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[期刊] 商业经济研究
[作者]
崔格豪 王扬
流通在我国社会生产中发挥着非常重要的作用,现已成为国民经济中的支柱型产业。大型零售商作为流通运行的载体,在当今的市场环境下已经由简单的购物场所转变为面向双边用户的零售平台,并与上游的制造商和下游的消费者进行良好的对接,共同促进盈利和价值创新。但是零售平台能实现这种功能的前提就是要设计合理的机制使双边用户成功地接入到平台中。本文通过对双边市场理论下的零售平台进行研究和分析之后,分别从四个方面对双边市场理论下零售平台接入机制的分类和选择进行了系统性研究。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张梅英
本文基于迁移理论，实证检验了消费者对线上零售平台重复购买意愿的影响机制。结论如下：消费者在线上零售平台购物时受到推力效应、拉力效应和锚定效应三方面效应的共同作用。其中推力效应和拉力效应均可以显著提升顾客在线上零售平台购买的满意度和忠诚度，从而能够显著增强其重复购买意愿。但是，锚定效应对消费者在线上零售平台重复购买意愿的影响并没有显著体现。总体上拉力效应对重复购买意愿的影响强度高于推力效应。同时，顾客满意度和忠诚度在其中起到了显著的中介作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭文雅
本文基于创新扩散理论，实证检验了新零售平台消费者价值共创意愿的影响机制。研究表明：第一，消费者对新零售平台服务创新感知受到相对优势、复杂性和兼容性3个维度因素的共同作用；第二，相对优势、复杂性、兼容性可以显著提升消费者在新零售平台购买的功能价值或情感价值，进而增强消费者价值共创意愿；第三，相对优势对消费者价值共创意愿的影响强度显著高于复杂性、兼容性，消费者感知价值在其中发挥显著的中介效应。新零售平台可从借力科技赋能技术升级、注重满足消费者功能和情感层面的价值诉求等方面激发消费者价值共创积极性。
关键词：
新零售 消费者 价值共创 创新扩散理论
[期刊] 中国流通经济
[作者]
宋娟娟 刘伟
双边物流平台具有为双边提供服务、双边用户需求互补、存在交叉网络外部性、需要线下实体支持、监管责任更大等特征,包括信息交换型线上物流平台、贸易支持型物流平台、园区网络型物流平台和专线+加盟型物流平台。双边物流平台在发展过程中需要解决"鸡蛋相生"的问题,确定合适的定价策略,采取适当措施突破"临界群体",对平台用户资质进行认证,避免其多平台接入,并确定恰当的竞争策略。
[期刊] 商业研究
[作者]
陈玲
双边市场逐渐成为现代市场经济中的重要组成部分,双边市场理论开拓了新经济背景下的市场研究视野。结合双边市场的相关理论,提出市场平台的概念,并进一步诠释了市场平台的构成要素、主客体结构、形成条件及功能。
关键词：
双边市场平台 构成要素 主客体结构与功能
[期刊] 经济管理
[作者]
吴志军 赵雪
本文以双边市场理论为基础,以移动应用平台这一典型的双边平台为研究对象,系统思考了其产业特征对定价的影响机理,从而构建了移动应用平台的定价机制模型。通过对市场结构差异、开发商归属性选择和终端性能影响这三种情况下的平台定价进行研究,本文得出相关结论:应用软件对用户的组间网络外部性大小决定了垄断平台不对称定价的倾斜方向;平台多归属性选择的趋势将提高开发商定价从而增加平台的利润;终端性能越优良的平台,其对用户定价越高,对开发商的定价影响则取决于其软件质量的高低;组内网络外部性强度对用户价格和开发商价格的影响取决于平台的市场结构及开发商的归属性选择。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
韩耀 原小能 毛彦妮
经过以连锁经营和超级市场为标志的"零售革命",零售市场从原来的单边市场转变为双边市场,大型零售商也由单纯的销售终端转变为居于供应商和消费者之间的交易平台。作为平台企业,大型零售商采取非对称定价策略,向供应商收取通道费,对消费者则不收取除商品价格以外的额外费用,这一行为并不违背市场公平的原则。大型零售商按照平台为供应商创造的价值而收取通道费并没有损害供应商的利益,反过来还为供应商获得更大的利益创造了条件。大型零售商的价格策略源自于双边市场的交叉网络外部性,并且在外部性内化的过程中依然要受到市场约束,因而不同于一般的垄断,不属于政府规制的对象。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张雪峰 罗辑 吕青杨
随着互联网平台经济的快速发展，消费者面对线上线下双渠道购物选择越来越多元化，搜寻行为将对零售商定价产生一定的影响。本文在异质性消费者传统零售商定价模型中引入消费者搜寻行为，设计考虑购买与搜寻行为的定价机制，探讨门店布置与服务对消费者搜寻体验的影响。在此基础上，使用MATLAB进行数值仿真分析。研究发现：商家可以设计两种购物方案，以区分异质性消费者类型；考虑到销量变化对服务水平的影响，必须控制两种方案间的价差，且消费者对价格反应越敏感，越需锁定消费者；商家的最优策略是在提高消费者搜寻体验基础上提升销量，进而提高盈利水平；消费者对搜寻越敏感，搜寻体验对销量的影响就越大。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
常亮
近年来,作为解决逆向选择问题主要方法的信号机制不断受到质疑,许多学者认为其在网络零售市场中的有效性大打折扣。本文利用不完全信息动态博弈的基本理论,对信号机制在网络零售市场中的有效性进行分析。研究结果显示,网络零售市场中信号机制的作用机理依然能够发挥作用;提高低质量卖方模仿高质量信号的成本能够有效增强信号机制的有效性。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
常亮
近年来,作为解决逆向选择问题主要方法的信号机制不断受到质疑,许多学者认为其在网络零售市场中的有效性大打折扣。本文利用不完全信息动态博弈的基本理论,对信号机制在网络零售市场中的有效性进行分析。研究结果显示,网络零售市场中信号机制的作用机理依然能够发挥作用;提高低质量卖方模仿高质量信号的成本能够有效增强信号机制的有效性。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘汉民 张晓庆
文章基于交易成本理论和社会交换理论,以网购消费者为问卷调查对象,实证研究治理机制三个维度对卖家机会主义的影响,并探讨感知不确定对其影响的调节作用。分层线性回归分析结果表明:声誉机制对感知机会主义有显著的负向影响;网站行为感知不确定性对沟通机制与感知机会主义之间的关系有显著的调节作用;商品感知不确定性对监督机制、声誉机制和沟通机制与感知机会主义之间的关系有显著的调节作用。文章为网络零售企业灵活治理第三方卖家的机会主义行为提供了依据和参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李泽琛 刘健
本文基于2015-2021年我国沪深A股零售业上市企业数据，从规模经济和技术创新的视角实证检验平台经济对新零售企业绩效的影响机理。研究表明：平台经济对新零售企业绩效改善存在积极作用，该结论在加入总资产净利率、企业年限、资产负债率和产权性质等控制变量后依然成立；规模经济的中介传导效应显著，新零售企业能够通过平台经济的规模经济机制改善企业绩效；技术创新的中介传导效应不显著，新零售企业无法通过平台经济的技术创新机制改善企业绩效。为此，文章提出推动新零售企业与平台经济深度融合发展、加快构建数字化服务平台和鼓励平台经济对新零售企业开放式创新等政策建议。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘汉民 张晓庆
文章基于交易成本理论和社会交换理论,以网购消费者为问卷调查对象,实证研究治理机制三个维度对卖家机会主义的影响,并探讨感知不确定对其影响的调节作用。分层线性回归分析结果表明:声誉机制对感知机会主义有显著的负向影响;网站行为感知不确定性对沟通机制与感知机会主义之间的关系有显著的调节作用;商品感知不确定性对监督机制、声誉机制和沟通机制与感知机会主义之间的关系有显著的调节作用。文章为网络零售企业灵活治理第三方卖家的机会主义行为提供了依据和参考。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张向宁 孙秋碧
基于双边市场和信息技术采纳理论,分析影响零售商采纳移动支付意愿的因素,建立零售商采纳的影响因素模型并实证。在信息技术采纳研究范式下,以应用于组织采纳的任务技术匹配模型为基础,融入创新扩散理论中的关键变量以及对零售商决策起重要作用的成本因素,验证了相对优势、兼容性、任务技术匹配对零售商采纳意愿的正向影响,以及复杂性、成本对零售商采纳意愿的负向影响。在考虑双边问题的研究范式下,基于需求互补性和交叉网络外部性的特征,提出并验证了消费者采纳行为意愿对零售商采纳行为意愿的正向影响。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
汪敢甫 艾兴政 钟丽
针对供应商竞争情形下拥有网络平台的电子零售商运营模式选择问题,考虑网络平台服务对网络平台绩效的影响,研究电子零售商运营模式决策与供应商销售模式选择。本文构建了网络平台服务内生的供应商竞争模型,识别电子零售商选择转销模式或平台模式运营的条件,揭示实现帕累托改进的收益分享契约特征。研究结果显示:当产品间竞争不激烈且服务增值成本指数相对较高时,若收益分享比例小于某临界值,电子零售商偏好平台模式运营,且平台模式中网络平台服务水平高而零售价格低;当产品间竞争较激烈时,电子零售商总偏好转销模式运营;当产品市场规模不高且收益分享比例在某区域时,电子零售商和供应商都偏好平台模式。
关键词：
供应商竞争 网络平台服务 运营模式
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