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[期刊] 改革与战略
[作者]
韦文英
目标市场与营销主体是区域营销系统的两个重要子系统。目标市场是区域营销的根本出发点。目标市场子系统研究要关注目标市场营销观念、目标市场营销过程和目标市场行为特征三个相互关联的问题。区域营销主体,特别是发展中地区的营销组织应该放在一个“三层次结构模型”中来考察。
关键词：
区域营销 系统 目标市场 营销主体
[期刊] 经济地理
[作者]
王山河 陈烈
区域营销实质上是一个战略市场管理过程,也是一个区域财富的增长过程。文章从区域营销系统的主客体和营销的目的出发,认为区域营销系统主要由四部分构成:主体子系统、目标市场及其决策过程、产品子系统、战略管理子系统。并认为营销实质上是一个社会管理过程,是一个产品和价值交换过程,而区域营销系统网络是实现区域产品和价值交换的平台。同时还认为区域形象是区域营销的产品包装。
[期刊] 商业研究
[作者]
齐文娥 胡在新
在全球化时代,经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及"产业集聚"使得区域必须运用营销思想来进行规划和运营。而区域市场营销与企业市场营销在营销实质上是相同的,都是以顾客为中心,围绕着顾客的需要和愿望来开展的营销活动,都要面临市场竞争并借助促销手段来追求双赢结果;但在具体操作上,二者既有联系又有区别。
[期刊] 改革与战略
[作者]
韦文英 沈体雁
区域营销是区域营销主体、区域产品、目标市场三子系统依据区域营销战略相互作用的动态过程。其中,最主要的过程或者说区域营销系统的重要功能是信息过程、物质能量过程、价值(让渡)过程、社会过程和空间过程五大过程。从区域价值论而言,区域营销的最根本功能是价值的发现、推广和实现的过程。
关键词：
区域营销 系统 结构 功能
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
王曼莹
明确区域产业市场营销的内涵和本质,构建区域产业市场营销理念体系是区域产业市场营销主体制定区域产业市场营销战略的基本前提。为此,区域产业市场营销主体必须深层次地思考区域产业及其区域产业存在的价值与理由是什么,深入解决区域产业及区域产业为何存在的命题,这既是区域产业能否实现可持续发展的关键,也关系到区域产业能否实现永续经营。
关键词：
区域产业市场 营销理念体系构建 新思路
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
齐文娥
从目标顾客群角度对区域营销产品进行了探讨,详细分析了区域为旅游者提供的旅游产品、为居民和雇员提供的居住产品、为产业和投资者提供的投资产品、为出口市场提供的服务产品以及为上级区域政府提供的博弈产品。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
方志远
本文讨论了在网络营销中,采用量化的手段来分析顾客群,这是一种进行目标市场定位的全新的分析方法。本文提出了一个新的概念--定位综合指数TCI,它是表征某一特定顾客群作为目标市场的理想程度的量,定位综合指数越大,表明该特定顾客群越接近目标市场,反之为越趋远目标市场。经营决策者只要对比各可供选择的顾客群的TCI就可做出目标市场定位的选择。最后文中还详细地解释了TCI的计量分析。
关键词：
网络营销 目标市场 定位综合指数TCI
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
冷克平 英伟
目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。
关键词：
区域营销 整合营销传播 营销主体
[期刊] 华东经济管理
[作者]
杨雪
一个整体市场总是由于经济、文化等方面的原因被分割成若干区域,不同区域市场,其市场特点,市场容量和市场进入方式都存在着差异。因此,企业为取得理想的营销效果,应针对不同的区域市场,采取不同的营销策略。本文拟在区域经济学和市场营销学的理论基础上,结合徐州工程机械集团的实际情况,对区域市场和区域市场营销活动进行研究。
关键词：
区域市场 区域市场营销 徐州工程机械集团
[期刊] 改革与战略
[作者]
韦文英 杨开忠
区域营销理论市场学派以科特勒为代表,对区域营销的起 因、什么是区域营销、如何营销区域(目标市场、营销主体、营销要素)以 及区域营销的战略性市场规划过程等问题进行阐述。
关键词：
区域营销 市场学派 理论评述
[期刊] 华东经济管理
[作者]
严群英
区域文化是一个区域所具有的特殊要素,是区域的"DNA"。经济只能提升区域的实力,文化才能打造区域的魅力。在竞争日益激烈的今天,文化营销已经成为了提升区域知名度和提高区域竞争力的重要途径和手段。文章试图通过区域文化营销功能和区域文化营销实施路径的探索,以揭示区域文化推动区域发展的作用机制和实现途径,并提出区域文化营销应注意的问题。
关键词：
区域文化营销 功能 路径
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
王秀宏 孙红梅
借助济南的趵突泉啤酒迎战青岛啤酒的例子,利用SWOT方法分析了地域性品牌的优势和劣势,其中优势大体包含在本地多年积累的市场基础和销售渠道,以及一批品牌忠诚度很高的消费者群体,但是区域品牌相对于强势品牌来讲,在竞争意识、资金和品牌知名度上都处于劣势地位。用4R营销理论分析了趵突泉啤酒的成功经验,得到区域性品牌的生存策略:迅速的感知市场;为顾客提供人性化的产品和服务;在允许的范围内调动一切可利用的力量;在满足顾客需要的同时实现企业价值。
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