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[期刊] 商业研究
[作者]
叶恒 莫莉
目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。
关键词：
名人代言 微博 植入广告 可视分析工具
[期刊] 南开管理评论
[作者]
周南 王殿文
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个...
[期刊] 财贸研究
[作者]
宋思根 武丽 王平
运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。
关键词：
植入式广告 贴片广告 协同效应 剧院法
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘美芬
市场竞争日益激烈的今天,商家投入大量资金做广告,当然希望得到良好的效果。但美国广告代理协会估计,"在我们每天所消费的300个广告中,我们注意到的只有80个,我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告"。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王平 宋思根 居瑶
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
杨悦 包新宇
虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。
[期刊] 经济管理
[作者]
宋思根
植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。
关键词：
植入式广告 广告意图 内隐记忆
[期刊] 管理现代化
[作者]
黄元豪 李先国 黎静仪
研究构建了在短视频平台中用户对网红植入广告产生行为回避的理论模型,结果揭示了用户"广告匹配性→沉浸感→评定逆反→行为回避"的心理机制,并分析了匹配性因素的相对重要程度。研究为企业实现网红植入广告的精准营销提供了实践指导。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
宋思根
在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。
关键词：
植入式广告 即时记忆 延时记忆 启动效应
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝 王丹丹
植入式广告已成为一种重要的传播工具。本文从植入式广告的定义、信息呈现方式、广告效果、效果影响因素和适用性等方面,对国外近二十年来具有代表性的植入式广告研究文献进行了回顾,并指出了未来研究方向。
关键词：
植入式广告 隐性广告 植入式营销
[期刊] 中国软科学
[作者]
杨晶 李先国 王超
游戏植入式广告是一种较新的植入广告形式。本文通过情景模拟实验,基于游戏涉入度和交互性的调节作用,分析了游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响。研究发现:(1)游戏植入广告的频次对植入品牌识别和品牌态度有正向影响;(2)涉入度作为调节变量调节了植入频次对品牌识别的影响,但在植入频次对品牌态度的影响作用中,涉入度的调节作用不显著;(3)游戏植入形式、游戏涉入度和游戏植入频次对品牌广告效果存在三维调节作用。本文填补了国内游戏植入广告定量研究的空白,并提出了具体可行的营销建议。
关键词：
游戏植入式广告 涉入度 交互性 品牌态度
[期刊] 财会月刊
[作者]
马靖昊,著名财税专家,用友—畅捷通信息技术股份公司首席会计专家,中央财经大学研究生客座导师,北京市职业院校特聘专家。1991年中央财经大学会计系毕业后,进入财政部会计司工作,参与会计准则的起草与会计职称考试教材的编写工作。后创办无忧会
[期刊] 财会月刊
[作者]
马靖昊说会计http://weibo.com/512385889马靖昊,著名财税专家,用友—畅捷通信息技术股份公司首席会计专家,中央财经大学研究生客座导师,北京市职业院校特聘专家。1991年中央财经大学会计系毕业后,进入财政部会计司工作,参与会计准则的起草与会计职称考试教材的编写工作。后创办无忧会
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
王玉庭
由于植入得生硬，植入式广告越来越受到受众的质疑。植入式广告有无存在的必要已经成为业界争议的话题。文章从媒体的现实环境出发，探析植入式广告存在的必要性，在此基础上进一步探讨植入式广告发展的出路，以期改变受众对植入式广告的态度和看法，促进其健康发展。
关键词：
植入式广告 广告媒体
[期刊] 教育与职业
[作者]
徐娜 刘海峰
隐性思想政治教育的精髓在于其教育方法的隐蔽性、教育过程的浸润性、教育对象的弥散性和教育结果的愉悦性,微博平台的隐蔽性、浸润性、弥散性、愉悦性、自主性和独立性等特点,与隐性思想政治教育理念契合并成为重要教育平台。通过隐性微博团队的创设、跟进和管理微博的教育艺术以及及时的网络舆情的监察三个关键因素,有效发挥隐性微博的思想政治教育效能。
关键词：
微博 大学生 隐性思想政治教育 路径
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