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[期刊] 企业经济
[作者]
连漪 姜营
随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。
关键词：
品牌 价值 旅游地
[期刊] 改革与战略
[作者]
阳国亮 梁继超
旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺,品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前,桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地品牌竞争力的评价指标体系,采用模糊综合评价法,测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观,要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
王跃伟 佟庆 陈航 吴昕阳 曹宁
随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择。为探究乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿三者之间的关系,该研究首先通过文献梳理,识别出乡村旅游地供给感知与品牌价值的主要维度,并构建了三者关系的理论框架;其次对辽宁省3个乡村旅游地的508名游客进行了问卷调研;最后根据调研数据,对概念模型和研究假设进行了检验。结果表明:游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力,其可分为旅游产品感知和促销感知两个方面。其中,旅游产品感知仅有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但对情感价值的正向作用不显著;促销感知对于乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值均有正向作用;旅游产品感知与促销感知的交互作用有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但二者的交互作用对情感价值的影响并不显著。另外,乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值都能显著正向影响游客的重游意愿,游客的重游意愿可用于乡村旅游地品牌价值传递效果的评价。
关键词：
供给感知 品牌价值 重游意愿 乡村旅游地
[期刊] 统计与决策
[作者]
蔡刚
文章从旅游目的地层面研究品牌价值,探讨旅游品牌价值的影响因素及提升路径。通过对31个省域目的地品牌的模糊集定性实证检验发现:形象与沟通是品牌价值提升的必要条件;政府支持和社会参与的组合,品牌价值提升效果最好;价值提升路径存在五种组合,具体可分为内生发展型、目标推动型、赶超型和代理型。
关键词：
旅游品牌价值 模糊集定性比较 旅游目的地
[期刊] 企业经济
[作者]
连漪 樊志文
随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。
关键词：
区域旅游 品牌生态位 桂林
[期刊] 企业经济
[作者]
宋伟 李钧
旅游业具备强烈的关联效应及发展势头。红色旅游资源丰富的地区,可通过发展旅游产业,解决地区发展不平衡的实际问题,从而实现全方位、系统化地促进区域经济协调发展,进而将现有红色资源有效转化为经济优势、人文优势。本文以赣南红色旅游品牌为例,在分析赣南红色旅游品牌历史、现状及存在的主要问题基础上,提出准确定位、发挥区位优势、实现区位联动的解决思路,以及精准定位主题、拓宽产品价值、强化品牌传播等对策建议,以期能够有效地提升赣南旅游服务水平、配套设施建设、拓展品牌视觉形象等,为实现革命老区脱贫攻坚、提高人民生活水平提供支持。
关键词：
红色旅游 赣南地区 区域经济发展
[期刊] 商业时代
[作者]
苏甦
品牌对于旅游企业而言有着重要的意义,然而我国大部分旅游企业独自实施品牌化战略的条件和能力还远远不够。但如果通过旅游产业集群和区域旅游品牌的融合发展,高起点、创造性地培育区域旅游品牌,无疑能迅速、有效地提升旅游企业品牌的经营水平。
关键词：
旅游 产业集群 区域旅游品牌
[期刊] 商业经济研究
[作者]
许鹏
随着体验经济时代的到来，越来越多旅游品牌开始关注游客体验。本研究基于沉浸体验理论，通过构建旅游品牌价值与游客满意度的关系模型，发现在旅游品牌提供的服务过程中，服务价值、设施价值和环境价值通过心流体验影响游客满意度；品牌承诺和品牌信任均调节了这些价值对游客满意度的影响。本文的研究结论丰富了旅游管理的现有研究，并为创建旅游品牌提供有益的实践参考。
[期刊] 商业研究
[作者]
傅云新 黄艺韵
旅游地品牌是区域旅游发展的重要资产,在现代旅游业迅速发展的新形势下,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,实施品牌战略已成为当今旅游开发的必然选择和新的趋势。佛山旅游品牌总的理念可以设计为:“佛山———千年名镇,岭南古韵”,通过实施佛山旅游品牌LOGO的设计、围绕品牌的旅游资源整合、旅游行业品牌建设的措施,强化旅游地品牌。
关键词：
旅游地品牌 旅游资源 品牌战略 佛山
[期刊] 企业经济
[作者]
谢泽氡 马遵平
旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。"品牌权益法"突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模...
[期刊] 城市问题
[作者]
祁明德 许晓音
县域旅游业是我国区域旅游的主要竞争主体之一,而县域旅游品牌的建设是主要的竞争工具之一,集中体现了县域旅游业的开发成果和发展水平。广州增城市发展县域旅游业成效显著,其发展具有较好的借鉴价值。增城市通过大力发展旅游经济,已逐步形成富有特色的以"荔乡仙境生态健康游"为主品牌的县域旅游品牌体系,其品牌内涵逐渐丰富和饱满,已进入了品牌发展阶段,但也存在品牌核心价值不突出,独特性不够等问题。针对其品牌建设中存在的问题,提出了不断完善品牌体系、加强区域合作等县域旅游品牌建设的对策措施。
[期刊] 企业经济
[作者]
王文乐
党的十九大报告指出,未来经济发展分析要注重人与自然和谐发展,要把"绿色"作为我们的基本生产方式和生活方式。因此,以环境指数为主导的质量型经济将成为我国经济结构转型的方向,而以生态、健康、休闲和度假为特征的旅游消费将成为未来消费方式的主流。依据相关数据分析显示,旅游产业大省和旅游品牌弱省,是目前江西旅游业发展的基本态势。在品牌影响力未能达到足以提升旅游产业发展之前,江西旅游业目前的超前增长容易陷入"中等收入陷阱"。影响江西旅游品牌提升的因素多而复杂,整合、创新与管理不足是其中最重要的因素。因此,重构江西旅游品牌,可遵循一条以行政多级管理为样本的"权重分值"技术整合路径,依托片区联合开发模式进行两大复合品牌的创建,并通过"三级品牌管理系统"思路来构建旅游品牌支撑、运营和保护的长效机制。
关键词：
重构 江西旅游品牌 调查 思考
[期刊] 企业经济
[作者]
王志华 田书芹
伴随着城市环境的日益恶化，生态旅游得到了现代人的一致青睐，国家森林旅游目的地以其良好的绿色生态环境受到游客的普遍认可。本文以典型国家森林旅游目的地——重庆市永川区为研究对象，运用聚类分析法对永川景区进行Ｋ平均值聚类并探寻各景区之间发展的差距，根据游客对永川区１９个生态项目因子的重要性感知和生态旅游体验满意度感知的得分，构建了游客生态旅游体验质量ＩＰＡ总体定位图，以期能够有效提升国家森林旅游目的地生态旅游的品牌效应。
关键词：
旅游目的地 生态旅游品牌 IPA法
[期刊] 开放导报
[作者]
易能全
深圳市旅游局全面贯彻落实市委市政府关于全面推进循环经济发展的有关重要文件和相关配套政策,把发展循环经济,创建节约型、环保型、生态型酒店和景点作为深圳市旅游业发展、
[期刊] 经济地理
[作者]
胡其波 冯芷菁 王纯阳
作为旅游地品牌化的关键要素,旅游地品牌个性已逐步成为旅游地非功能定位的可行方向,对拓宽盈利空间,实现旅游地品牌增值具有重要意义。构建旅游地品牌个性、参照群体影响、旅游地品牌信任、旅游地品牌溢价的概念模型,采用实验法,探讨旅游地品牌个性对旅游地品牌溢价的影响,并引入参照群体影响作为调节变量,剖析旅游地品牌个性与参照群体影响交互作用对旅游地品牌溢价的影响及旅游地品牌信任的中介作用。结果表明,旅游地品牌个性与参照群体影响的交互作用对旅游地品牌溢价具有显著影响:当旅游地为真诚型品牌个性时,相比较规范性影响,信息性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;当旅游地为活力型品牌个性时,相比较信息性影响,规范性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;旅游地品牌信任在旅游地品牌个性和参照群体影响的交互作用与旅游地品牌溢价之间起中介作用。
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