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[期刊] 农业经济问题
[作者]
王军 李鑫
本文以区域品牌发展的三个阶段为基础,结合吉林省"长白山人参"区域品牌整合案例,对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程,这一过程需要政府主导,在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下,政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识,共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中,政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展,在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值,并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。
[期刊] 农业经济问题
[作者]
罗高峰
我国农产品品牌建设的历史经验表明,要顺利实施农产品品牌整合需要政府的支持和规范。本文从品牌生态系统的角度出发,结合浙江省景宁畲族自治县惠明茶品牌整合案例,考察政府在所辖区域农产品品牌整合中的作用。农产品品牌整合中政府的作用就是要根据品牌整合需要,为调整各生态因子的作用和强度提供政府支持。在农产品品牌整合中,政府要起到倡导者、规划者、扶持者、管理者和服务者五大角色作用。
关键词：
农产品 品牌整合 政府角色 惠明茶
[期刊] 财经论丛
[作者]
张燚 秦银燕 王领飞 喻颖
农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点，但在发展的低级和不发达阶段，难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上，运用扎根理论研究方法，对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下：构建政府与市场“双强引擎”是案例品牌取得成功的关键；政府“强引擎”主要体现在完善的治理体系和较强的治理能力两个方面；市场“强引擎”主要体现在龙头企业和企业负责人能力强；政府“强引擎”影响着市场“强引擎”的实现和发展水平，“双强引擎”则共同影响其他主体的参与积极性、投入意愿和品牌意识等，最终影响农产品区域公用品牌的建设绩效，包括提升区域公用品牌形象、提高农产品溢价水平、实现乡村振兴与农民增收、提高农村一二三产业融合效能等。
[期刊] 农业经济
[作者]
王贺
论文运用品牌生命周期理论，分析农产品区域公用品牌发展过程中政府角色行为。研究表明，在品牌创建阶段政府要做好规划师，为品牌建设出谋划策；在品牌发展阶段政府要做好营销师，讲好品牌故事；在品牌成熟阶段政府要做好监理师，保证产品质量；在品牌衰退阶段政府要做好改革师，为品牌赋能，延长品牌生命周期，实现品牌可持续发展，助力乡村振兴。
关键词：
农产品区域公用品牌政府行为品牌生命周期
[期刊] 开发研究
[作者]
梁海红
随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。文章以区域品牌形象构成为切入点,着重研究农产品区域品牌形象构成影响因子及其权重,并以杭州西湖龙井茶叶为例,提出提升农产品区域品牌形象的具体对策。
关键词：
农产品 品牌形象 茶叶
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
程杰贤 郑少锋
通过实地调查获取"周至猕猴桃"和"眉县猕猴桃"种植户微观数据,采用倾向得分匹配法(PSM)基于质量安全的政府规制研究对农户生产行为的影响。结果表明:(1)政府规制显著影响农户农资投入行为,降低农户农资成本,有利于农户接受和执行政府规制政策;(2)政府规制促进了农户新技术采用行为,接受政府规制的农户对综合防治技术和果园生草技术采用概率更高,有利于农产品品质的持续提高和改善;(3)政府规制对农户质量安全控制行为无显著影响,接受政府规制的农户也没有显著降低膨大剂类生物激素的使用概率,该类激素的使用对猕猴桃质量安
[期刊] 农业经济
[作者]
王雪虹
我国农产品消费需求已经转变为对产品质量的追求,实施农产品品牌策略,打造优势农产品品牌已经成为农业发展的重要手段。农产品品牌打造既关系着农民收入和农业发展,也是我国农村产业兴旺发展的保障,关系到乡村振兴战略的实施效果。因此,打造农产品品牌离不开政府职能的有效发挥,也必须按照市场规制,发挥市场机制的作用。如何形成政府与市场的合力,共同形成农产品品牌打造的推动力量,是解决农产品品牌发展瓶颈与问题的有效方法,也为未来农产品品牌发展指明了政策方向和市场趋势。
关键词：
农产品品牌 政府职能 市场机制
[期刊] 农业经济
[作者]
王雪虹
我国农产品消费需求已经转变为对产品质量的追求,实施农产品品牌策略,打造优势农产品品牌已经成为农业发展的重要手段。农产品品牌打造既关系着农民收入和农业发展,也是我国农村产业兴旺发展的保障,关系到乡村振兴战略的实施效果。因此,打造农产品品牌离不开政府职能的有效发挥,也必须按照市场规制,发挥市场机制的作用。如何形成政府与市场的合力,共同形成农产品品牌打造的推动力量,是解决农产品品牌发展瓶颈与问题的有效方法,也为未来农产品品牌发展指明了政策方向和市场趋势。
关键词：
农产品品牌 政府职能 市场机制
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
胡正明 王亚卓
农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体——政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略。
关键词：
区域品牌 农产品区域品牌 成长路径
[期刊] 农业经济
[作者]
兰勇 张婕妤
品牌农业的快速发展催生了大量农产品区域公用品牌,如何理解、建设、评价农产品区域公用品牌已成为学者们关注和研究的重要课题。本文从农产品区域公用品牌的概念内涵与属性特征、驱动因素与形成机理、创建模式、价值评估与竞争力评价四个方面对国内外相关研究进行了系统梳理,并针对现有研究的薄弱环节指出了未来潜在的研究方向。
关键词：
农产品 区域公用品牌 综述
[期刊] 农业技术经济
[作者]
翁胜斌 李勇
本文基于隐喻法借助生态系统概念，从基因强壮性、种群成长性和环境适应性三个方面对农产品区域品牌系统进行重构建模分析，发现了许多有价值的结论：提高种群的成长性是农产品区域品牌发展的关键环节，品牌基因强壮与否对种群成长性有很大的影响，并最终会影响区域品牌的成长性；环境适应性也会对农产品区域品牌成长性具有较大影响。
[期刊] 商业时代
[作者]
迟红刚
品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。
[期刊] 商业研究
[作者]
汪兴东 郭锦墉 陈胜东
农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广,顾客越倾向于焦点品牌的个体归因,此时对于类似品牌容易出现对比效应,反之则倾向于群体归因,出现传染效应;品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用,感知相似度越高,顾客的群体归因越强,感知相似度越低,顾客的个体归因越强。
关键词：
农产品区域品牌 负面信息 溢出效应
[期刊] 商业经济研究
[作者]
侯炎江 张茹
农产品区域品牌建设是推动农业高质量发展、实现乡村振兴的一种重要途径。如何提升农产品区域品牌建设，一直是各利益相关者关注的焦点。本文以知名的农产品区域品牌五常大米为案例，利用扎根理论的方法，厘清了各利益相关者对农产品区域品牌建设的影响效应，并将数字经济背景下的数字技术平台作为利益相关者，引入农产品区域品牌建设当中；构建了农产品区域品牌建设各利益相关者的作用机理模型，并为农产品区域品牌建设提出策略建议。研究发现，在农产品区域品牌建设过程中所涉及的利益相关者主要包括政府、企业、行业协会、农户、消费者、数字技术平台，且数字技术平台的作用日渐显著；农产品区域品牌建设需要各利益相关者共同参与，在做好各自本职工作的同时协同合作，实现农产品区域品牌建设朝着健康、高质量的方向发展。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘丽
本文以辽宁省西北地区铁岭、葫芦岛、阜新、朝阳、锦州五个城市为研究对象，通过分析该地区地理标志农产品区域品牌的发展情况，分析研究其在建设与推广过程中存在的问题，并提出相应的解决对策，探讨地理标志农产品区域品牌建设与推广的有效途径。
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