对我国社交媒体塑造品牌个性、加快品牌发展提出了可行性的对策建议。
关键词：
社交媒体 品牌 品牌个性 维度
[期刊] 南开管理评论
[作者]
周志民
品牌关系型态研究有互动论、角色论和交换论等三个视角。本研究从交换论的视角切入,在分析和借鉴中国人际关系型态研究成果的基础上,提出中国的品牌关系型态可以结合关系过程和关系基础两个维度来进行创新。本研究假设存在既有工具、交往工具、既有情感、交往情感等四类品牌关系,并通过一系列的实证研究步骤,利用EFA和CFA验证了这四种型态的存在。文章最后讨论了成果特色、营销应用、研究局限性和未来方向。
关键词：
品牌关系 人际关系 关系型态 本土化
[期刊] 管理现代化
[作者]
魏丽坤 陈维政
组织裁员行为是对员工关系的重大调整,裁员幸存者比照被裁者的遭遇,对组织的裁员行为做出公平判断,并通过态度和行为表达自己的公平感知。通过分析幸存者裁员公平感的内涵和维度,对研究局限和中国情景特征进行了探索,构建出本土化研究模型。
关键词：
裁员幸存者 裁员公平感 本土化研究
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
赵卫宏
文章实证调查了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力。问卷调查数据分析显示,在三个被研究的自我概念维度中,实际的自我概念对品牌个性具有最显著的积极影响;社会的自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。而理想的自我概念对品牌个性的影响未获统计学意义上的支持。另外,文章也获得品牌个性显著影响消费者品牌购买和品牌口传意图的实验证据,这些研究结果能够为实施基于消费者自我概念的品牌个性战略提供启示。
关键词：
自我概念 品牌个性 购买意图 口传意图
[期刊] 管理评论
[作者]
张晓丹 赵红
品牌个性维度在跨文化环境下具有显著差异性已被证实。本文在此基础上研究国内区域间品牌个性维度差异性及其与品牌市场表现的关系。首先运用探索性因子分析方法测量消费者偏好的品牌个性维度构成,然后利用方差分析法和t检验检测每个品牌个性维度的区域差异显著性。某品牌的实证分析结果表明不同区域消费者偏好的品牌个性维度存在显著性差异,主要体现在对品牌功能价值需求和情感价值需求的平衡上,并且品牌个性在符合消费者偏好时可促进该区域内的品牌业绩。
关键词：
品牌个性 个性维度 区域差异
[期刊] 农业经济问题
[作者]
李飞星 王美媛
本文以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,结合黄胜兵、卢泰宏的品牌个性量表构建了一个能解释南珠产品品牌个性特征的维度量表。在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用探索性因子分析法和验证性因子分析方法,将南珠产品品牌个性用原产地形象、文化性、健康性、美观性、珍稀性、时代性、神秘性七个维度进行划分与概括,在此基础上通过专家讨论运用层次分析法结合科特勒的研究构建了南珠产业区域整体品牌个性的概念模型,并析取了"质量"等五个个性维度,以期为南珠产业区域整体品牌培育提供理论依据和思路。
[期刊] 企业管理
[作者]
张景云 王涵
从品牌译名到口味调整，从同消费者“玩在一起”到汲取奇思妙想的DIY创意，从小饼干到引领消费潮流的“社交必备品”——美国亿滋国际旗下食品品牌奥利奥（Oreo）在中国市场实施本土化经营策略，通过对品牌名称进行本土化命名，根据中国消费者需求进行品类拓展，开展贴合目标市场本土文化的品牌主题活动，赢得消费者青睐，在东方快消品中心发布的“2022年中期线下TOP金品榜”中名列饼干类第一。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
秦勇 韩世鹏
区块链以其"去中心化"开放式的技术给金融领域带来重大变革。如何创新监管模式以应对区块链金融潜在的风险,成为学术界和实务界共同关注的重要议题。沙箱监管作为金融监管的模式创新,为防范金融科技风险、推动金融创新提供了更为适宜的制度空间。同时,为金融法治发展赋予了充分的理论与实践依据。在我国大力发展金融科技的背景下,借鉴沙箱监管的理论与实践,从软法治链理念、监管形式、监管科技三个维度进行本土化设计,在严格控制风险的前提下进行监管模式转型,以实现区块链金融创新与监管的双赢局面。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
李园园 刘建华 段珅 柯迪
品牌传承理论已经得到了营销学界的重视，然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析，关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法，界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量表。结果显示，老字号品牌传承是一个多维结构，可分为商道传承、历史传承、产品传承、精神传承以及地域传承5个维度。这5个维度又包含了14个子维度，分别为诚信仁义、中庸之道、重义轻利、品牌故事、历史责任、社会责任、技艺传承、主业传承、品质传承、尚德精神、工匠精神、创新与创业精神、地域文化传承以及地域资源传承；同时，我们还通过严格的量表开发技术，形成了包含23个测量题项并具有较高信度和效度的测量量表。研究结果不仅在理论上为老字号品牌传承研究奠定了理论基础，还为老字号企业开展品牌传承驱动的营销活动提供理论依据和指导。
关键词：
品牌传承 老字号 本土文化 量表开发
[期刊] 软科学
[作者]
谢加封 谢海涛 汪浩
通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会责任因子;青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著,全球化光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大,其后是质量因子与原产地因子;原产地因子对全球化品牌的全球化光环因子与质量因子均有直接正向影响。
关键词：
全球化品牌 感知维度 情感反应
[期刊] 南开管理评论
[作者]
钟帅 章启宇 李高洁 郭星光
本土化的品牌情感构念——真有和应有之情,在中国情景下更具解释力和预测力,然而,该领域的研究还不够深入和系统。基于中国人情感的双层结构理论,本文研究了企业社会责任(CSR)行为对品牌情感的作用,讨论了CSR行为对真有和应有之情两个维度的差异化效应,并探究了品牌知名度对CSR行为与品牌情感之间关系的调节作用。结果表明:CSR行为对真有之情和应有之情两个维度都具有正面作用,并且对应有之情的正面作用显著大于真有之情;而且,CSR行为与品牌情感之间的关系受到品牌知名度的调节,显示出差异化特征,品牌知名度正向调节CSR行为对真有之情的正面作用,相反,品牌知名度负向调节CSR行为对应有之情的正面作用。
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