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[期刊] 南开管理评论
[作者]
银成钺 陈艺妮
本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性;同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异。此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感。
关键词：
性别角色 反性别刻板印象广告 产品性别
[期刊] 管理评论
[作者]
江红艳 许梦梦 陈红 刘邦舜
男明星代言女性产品（即反性别刻板印象代言）的现象在市场上频繁出现。然而，以往研究较少关注不同性别气质（男性化vs．女性化）的明星代言问题。鉴于此，本文基于反性别刻板印象代言的营销情境，探究代言人性别气质和产品信号对广告效果的交互影响。结果发现，当身份（vs．功能）信号凸显时，男性化（vs．女性化）气质的反性别刻板印象代言人的广告效果较好。而且，独特性感知和质量感知在其中分别发挥显著的中介作用。进一步，基于图式不协调理论揭示了代言人与产品品类的不协调程度可以作为上述交互效应的边界条件。本研究拓展和补充了匹配假说和图式不协调理论在反性别刻板印象代言领域的研究，而且为企业提供了更细致化的产品代言人选择和广告宣传策略，具有重要的理论贡献和实践意义。
[期刊] 中国社会科学院研究生院学报
[作者]
连淑芳
通过采取外显和内隐相结合的研究方法,发现:大学生职业性别刻板印象内隐效应中存在显著的相容条件差异,但不存在显著的性别差异;大学生职业性别刻板印象存在明显的外显与内隐分离现象;大学生在自我效能感上不存在显著的性别差异;大学生自我效能感分数与内隐效应分数、外显的职业性别刻板印象"男强女弱"认同分数均不存在显著的相关。
关键词：
内隐刻板印象 自我效能感 内隐联想测验
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
林嵩 赵希雯
对创业领域的性别刻板印象研究进行了回顾,文献搜索结果显示创业领域的性别刻板印象研究文献逐年增多,成为一个新兴的研究热点。当前,创业领域的性别刻板印象研究主要分为两类——创业者或创业组织的性别刻板印象特征以及性别刻板印象与创业行动。然后,提出了一个创业领域性别刻板印象研究框架,并通过框架与现有研究对照,提出当前研究还存在总体上发展不均衡、相对前沿的研究尚未被引入等不足。
关键词：
创业 性别刻板印象 研究框架
[期刊] 中国成人教育
[作者]
周伟珍 冯琪
在职业结构越来越呈现多元化和智能化的今天,传统社会的职业性别刻板印象并没有发生根本的改变。本文对职业性别刻板印象形成的原因做简要分析:一是外部环境因素的影响,包括家庭和学校因素;二是性别自身因素的影响。对于女性来说,回避数学、对成功的低期望、对非传统职业的低自我效能感是影响其自身职业发展的重要因素;对于男性来说,运动所带来的社会化经验和对成功的高期望是促使其职业发展的主要动力。
[期刊] 全球教育展望
[作者]
陈柏华 陶慧晴
教材插图是思想文化的载体，对学生性别观的塑造具有潜移默化的影响。本研究通过采用内容分析法，从两性数量频次、职业角色、角色行为、杰出人物四个维度对人教版2007年版(简称“旧教材”)和2019年版(简称“新教材”)高中英语必修教材插图性别刻板印象进行了比较分析。研究发现两版教材插图在性别分布上总体较好，但均存在一定性别刻板印象的现象，主要表现在：男性插图数量和频次均多于女性；男性职业种类、社会经济地位高于女性；职业行为存在“男主外、女主内”的现象；男性杰出人物数量远多于女性，且职业社会地位和知名度高。最后提出了减少高中英语教材插图性别刻板印象的建议。
关键词：
人教版 高中英语教材 插图 性别刻板印象
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周敏
刺激消费是我国经济界研究的重要课题 ,但仅集中于宏观层面 ,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足。从企业的角度看 ,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助。本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论 :即细节说明理论和社会适用理论 ,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通 ,制定更有效的广告策略 ,有重要参考作用 ,最后对其进行理论评价
关键词：
广告代言人 产品销售 当代西方理论
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
赵慧军
通过运用BSRI对959名在职MBA和企业人员的测量,本文调查了组织中的领导者的性别角色类型和性别气质差异。调查研究有三个主要结论:62.6%的优秀领导者为双性化的性别角色,领导者胜任水平与被社会认同的性别气质呈正相关;领导者性别角色与其生理性别无关;优秀领导者男性化的刻板印象在一定程度上存在。
关键词：
领导者 性别角色 双性化
[期刊] 南开管理评论
[作者]
朱虹 张科 黄韫慧
信任涉及一个社会的基本秩序,是进行合作、交易的基础,也是激发购买行为发生的关键变量。长期以来,由于大众媒体对非法传销事件的大量负面报道,使消费者对合法直销和非法传销发生了认知上的混淆,从而导致了直销模式不可信的刻板印象的产生。本研究以直销品牌玫琳凯、雅芳和非直销品牌欧莱雅、资生堂为样本,通过心理学的内隐联想测验(IAT,Implicit Association Test)在性别和积极情景线索两个维度的检验中,证实了中国消费者对包括国际著名品牌在内的整个直销行业不信任的刻板印象以及积极情景线索可以起到降低刻板印象的作用。
[期刊] 中国经济问题
[作者]
胡枫 刘艳荣 赵学存
本文利用中国家庭追踪调查(CFPS)数据研究了兄弟姐妹性别构成对女性性别角色观念和认知能力的影响。本文基于我国胎儿性别鉴定技术普及前，家庭中第二个孩子性别随机的假设，通过研究第二个孩子的性别对长女性别角色观念和认知能力的影响，较好地缓解了同胞性别构成的内生性问题。研究结果表明，“有弟弟”会显著增强长女的性别认同感和传统性别角色观念。“有弟弟”还会显著降低长女的数学认知能力，但对字词认知能力的影响并不显著。本文的发现表明，家庭环境对女性成长具有非常重要的作用。
[期刊] 企业经济
[作者]
秦衣阳 张燚 曾德国
由于多种原因,我国消费者普遍存在自主品牌负面刻板印象,即认为自主品牌产品质量差、标准低等,而外国品牌产品质量、售后等方面更好,这对自主品牌的成长产生了负面影响。目前还缺乏对自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究。本文根据偏见心理学提出研究假设并进行实证分析,得到以下结论:自我防御动机、工具导向动机、价值表达动机和认知理解动机对自主品牌负面刻板印象具有显著正向影响;四种动机对消费者生成自主品牌负面刻板印象影响程度最大的是自我防御动机,其次是价值表达动机以及工具导向动机,而影响程度最弱的是认知理解动机。
关键词：
自主品牌 负面形象 刻板印象 动机
[期刊] 企业经济
[作者]
刘进平 张燚 张锐
本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"...
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
宋萌 陈翌莳 秦丹妮
基于性别角色框架,本文考察了领导者性别角色(男性化、女性化、双性化、未分化)与其变革型领导风格和下属工作满意度的关系。基于对211名员工的问卷调查,研究发现:(1)性别角色不同的领导者在变革型领导风格上有显著差异,双性化特征领导者的变革型领导风格最明显,其次是女性化、男性化和未分化;(2)性别角色不同的领导者的下属工作满意度有显著差异,双性化特征领导者的下属工作满意度最高,其次是男性化、女性化和未分化;(3)变革型领导风格在领导者性别角色与下属工作满意度之间有中介作用。本研究在一定程度上丰富了性别领导理论,也为企业人力资源管理实践提供了启示。
关键词：
性别角色 变革型领导 工作满意度
[期刊] 高等教育研究
[作者]
陈羿君 刘电芝 朱江容
两岸几十年来政治体系和教育思想的不同,使得年轻一代在性别角色认知与发展上存在差异。本研究运用量化研究法,了解到大陆与台湾大学生性别角色的发展现状:(1)两岸大学生女性特质高于男性特质,大陆高于台湾。(2)男女生的性别特质两岸差异明显。(3)大陆双性化、未分化和单性化比例大约各占1/3,而台湾大学生未分化比例过半,双性化与单性化比例较少。(4)大陆性别角色发展优于台湾,两岸不同背景下大学生性别角色分布差异显著。(5)背景因素影响大学生的性别角色发展。
关键词：
两岸对比 大学生 性别角色
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王宇翔
本文基于意义迁移理论构建了代言人类型对说服效果的影响模型，并运用两个情景实验检验了拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制。研究发现：真人代言人(vs.拟人化代言人)的说服效果更高；类社会互动在代言人类型对说服效果的影响中发挥显著中介作用；拟人化水平(高vs.低)在代言人类型对类社会互动影响中发挥显著调节作用。鉴于此，本文从提升拟人化代言人的应用水平、社会互动水平以及根据拟人化水平需求采取差异化营销策略三个方面提出针对性建议。
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