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[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
李小玲 李新建
双边市场以各种新经济产业形式积极影响着商业舞台,双边市场的管理方"平台企业"与传统产业下的企业运作机制存在较大差异。本文以双边市场的重要性和发展为出发点,解释了双边市场产业与传统市场产业在客户间交叉网络效应、倾斜性定价和多产品策略方面的差异,介绍了客户营销管理、竞争策略、市场监管者的管制等运作机制的研究进展,从客户、竞争对手、所有者、投资者和监管者及研究方法等方面提出未来的研究重点和领域。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
刘大为 李凯
为了研究双边市场中平台企业的兼容策略选择,构建了反映不同兼容策略的双边市场模型。假设一个垄断者同时拥有两个存在横向差异的平台,运用两阶段博弈的思想分析了平台两边用户的兼容策略选择,发现两边都希望平台是完全兼容的;进而分析了平台企业的兼容策略选择,发现如果没有新用户的进入,平台之间的任何兼容策略都是无差异的,但如果存在新用户的进入,则完全兼容是垄断者的最优策略选择。
关键词：
企业管理 兼容策略 博弈论 双边市场
[期刊] 经济研究参考
[作者]
董树功 郭芳
随着网络商品交易市场中平台企业价格优势的日益弱化,非价格竞争策略成为企业赢利的关键。与传统的单边市场企业相比,双边市场中的平台企业所面临的营销环境发生了巨大变化,这就要求"3T"的营销模式不能简单地遵循传统的营销理论。以双边市场理论为研究视角的平台企业互联互通时的利润占优为其非价格竞争对策提供依据。
[期刊] 中国经济问题
[作者]
曲创 刘伟伟
当平台厂商针对一边用户实施搭售时,会对两边用户和平台整体的福利同时产生影响,这明显不同于传统单边市场。本文基于微软搭售案构建理论模型对平台厂商搭售行为的圈定效应、网络效应、多样性损失效应和价格效应四种基本后果进行了研究。社会总体福利水平可能由于交叉网络外部性的作用而增加,也可能由于圈定效应对竞争性产品的排挤而减少。总体上搭售品可能在短期内带来社会福利的非帕雷托改进,但长期内对行业动态竞争和创新会有不利影响,这两方面的作用应当作为评判双边市场中平台厂商搭售行为的重要依据。
关键词：
搭售 双边市场 反垄断 微软
[期刊] 中国经济问题
[作者]
曲创 刘伟伟
当平台厂商针对一边用户实施搭售时,会对两边用户和平台整体的福利同时产生影响,这明显不同于传统单边市场。本文基于微软搭售案构建理论模型对平台厂商搭售行为的圈定效应、网络效应、多样性损失效应和价格效应四种基本后果进行了研究。社会总体福利水平可能由于交叉网络外部性的作用而增加,也可能由于圈定效应对竞争性产品的排挤而减少。总体上搭售品可能在短期内带来社会福利的非帕雷托改进,但长期内对行业动态竞争和创新会有不利影响,这两方面的作用应当作为评判双边市场中平台厂商搭售行为的重要依据。
关键词：
搭售 双边市场 反垄断 微软
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
程贵孙 陈宏民 孙武军
具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场中的企业行为有着根本的区别。传统的基于单边市场特征的产业规制理论,无法解释平台企业的经济行为,也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。对平台企业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。
[期刊] 经济问题
[作者]
郑春梅 陈志超 赵晓男
近年来软件行业的发展势头越来越足，成为互联网经济中一个重要组成部分。基于双边市场理论，分析两个软件平台企业的竞争策略，以及用户方与开发商的行为对平台企业竞争策略的影响。研究结论为：当两个软件平台竞争软件使用者时，短期内会出现＂囚徒困境＂，但经过长期的博弈，会出现趋同现象；企业遵循双边市场的特征，多收取一边用户的费用以补贴另外一边最终用户；不同的用户厌恶程度会影响平台企业对双边用户的定价；软件间存在的替代效应会影响平台企业对软件开发商的定价；软件平台企业的利润与用户的厌恶程度呈负相关关系。
关键词：
双边市场 软件平台 竞争策略
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
王娜 谭力文
"双边市场"是产业组织理论研究的又一热点,国外对双边市场的关注由来已久,国内学者对相关问题的研究也如火如荼。本文对近年来针对特定平台定价策略的研究文献的相关研究成果进行了归纳和梳理,总结该领域研究中所关注的主要问题和得出的主要结论,并在此基础上对双边平台企业定价的主要影响因素进行了深入的分析。
关键词：
双边市场 平台理论 定价策略
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
刘雅甜 吴汉洪 许恒
本文以大型在位平台企业之间的横向并购为研究背景，系统探讨在位平台企业之间的横向并购对竞争和创新的影响，以期为反垄断执法机构进行经营者集中反垄断审查提供理论参考。基于双边市场理论和并购理论，本文通过纳入网络外部性特征，构建了平台企业横向并购对竞争和创新影响的理论模型。研究结果表明，当创新效率存在大幅提升时，平台企业并购并不必然提高均衡价格和均衡创新水平，也不一定会降低消费者福利。因此，反垄断执法机构在对大型在位平台企业之间的并购进行反垄断审查时，需要同时分析价格效应和创新等非价格效应，全面评估并购的竞争影响和福利影响。
[期刊] 经济问题
[作者]
刘启 李明志
有关双边市场和平台理论的研究是近年来产业经济学的最新进展之一。传统的"单边"市场仅涉及商品的交易,但在双边市场中,"平台"则成为核心,它通过实现两种(或多种)顾客之间的接触获取利润。研究中一般将双边市场分为交易中介、媒体、支付工具、软件平台等四种类型,根据这一划分对这四个方面的研究成果进行综述,总结各领域所重点关注的问题、得到的主要结论及研究中的重点,并指出未来可能的研究方向。
关键词：
双边市场 平台 价格结构
[期刊] 经济管理
[作者]
吴志军 赵雪
本文以双边市场理论为基础,以移动应用平台这一典型的双边平台为研究对象,系统思考了其产业特征对定价的影响机理,从而构建了移动应用平台的定价机制模型。通过对市场结构差异、开发商归属性选择和终端性能影响这三种情况下的平台定价进行研究,本文得出相关结论:应用软件对用户的组间网络外部性大小决定了垄断平台不对称定价的倾斜方向;平台多归属性选择的趋势将提高开发商定价从而增加平台的利润;终端性能越优良的平台,其对用户定价越高,对开发商的定价影响则取决于其软件质量的高低;组内网络外部性强度对用户价格和开发商价格的影响取决于平台的市场结构及开发商的归属性选择。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
张镒 刘人怀 陈海权
平台企业及其构建的商业生态圈具有强大的生命力,但平台企业撬动生态圈中的资源和能力形成生态优势的原理尚未解释清楚。本文以京东为例,通过案例研究,从平台企业发展的不同阶段探索生态优势形成路径。研究发现,平台企业生态优势的形成是一个循序渐进的过程;不同生命周期阶段的形成路径各不相同,初创期通过捕捉获取形成安装基础优势,发展期通过集成整合形成规模集聚优势,成熟期通过创造释放形成生态创新优势;三个阶段形成的基础共同推动生态优势的形成。本文研究提炼出了生态优势形成路径模型,进一步丰富了企业优势理论,对传统企业转型升级、平台化战略布局及商业生态圈构建具有实践指导意义。
[期刊] 软科学
[作者]
彭正银 姚双双
从平台生态系统的视角深入探索平台企业与互补企业间的协同合作路径，通过构建演化博弈模型分析双方协同合作策略选择的演化过程，深入剖析相关因素对实现协同合作的影响作用，找到双方实现协同合作的具体路径;同时发现风险成本、收益分配份额、惩罚系数等因素对双方策略的选择有重要的影响作用;且双方初始概率的不同组合也会影响双方最后策略的选择。研究结果对平台企业与互补者建立长期协同合作发展具有指导意义。
关键词：
协同合作 平台企业 互补者 演化博弈
[期刊] 金融发展研究
[作者]
盛虎 肖婉晴 郑皓文
移动互联网平台突破性发展是市场关注的热点。从双边市场的异质性产品定位,到平台演进和生态化打造是移动互联网平台成长的逻辑。基于平台双边资源聚合及网络效用增强的有序投资,是实现平台成功突破的重要战略步骤。美团作为移动互联网时代下短期迅速成长的平台代表,正遵循着平台成长逻辑,对需求端的用户增长、供给端的产品多元突破、网络效应增强的算法提升以及平台商家产业互联网赋能等方面实施有序的投资与并购,实现其交易规模和变现率的高速增长,以及平台收入和利润的快速提高。
关键词：
双边市场 投资战略 美团 经营绩效
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
郑春梅 贾珊珊 赵晓男
本文根据消费者对联合营销的偏好差异性将其分为偏好、厌恶和无差异三种类型,通过构建一个两阶段完全信息动态博弈模型研究了双寡头市场下平台企业的联合营销策略。研究发现:无论市场中有一个还是两个平台企业实施联合营销策略,平台企业对消费者的定价、消费者总效用以及社会总福利都与消费者中偏好联合营销的人数比例、消费者对联合营销的偏好程度呈正相关,当消费者产生更大的交叉网络外部性时,平台企业对商家的定价也与上述两个变量呈正相关;此外,联合营销策略总能提高两个平台企业的利润之和,但并不改变所有商家的效用之和。因此本文建议各平台企业在实施联合营销策略之前应充分了解用户的消费需求及其对联合营销的偏好程度,在此基础上对消费市场细分,针对不同类型的客户实施相应的联合营销策略以培养起用户的消费黏性。
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