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[期刊] 运筹与管理
[作者]
张千帆 马宁
本文以网络平台异业合作为背景,在Hotelling模型框架下,基于双边用户都是部分多归属的假定,结合平台采取异业合作可以提高用户固有收益这一前提,分析了产品和服务的差异化程度、拥挤效应及组间网络外部性强度对网络平台定价策略的影响。结果显示,双边用户的组间网络外部性强度不同时,随着拥挤效应的增强或产品和服务的差异化程度的提高,无论是在位平台还是采取异业合作的新进入平台,都会对一边用户提高,而对另一边用户降低收取的交易费;组间网络外部性强度相同时,平台对双边用户收取的交易费相同,且只与用户固有收益及交易量有关
关键词：
双边市场 网络平台 异业合作 定价策略
[期刊] 运筹与管理
[作者]
张千帆 马宁
本文以网络平台异业合作为背景,在Hotelling模型框架下,基于双边用户都是部分多归属的假定,结合平台采取异业合作可以提高用户固有收益这一前提,分析了产品和服务的差异化程度、拥挤效应及组间网络外部性强度对网络平台定价策略的影响。结果显示,双边用户的组间网络外部性强度不同时,随着拥挤效应的增强或产品和服务的差异化程度的提高,无论是在位平台还是采取异业合作的新进入平台,都会对一边用户提高,而对另一边用户降低收取的交易费;组间网络外部性强度相同时,平台对双边用户收取的交易费相同,且只与用户固有收益及交易量有关。研究表明,新进入市场的网络平台不应采取传统双边市场中常用的价格战策略来争夺市场份额,而应积极采取异业合作,通过提供优质优价的产品和服务来同在位平台竞争。
关键词：
双边市场 网络平台 异业合作 定价策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
程贵孙 李银秀
以电视媒体平台为产业背景,考察了广告商单平台接入和多平台接入对电视媒体双边价格结构的影响。研究结果表明,无论是在单平台接入还是在多平台接入的双边市场结构下,电视媒体双边价格竞争的均衡结果均为对称性的均衡价格,即两个媒体有着相同的双边价格结构,并且广告商要支付的广告费大于消费者的节目收视费,体现为广告商对消费者的价格补贴;在多平台接入的双边市场结构下,随着多平台接入的广告商数量的增多,广告商的广告费将增加,而消费者的收视费将降低。
关键词：
双边市场 交叉网络外部性 多平台接入
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
陈富良 郭兰平
通过建立垄断平台模型和竞争性平台模型,将负的组内网络外部性引入双边平台的市场定价模型中,研究负的组内网络外部性和正的组间网络外部性共同作用下的双边平台市场定价策略问题。研究结果表明,用户负的组内网络外部性与正的组间网络外部性对双边平台定价策略的影响方向是相反的,影响强度取决于两种外部性的强度。
关键词：
负的组内网络外部性 双边平台 定价策略
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
王娜 谭力文
"双边市场"是产业组织理论研究的又一热点,国外对双边市场的关注由来已久,国内学者对相关问题的研究也如火如荼。本文对近年来针对特定平台定价策略的研究文献的相关研究成果进行了归纳和梳理,总结该领域研究中所关注的主要问题和得出的主要结论,并在此基础上对双边平台企业定价的主要影响因素进行了深入的分析。
关键词：
双边市场 平台理论 定价策略
[期刊] 企业经济
[作者]
罗钢 黄丽华
文章分析了电子商务平台中的双边网络外部性,分析了电子商务交易平台在双边客户召集阶段的不同定价策略,给出了电子商务交易平台在稳定发展阶段的最优定价水平和最优网络规模,并据此得出了一些推论。
关键词：
网络外部性 平台 定价
[期刊] 管理现代化
[作者]
张翼飞 陈宏民
将中心度(Centrality)概念拓展为双边中心度(Two-sided Centrality),并以此来衡量双边平台上的网络外部性强度。并以这个新的概念为基础,分析了垄断的双边平台上边际用户的接入行为选择。在考虑双边中心度的情况下,平台在进行最优定价时不仅会考虑边际用户的数量,同时也会考虑边际用户的价值差异。
关键词：
双边市场 平台定价 中心度
[期刊] 运筹与管理
[作者]
邢明青
越来越多有影响力开源操作系统平台的兴起(如Linux),对传统的专有操作系统平台(如微软的Windows)形成巨大的冲击。本文借用双边市场理论框架探讨专有操作系统平台在面对开源操作系统平台竞争时的定价策略问题。主要结论如下:1专有操作系统平台对平台用户收费和向应用软件开发商补贴的定价结构是由平台用户和应用软件开发商之间两类交叉网络外部性相对强弱决定的;2用户使用开源操作系统平台相对于专有操作系统平台需承担的额外费用(如较高的学习成本和维护费用)和获得的额外好处(如可个性化和较好的稳定性)均会间接影响专有操作系统平台的定价策略;3与专有操作系统平台独占市场的情形对比发现,两种市场结构下专有操作系...
[期刊] 企业经济
[作者]
夏杰长
定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题，决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略，研究发现：电商平台定价涉及主体和内容较多，定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂；广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的；电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径，支持和规范电商平台健康可持续发展。
关键词：
双边市场 电商平台 价格 倾斜定价
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
邢大宁 赵启兰 郜红虎
面向车货匹配的物流信息平台具有典型的双边市场特征,而价格是物流信息平台与其双边用户货主和车主利益博弈的主要工具。文章运用双边市场理论分析了物流信息平台的定价问题,分别从垄断平台双边定价和单边定价的角度给出了物流信息平台最优定价决策,并进行了对比分析和敏感性分析,最后扩展到竞争平台的定价决策,并结合我国车货匹配市场,以某物流信息平台为对象进行了案例分析。通过建模分析发现,物流信息平台对货主的定价与货主的网络效应强度有关,当货主的网络效应强度大于车主的网络效应时对货主收费,否则对货主免费或补贴;物流信息平台对于车主的定价与车主的增值服务效益成负相关关系,当车主为平台带来的增值服务收益大于某临界值时对车主免费甚至补贴;物流信息平台单边收费时的总利润低于双边收费时的平台总利润。
关键词：
双边市场 物流信息平台 定价 博弈论
[期刊] 工业工程
[作者]
唐东平 王秋菊 丁禹宁
建立了双边市场平台提供差异化服务时的定价模型,并将平台所提供的服务分为匹配服务和增值服务,分别分析了垄断平台从这两个方面提供差异化服务时,平台的定价、用户数量及利润情况。研究表明:1)垄断平台提供差异化服务有利于增加平台用户归属数量及利润;2)平台提供差异化匹配服务时,当以平台利润最大化为目标时,平台应降低对低质量匹配服务的收费,增加对高质量匹配服务的收费;3)平台提供差异化增值服务时,当以平台利润最大化为目标,平台对于两种质量的增值服务定价与平台只提供单一质量的增值服务时定价相同。
关键词：
双边市场 差异化服务 定价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖福州
作为典型的双边市场特性商业模式,近年来网络团购发展遭遇瓶颈,如何兼顾商户与消费者需求,制定合理的定价成为了行业发展面临的严峻问题。通过窥视网络团购网站发展现状,结合团购平台的特点及双边市场理论,对网络团购定价问题进行深入分析,导入适合的网络团购定价模式,得出最佳定价策略,有助于促成更多交易达成,为商户带来利润,为平台带来盈利,让消费者得到优惠,推动我国团购产业的可持续发展。
关键词：
双边市场 网络团购 定价策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖福州
作为典型的双边市场特性商业模式,近年来网络团购发展遭遇瓶颈,如何兼顾商户与消费者需求,制定合理的定价成为了行业发展面临的严峻问题。通过窥视网络团购网站发展现状,结合团购平台的特点及双边市场理论,对网络团购定价问题进行深入分析,导入适合的网络团购定价模式,得出最佳定价策略,有助于促成更多交易达成,为商户带来利润,为平台带来盈利,让消费者得到优惠,推动我国团购产业的可持续发展。
关键词：
双边市场 网络团购 定价策略
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
卢珂 周晶 鞠鹏 徐媛
移动出行平台为人们提供了多种新型出行方式，该平台具有交叉网络外部性、价格非对称性和相互依赖及互补性等特征，可以通过双边市场理论进行研究。本文基于双边市场理论分别从双寡头竞争市场的视角构建模型，研究移动出行平台的定价策略。结果显示：移动出行平台对出行用户和出行服务提供者的定价不仅会受到固定成本的影响，同时也应考虑交叉网络外部性、平台技术匹配效率、期望使用次数、平台服务差异化等因素，而平台对出行用户的补贴最终也会体现到定价中。最后，在此基础上分别从平台企业、平台使用者和管理者三个角度进行分析。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
卢珂 周晶 鞠鹏 徐媛
移动出行平台为人们提供了多种新型出行方式,该平台具有交叉网络外部性、价格非对称性和相互依赖及互补性等特征,可以通过双边市场理论进行研究。本文基于双边市场理论分别从双寡头竞争市场的视角构建模型,研究移动出行平台的定价策略。结果显示:移动出行平台对出行用户和出行服务提供者的定价不仅会受到固定成本的影响,同时也应考虑交叉网络外部性、平台技术匹配效率、期望使用次数、平台服务差异化等因素,而平台对出行用户的补贴最终也会体现到定价中。最后,在此基础上分别从平台企业、平台使用者和管理者三个角度进行分析。
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