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[期刊] 经济问题探索
[作者]
陆媛媛
探讨了合作广告效果评价问题,在给出了合作广告效果的定义、特征及评价原则的基础上,从制造商角度出发,针对合作广告效果评价所涉及的四个方面进行了探讨:合作广告的经济效果评价,给出经济效果评价指标,提出采用效果计算法;制造商的品牌广告传播效果评价,给出传播效果指标,通过赋予不同阶段不同权重,获得了加权传播效果指数;媒体广告效果评价,将媒体广告效应系数(简称CMEA)纳入媒体广告效果评价体系中,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明;零售商地方性广告促销效果评价,给出零售商的地方性广告效果评价指标,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明。
关键词：
合作广告效果 评价 DEA模型
[期刊] 现代管理科学
[作者]
丁海欣 赵炳新 朱鹏
文章从消费者认知视角构造了广告效果测量指标体系,并利用实际数据作出检验,其中因子分析结果显示广告效果影响因素可以区分为信息性要素、情节性要素与投放策略要素;多元回归模型显示,情节性要素与投放策略要素对于广告效果具有显著影响作用,而信息性要素作用比较有限。同时模型总体回归状况显示广告在解释消费者购买行为方面具有有限的影响作用。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
董纪昌 郏捷 李秀婷 刘晓欣
文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。
[期刊] 管理评论
[作者]
朱郭奇 孙林岩 崔凯
本文针对目前平面广告中人物性别、眼神指引作用、产品类型和广告图片中背景复杂度等因素进行理论研究和分析,将眼动行为分析方法中搜索路径理论应用于潜在消费者平面广告浏览过程研究之中。在数据分析过程中,采用搜索路径长度、搜索路径时长、第一次注视兴趣区域时间、兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视次数、兴趣区域注视时长等客观指标对浏览者眼动行为进行衡量。经过广义线性模型下四因素方差分析,结果显示人物性别和图片背景的复杂程度对于浏览者的眼动行为影响作用显著。在此基础之上,本文针对人物性别和广告背景的复杂程度对于各因变量的影响建立了相应的回归模型。本文发现,人物性别和广告图片中背景复杂度可以显著影响潜在消费者浏览...
关键词：
平面广告 眼动行为 消费者行为 市场营销
[期刊] 企业经济
[作者]
孙文清
广告效果的多层次性使得广告效果具有模糊性。模糊数学中的多级模糊综合评价为广告效果的测定提供了有效的评价途径。运用多级模糊综合评价模型测定广告效果,关键在于设计广告效果综合评价的指标体系和确定各评价指标权重。
关键词：
广告效果 模糊评价 权重 指标体系
[期刊] 西北农林科技大学学报(自然科学版)
[作者]
黄玉祥 杭程光 李伟 张鹏鹏 朱瑞祥
【目的】分析单、双铲深松作业效果及评价方法,为提高耕作质量和减少能源消耗的深松作业提供决策依据。【方法】以箭形深松铲为对象,在模拟大田土壤环境的基础上,利用室内土槽研究了单、双铲深松作业效果及评价方法,提出了土壤硬度变化系数、土壤体积膨松系数、单位松土带宽度耕作阻力系数和土壤相互扰动系数等4个评价指标。【结果】(1)单、双铲深松作业后的平均土垄高度差分别为7.342cm和6.492cm,双铲比单铲的平均土垄高度差减少11.58%,说明双铲深松后的地表平整性优于单铲,且深松铲间距是影响土壤体积膨松程度的主要因素,其对深松后土壤形成的垄形与坑形有重要影响;(2)在土壤扰动区域内,当深松深度为3~1...
[期刊] 统计与决策
[作者]
张登兵
预测是在一定信息条件下,对于未来状态的科学判断。信息总是不完全的,因此预测就不一定是正确的。预测有效性就成为预测对决策效果的重要影响因素。预测的主要目的是在决策行为中降低不确定性。预测评价主要有信息熵、事实比较和决策效用三类方法。信息熵表征了预测信息的内在特征,有一定的"合理性";事实比较则反应了预测与事实的差距,反应了预测的"准确性";决策效用主要考察预测所带来的效用差异,反应了预测的"有效性"。
关键词：
决策 预测 信息 评价 有效性
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
徐小娟
广告的潜意识说服可以使信息在不被消费者觉察的情况下发挥作用,它可以使受众放松对广告信息的理性审查从而影响其购买行为。说服有中心路径和边缘路径,对广告主来说,通过中心路径达到说服效果是比较困难的。在广告说服的中心路径中,消费者对信息采取审慎的加工态度,如果受众发现所接收的信息与其原有的态度不一致时,他们最有可能对信息形成反态度,使说服的难度加大。在日益娱乐化的媒体环境中,广告说服使用边缘路径可发挥更大的作用,用自然的、令人愉快的方式来说服受众。
关键词：
广告 说服 潜意识说服 娱乐
[期刊] 现代管理科学
[作者]
丁昱煜 昝廷全
文章在分析电视广告投放效果影响因素的基础上,提出并分析了电视广告购买指数,以系统的思维方法,运用层次分析法,以保健食品电视广告为例,构造层次结构模型,定性地描述保健食品电视广告购买指数受哪些因素的影响,定量地描述各个因素对保健食品电视广告购买指数的权重。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
杨毅 董大海 宋晓兵
广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
传播 广告效果 实证
[期刊] 管理科学
[作者]
宋晓兵 董大海
根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好。对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
欧阳文静 吕一林
文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。
关键词：
网络广告特征 广告效果 综述
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
叶佳 徐福缘 李佳
通过建立产学研合作效率评价指标体系以及应用数据包络分析(DEA)方法,对2007-2010年全国产学研合作企业、高校、科研机构的总体合作效率进行了实证分析。研究结果表明,随着产学研合作投入力度的不断加大,产学研合作模式正在形成,但是企业、高校、科研机构的综合合作效率、技术效率、规模效率还有待提高。因此,企业、高校、科研机构可以通过横向比较产学研合作主体之间投入产出要素结构和纵向比较自身产学研合作状况,制定出符合技术有效与规模有效的合作优化方案,提高合作效率。
关键词：
产学研合作 技术效率 规模效率 合作效率
[期刊] 软科学
[作者]
王丽丽 吕巍 黄静 李悦 江麟
以第三人效果感知为自变量,以现实生活中真实的广告作为刺激物,通过情景模拟的问卷调查方式探讨了第三人效果感知对名人广告效果的影响。同时,检验了消费者对名人的喜爱程度以及名人与代言产品的一致性是否会在第三人效果感知的影响过程中起调节作用。通过结构方程模型分析,证实了第三人效果感知不仅存在,而且会对消费者对名人代言产品的态度具有负向影响。Chow Test检验证明,消费者对名人的喜爱程度以及名人与被代言产品的一致性会削弱第三人效果对名人广告效果的负向影响。
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