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[期刊] 南开管理评论
[作者]
李清 郑锐 杨德锋
在进行慈善支付界面设计时，慈善组织常用参考物来表征捐赠金额，以达到劝捐目的。已有研究聚焦于捐赠参考物呈现与捐赠参考物属性对个体捐赠的影响，本研究则基于显著性理论和主体-背景理论，探讨捐赠参考物数量设置对个体捐赠行为的影响及其内在机制。5个实验研究结果表明，多样化(vs. 单一化)捐赠参考物设置更能强化个体的捐赠行为。其主要原因在于，个体在多样化(vs. 单一化)捐赠参考物设置下更加关注他人，进而削弱交易痛苦感，最终强化个体捐赠行为。此外，上述效应受个体思维模式的调节，多样化捐赠参考物设置对个体捐赠的积极影响仅在启动局部思维模式(vs. 整体思维模式)下成立。研究结论有助于推进参考物与捐赠领域的理论进展，并为慈善企业如何在多选项支付界面中设置参考物信息提供实践指导。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
朱翊敏 赵玉洁 林培培
慈善捐赠是提高弱势群体生活水平的重要途径。然而，我国居民的个体捐赠水平远低于欧美国家。如何提升人们的捐赠意愿与捐赠水平已成为我国慈善组织亟待解决的难题。本文区分了捐赠诉求所引用的参考物类型（放纵物与自律物），通过时间捐赠与金钱捐赠的两项实验设计，探究了引用不同类型的参考物对捐赠行为的影响及其中介、调节机制，并且通过一项补充实验排除了参考物的享乐与实用属性可能存在的干扰作用。研究发现：在捐赠诉求中引用参考物时，相比引用自律物作为捐赠方参考物、放纵物作为受赠方参考物，引用放纵物作为捐赠方参考物、自律物作为受赠方参考物能够诱发人们产生更强的心理内疚感，进而使其捐赠更多的金钱及时间；且对于自控能力高的个体，这种效应更为强烈。研究结论对企业或慈善组织设计捐赠诉求具有一定的参考和借鉴意义。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
王海燕 费显政 王涯薇
现有研究大多探讨了消费情境下更多选项带来的积极效应，然而其负面效应研究仍十分有限。本文基于捐赠背景探究了选项数量对人们捐赠意愿的影响及其内在机制。4个实验的研究结果表明，多个捐赠金额选项（vs.单个捐赠金额选项）会显著降低人们的捐赠意愿，且该影响是通过选择困难的中介实现的。具体而言，多个捐赠金额选项会因为增加捐赠者的决策步骤以及对捐赠选项的权衡比较过程，进而引发人们更大的选择困难，导致其更低的捐赠意愿。研究结论既拓展了捐赠金额选项数量在捐赠决策领域的理论研究，也为网络公益平台优化捐赠广告诉求效果提供了实践启示。
[期刊] 财会通讯
[作者]
殷铭康 周咏梅
通过对慈善组织捐赠者进行问卷调查,使用结构方程模型研究会计信息对个体捐赠者捐赠意愿的影响路径,结果发现:会计信息能够显著影响个体捐赠者的捐赠决策,其具体路径为个体捐赠者对资产信息、筹资、管理费用信息的感知会通过工具信任影响捐赠意愿,对业务活动支出信息、收入信息和筹资、管理费用的感知会通过动机信任影响捐赠意愿,筹资、管理费用信息感知会直接影响捐赠意愿。
[期刊] 北京大学教育评论
[作者]
陈晓宇 冯倩倩
在我国,社会捐赠是高等院校颇具潜力的一项收入来源。本文利用院校收入数据和单笔捐赠数据,分析了我国高校捐赠收入分布的特点、捐赠收入的影响因素以及不同类型捐赠人的行为特征。研究发现,在我国,捐赠收入高度集中于少数著名高校,院校捐赠收入的多少受院校教学科研水平、院校募捐努力程度以及院校所在地区不同的影响,此外,企业、行政事业单位、非营利组织及个人在捐赠行为中表现出了不同的倾向特征。以上发现对高校募捐工作的实践及有关政策具有一定参考意义。
关键词：
捐赠收入 捐赠行为 高等学校财政
[期刊] 管理评论
[作者]
段珅 刘凤军 李园园 孟陆
有效的慈善呼吁方式是助推民众参与捐赠的主要手段之一。以往多数研究单独探讨了不同慈善呼吁主角对于潜在捐赠者捐赠行为的影响，然而，除宣传主角不同外，慈善捐赠类型差异也会影响潜在捐赠者的捐赠行为，但鲜有研究探究慈善捐赠主角与慈善捐赠类型的交互作用对于个体捐赠行为的影响。有鉴于此，本研究以慈善捐赠主角为切入点并结合不同的捐赠类型，探究慈善捐赠主角与慈善捐赠类型的交互作用对于捐赠行为的影响，并揭示了慈善捐赠主角人数对于该效应的调节作用。实验1A首先通过探索性实验验证了慈善捐赠主角与捐赠类型匹配会对不同捐赠类型的需求评估产生差异性评价，从而为后续捐赠行为的研究提供初步证据；实验1B通过线上问卷直接验证了慈善捐赠主角与捐赠类型的匹配作用对于个体捐赠意愿的影响；实验2通过实验室实验的真实金钱分配任务，进一步验证了慈善捐赠主角与捐赠类型的匹配作用对于个体捐赠行为的影响，并进一步阐述了慈善捐赠主角人数在上述匹配关系中的调节作用。通过研究以期为不同慈善类型的慈善呼吁主角应用策略提供实践性指导，从而提升潜在捐赠者的捐赠行为。
[期刊] 中国高教研究
[作者]
郭垍 何娟 洪成文
通过对2010—2014年的面板数据进行回归分析,发现综合声誉、人才培养、科学研究、造富能力、筹资费用等高校指标对校友捐赠的确有显著正向影响;而"985工程"高校也和校友捐赠收入显著正相关,这也从侧面反映出"985工程"高校的校友认可度高于其他高校。提高人才培养、科研能力、提高综合声誉,积极开展筹资活动可以帮助高校更好地开发校友资源,获得更多的校友捐赠。
关键词：
校友捐赠 综合声誉 造富能力 影响因素
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
李霞 干胜道 冯林燕
近年来,我国非营利组织发展迅速,在经济社会发展的各个领域都发挥了重要作用。然而,现实中,非营利组织也存在很多诸如舞弊、贪腐、资金滥用、透明度不足等财务问题,严重挫伤了捐赠者的捐赠积极性,损害了出资人权益。个人捐赠者财务公平感知是他们对组织公平感知中与财务相关的部分,是一种主观感受,对其捐赠金额、捐赠频数等均产生一定影响,是许多非营利组织能否募集到足够资金的关键因素。文章通过对非营利组织捐赠者调查,采用结构方程进行分析得出:财务结果公平直接影响个人对非营利组织的捐赠意愿,财务程序公平对捐赠意愿的直接影响不显
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
李霞 干胜道 冯林燕
近年来,我国非营利组织发展迅速,在经济社会发展的各个领域都发挥了重要作用。然而,现实中,非营利组织也存在很多诸如舞弊、贪腐、资金滥用、透明度不足等财务问题,严重挫伤了捐赠者的捐赠积极性,损害了出资人权益。个人捐赠者财务公平感知是他们对组织公平感知中与财务相关的部分,是一种主观感受,对其捐赠金额、捐赠频数等均产生一定影响,是许多非营利组织能否募集到足够资金的关键因素。文章通过对非营利组织捐赠者调查,采用结构方程进行分析得出:财务结果公平直接影响个人对非营利组织的捐赠意愿,财务程序公平对捐赠意愿的直接影响不显著,主要通过财务结果公平间接影响捐赠意愿,财务信息公平直接影响和通过财务程序公平与财务结果公平间接影响捐赠意愿。因此,为提升个人捐赠者捐赠意愿以筹集到更多资金,非营利组织应当按照出资人意愿妥善安排资金用途,提高资金使用效益,并及时披露财务信息,从而提升其财务公平感知。
[期刊] 中国软科学
[作者]
张冰涛 毛桂蓉 苏剑
高质量发展背景下，人民对美好生活的向往日益强烈，增进人民幸福逐渐成为社会关注的重大议题。使用2018年中国家庭追踪调查(CFPS),实证分析个体慈善捐赠行为对其主观幸福感的影响及作用机制。研究发现，慈善捐赠行为对居民幸福感具有正向且稳健的提升作用。机制分析发现，提升社会关联能力、提高社会地位以及增加积极情绪是慈善捐赠行为影响居民幸福感的重要渠道。异质性分析发现，慈善捐赠行为对居民幸福感的积极作用在高收入满意度人群、城镇人群、低学历人群、中年人群，以及北方和西部地区样本中表现更为明显。研究结果为当下增进人民福祉、不断实现人民群众对美好生活的向往提供了新的思路和见解。
[期刊] 当代财经
[作者]
卢洪友 谭维佳
通过将地方政府的财政压力特征、政企关系与财政压力特征的交互影响引入企业的捐赠模型,从地方政府的财政收支特征角度解释了企业捐赠行为背后存在的政治因素。研究发现:在地方政府的财政压力比较大(即征收努力程度高、公共支出水平低)的地区,企业的捐赠行为比较活跃;国有产权减弱了地方政府财政压力对企业捐赠的影响;政治关联使得企业对所在地地方政府的财政压力更加敏感。因此,需要强化公益性组织的独立性,引导个人捐赠,降低地方政府和整个社会对企业捐赠的依赖程度。
[期刊] 商业研究
[作者]
杨志坚 薛永基
慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题,也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法,基于顾客的品牌资产理论认知,以大学生和高校后勤职工为对象,考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响,并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明,"反应性-一般群体"类和"先行性-特定群体"类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚;四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响;感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。
[期刊] 消费经济
[作者]
金晓彤 黄二帅 徐俊昌
个体慈善捐赠是一种较为普遍的社会现象,对个人和社会具有重要影响。本文对国内外营销学领域的个体慈善捐赠研究成果进行了系统梳理。文章梳理发现,个体慈善捐赠主要包括金钱捐赠和时间捐赠两种类型,而从社会交换理论、印象管理理论、共同关系理论出发有助于理解个体慈善捐赠的心理动机。个体慈善捐赠受到慈善组织、慈善受益人、慈善捐赠者等多方面因素的影响。同时,个体慈善捐赠也会产生积极的社会意义,主要表现为:推动社会整体慈善事业发展、解决慈善受益人的困境、提高捐赠者自身幸福感等。在此基础上,文章对个体慈善捐赠的未来研究方向进行了展望。
[期刊] 商业研究
[作者]
梅波
本文分析了公司捐赠行为对代理效率的作用机理,发现捐赠支出越多越能缓解现金流用于管理者利己效用支出,代理效率越高、政府干预越少则市场化进程更高、代理效率越高;比较而言,政府干预少的地区企业捐赠支出更能提高代理效率,衰退期行业中同样的捐赠支出提升代理效率的功效有限;规模较小组中捐赠行为更容易被市场识别,规模较大组中捐赠行为更多地被视为一种社会责任。因此,捐赠支出有助于缓解自由现金流代理成本,有助于公司代理效率的改善;现实中捐赠减少现金流的同时提高了公司的代理效率和声誉,利于当前或未来公司价值的提升。
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捐赠行为 政府干预 行业周期 代理效率
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