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[期刊] 管理世界
[作者]
何浏 王海忠 朱帮助 田阳
名人不仅仅只为某一个品牌或产品代言;已有的研究对名人多品牌产品代言的消费者感知评价影响没有形成统一的结论,存在一些争议(稀释还是增强)。本文引入网络信息外部性理论,采用平面印制的网络插入式广告作为实验刺激材料,通过研究一发现:消费者对代言人的可信度、喜爱度评价,对品牌产品的态度以及购买意向评价等,随着名人代言规模的逐渐增大先提升,然后下降,大致成倒"U"型曲线关系;研究二进一步揭示:代言品牌产品组合相似性程度越大,消费者越有可能一起使用这些品牌产品,因而消费者的感知评价就越高,倒"U"型曲线将向上移动。论文最后讨论了相关结论与发现在品牌与广告管理领域中的理论与实践意义。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何浏 王海忠
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
王海忠 陈增祥 尹露
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
双海军 孟卫东 幸昆仑
文章对存在网络外部性和溢出效应环境下的企业合作研发动机进行了研究,分析了网络外部性,兼容性以及溢出效应等对企业合作研发动机、策略,以及社会福利等的影响。研究发现,合作研发能提高企业利润和社会福利;兼容性较大时,高外部性会提高企业研发动机和研发投入;高兼容性和高溢出效应性会增强企业研发动机,提高其研发投入。因此,政府应鼓励企业生产高网络外部性和高兼容性的产品,并提高研发溢出效应,以此提高企业研发投入,企业利润和社会福利。
[期刊] 软科学
[作者]
李启庚 余明阳
基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应;品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。
[期刊] 经济管理
[作者]
沈雪瑞 李天元 曲颖
在越来越多目的地尝试通过走品牌化之路来促进旅游业繁荣发展的趋势下，创建强势的品牌资产便成为目的地品牌化的一项战略目标。本文在名人代言渐趋成为目的地一种品牌营销策略选择的背景下，基于名人代言人可信度视角，首先采用探索性因子分析法在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的维度结构，在此基础上，运用结构方程模型进一步实证研究了名人代言人可信度与目的地品牌资产之间的关系。结果表明，名人代言人可信度的五个维度对目的地品牌资产中的品牌知名度、品牌形象和感知质量均具有显著的影响作用。最后，本文依据所得结论对目的地名人代言策略的实施提出了相应建议。
[期刊] 金融发展研究
[作者]
宋琴 方文 甘珂
本文选取2007年3月—2020年6月美元、欧元、英镑、日元和人民币三个月LIBOR-OIS和SHIBOR-OIS数据,运用VARMA-AGARCH模型,采用网络拓扑分析法,研究美国、欧元区、英国、中国以及日本银行间市场波动性溢出效应,并构建波动性溢出指数。研究发现:国际银行间市场存在显著的波动性溢出效应,条件波动率不仅受到自身市场前期冲击和波动影响,还会受到其他市场干扰;金融危机和新冠肺炎疫情暴发期间,国际银行间市场波动性溢出效应均显著增强,并呈现动态特征;美国对其他经济体银行间市场波动性溢出最大,且在危机时期急剧上升,因此,中国银行间市场监管要防范境外市场风险跨区域传递,尤其是美国市场波动的输入性冲击。
[期刊] 商业研究
[作者]
汪兴东 郭锦墉 陈胜东
农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广,顾客越倾向于焦点品牌的个体归因,此时对于类似品牌容易出现对比效应,反之则倾向于群体归因,出现传染效应;品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用,感知相似度越高,顾客的群体归因越强,感知相似度越低,顾客的个体归因越强。
关键词：
农产品区域品牌 负面信息 溢出效应
[期刊] 南开管理评论
[作者]
解学梅 余泓 代梦鑫
在创新3.0时代背景下，市场竞争日趋激烈，企业的创新实践面临巨大挑战；由此，积极融入创新生态系统与多样化种群构建共生网络成为企业实现持续创新的关键。本研究遵循生态系统“隶属观”并基于共生理论构建了“种群共生网络→共生行为→知识溢出效应”逻辑链条，并通过收集电子通信制造业241家上市公司2010-2019年所构成的1711个观测值的非平衡面板数据，采用社会网络分析和多元回归分析等方法对其进行实证检验。研究结果表明：① 种群共生网络的两个结构特征——网络集中度和网络稳定性均对知识溢出效应具有显著的正向影响；② 共生行为分别在种群共生网络两个结构特征与知识溢出效应关系之间发挥中介作用；③ 中心生态位深度和中心生态位多样性在“种群共生网络集中度→共生行为→知识溢出效应”中介路径中发挥正向调节作用；而中心生态位多样性在“种群共生网络稳定性→共生行为→知识溢出效应”中介路径中发挥负向调节作用；④ 董事联结正向调节种群共生网络集中度与共生网络知识溢出效应的关系。此外，本研究进行内生性和稳健性检验后研究结论依然成立。综上，本研究不仅完善了创新生态系统知识溢出效应的理论框架，而且从中心生态位和董事联结层面拓展了知识溢出效应影响机制的边界，为企业在创新生态系统下进行共生耦合提供了理论借鉴。
[期刊] 当代财经
[作者]
曹琳 孙曰瑶
本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。
[期刊] 软科学
[作者]
余伟萍 张啸 段桂敏
综合运用文献研究、专家法、内容分析等方法,以微博为平台开展研究。结果表明:相较于否认策略,采取改进策略的竞争品牌能够显著提高消费者的购买意愿;消费者对采取缄默策略的竞争品牌的购买意愿介于否认策略和改进策略之间;危机史对于消费者购买意愿有显著的负向调节作用。
关键词：
品牌丑闻 竞争品牌 应对策略 购买意愿
[期刊] 现代管理科学
[作者]
赵世海 幸昆仑
文章对存在网络外部性和投资溢出环境下的企业研发行为进行了研究,分析了网络外部性,产品兼容性以及投资溢出等对企业研发策略的影响。研究发现,单个企业研发时,研发企业的利润一定会得到增加,且网络外部性会增加其研发投入,兼容性和溢出效应则会降低其研发投入;两企业同时研发时,双方将会因陷入"囚徒困境"被迫进行研发,且研发投入随溢出效应的增加而减少,而与网络外部性和兼容性无关。因此,政府可通过提高网络外部性,降低兼容性等方式改变企业竞争环境,使企业陷入"囚徒困境"中,以此促使企业进行研发投入。
关键词：
网络外部性 投资溢出 研发
[期刊] 商业研究
[作者]
谢毅 彭泗清
近年来,消费者-品牌关系已经成为品牌研究领域的一个热点,但是,以前的研究比较偏重对品牌关系的维度和测量指标的探讨,有关消费者-品牌关系的影响机制的研究比较缺乏。如果采用开放性问卷进行调查,将探索出影响消费者-品牌关系的主要因素。同时对调查结果的内容进行分析,识别出五种影响消费者-品牌关系的因素类别,确认了一系列促进或破坏消费者-品牌关系的企业行为,并按照"企业能力"因素和"企业社会责任"因素的分类框架对这些企业行为进行系统分类。
关键词：
关系理论 关系营销 消费者-品牌关系
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
吴剑琳 吕萍
由于网络技术的不断发展,产品伤害危机信息的传播更加快速,对同行业产品造成了不可忽视的负面影响。文章从消费者信息加工视角出发,基于分类启动效应和可接近-可诊断模型,探讨网络情境下来源国印象和网络信息可信度对产品伤害危机溢出效应的影响机制,并提出感知风险的中介作用。通过对207个样本进行组间实验结果表明:来源国印象越好,产品伤害危机对同国行业溢出效应越小;信息可信度越高,产品伤害危机对同国行业溢出效应越大;感知风险在来源国效应和网络信息可信度与溢出效应间起完全中介作用。研究结论丰富了产品伤害危机溢出效应的研究
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