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[期刊] 企业经济
[作者]
王兴元
品牌产品在区域市场生态运作过程中存在聚集与分散现象,有时品牌群聚有利于品牌产品群的存活和成长,但市场生态空间中品牌(产品品种)数量过分稀少和过分拥挤都会发生负面作用。每种品牌(产品品种)群落在市场中都有自己的最合适密度值,这种生态密度控制效应被称为品牌(产品品种)市场空间密度制约效应,即品牌区域市场阿里效应。区域市场中品牌(或产品品种)生态密度控制阿里效应按不同市场空间尺度呈现出多种类型与形态,并存在于多种现实及虚拟空间中,相互关联与制约,呈现连带性。案例研究证实了市场营销阿里效应的存在性。区域品牌市场阿里效应对品牌区域生态营销实践具有实际指导意义。
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
赵卫宏 熊小明 苏晨汀
生态文明和绿色需求使生态区域品牌成为区域经济优势发展的重要资产，但学术界对生态区域品牌的内涵尚未深入探讨。本文基于资源与制度视角，采用扎根探索与实证检验方法，开发生态区域品牌的维度模型及测量量表，以揭示生态区域品牌的内涵及构建策略。研究表明，生态区域品牌是一个由产品生态性、产业生态性、环境生态性、文化生态性和政治生态性所体现的多维度位阶结构。其中，产品生态性源于产品有机性、产品环保性、产品绿色技术性和产品认证性；产业生态性由产业低碳性、产业循环性、产业集群性和产业规划性生成；环境生态性产生于资源优势性、资源节约性、环境友好性和发展可持续性；文化生态性源于生态价值观共享性、生态理论认知性、生态理．．．
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
赵卫宏 周南 朱海庆
全球化竞争使区域品牌化对于一个城市、地区和国家的优势发展变得比过去更为重要。本文基于资源与制度视角,采用质化研究与实证检验方法对区域品牌化的驱动要素与机理进行了探索性研究。结果显示,一个城市、地区或国家的品牌化可由政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同3维动力及12构成要素驱动。其中,政治规制资源趋同源于领导专业性、目标一致性、资源动员性和群体协同性要素驱动;集群规范资源趋同源于资源优势性、产品优势性、产业优势性和产业规划性要素驱动;文化认知资源趋同源于价值观共享性、理论认知性、理念俗成性和角色定位性要素驱动。政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同对区域品牌识别,并...
[期刊] 建筑经济
[作者]
康孟彦
全国性连锁品牌设施建设具有地域广泛的特点,为了获得统一的品牌形象标准、按计划完成网络建设,连锁品牌设施建设进行全过程的项目管理是必要的。上海申元工程投资咨询有限公司为此积累了一套全面控制的经验和策略。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
丁婷
2019年9月,阿里集团收购网易考拉,在海外市场拓展中开始实施双品牌战略。阿里集团运用双品牌战略在海外市场拓展出于两点原因:一是阿里集团实现全球电商战略布局的需要,二是加强其对于海外品牌供应商议价权的需要。双品牌战略的实施不仅使阿里集团在海外供应链资源建设上形成互补,在海外业务发展上形成协同,而且也为阿里集团旗下其它电商企业在海外市场竞争形成助力。今后阿里集团要充分发挥双品牌及阿里系电商的协同与互补能力,提升海外市场的竞争力,发挥品牌联合效应来提升对海外供应商的议价权,研究海外市场政策环境和消费者特征,做好海外市场拓展的本土化工作,解决好双品牌的商品重合与内部竞争问题。
关键词：
双品牌 海外市场拓展 阿里集团 网易考拉
[期刊] 软科学
[作者]
马向阳 刘肖 焦杰
在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。
关键词：
区域品牌 区域品牌伞 企业品牌 品牌联合
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
柳希超
文章依据工作经验,阐述了我国装备制造业区域品牌发展策略,认为只有通过政府、行业协会和企业的共同努力,才能使我国的装备制造业区域品牌健康发展,并向世界品牌迈进。
关键词：
装备制造业 区域品牌 发展策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
薛海波 王新新
基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之间起着重要的媒介作用。其中,品牌社群认同在网络密度与自我品牌关联以及网络密度与品牌忠诚之间均起到了完全的媒介作用;而自我品牌关联又在品牌社群认同与品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论贡献和实践意义,并指出研究的局限和后续研究方向。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱辉煌 卢泰宏 吴水龙
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品
关键词：
品牌策略 品牌伞 区域品牌伞
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨佐飞
浙江经济以企业集群为特色,在经济得到快速发展的同时,出现了一些以地方产业为特色的区域品牌。文章从浙江产业集群现状出发,分析了构建区域品牌的必要性。文章认为,浙江区域品牌建设必须发挥政府的推动作用、行业协会的中介服务作用和集群企业的主体作用。
关键词：
产业集群 区域品牌 区域经济 建设策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
郭欣
目前广州荔枝品质差异较大,市场鱼目混珠,影响了消费大众对荔枝的消费信心,也影响了广州荔枝的市场拓展。文章分析了广州荔枝区域品牌建设的现状,认为广州荔枝应规范产品质量标准,整合营销沟通活动和产业价值链,充分发挥区域品牌的辐射效应。
关键词：
广州荔枝 区域品牌 价值链 营销沟通
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
[期刊] 经济地理
[作者]
刘茂松
中南林业科技大学熊曦博士的专著《区域产业品牌形成机理及其培育策略研究》(2015年10月由经济科学出版社出版),阐述了区域产业品牌的科学内涵,分析了区域产业品牌的形成机理,提出了培育区域产业品牌的系统性策略,研究视角新颖,研究方法科学,研究结论的指导性强,对各地区培育区域产业品牌,提升区域竞争力具有较大的指导意义。通读全书,我认为是一部研究区域产业品牌创新的力作。一是理论创新性强。现有的品牌研究大多局
[期刊] 改革与战略
[作者]
李学军 王松峰
区域品牌与中小企业集群之间存在着相互促进、相互影响的关系。文章从区域品牌内涵的科学界定出发,研究区域品牌的相关属性,阐述区域品牌在产业集群发展中的积极效应,探讨中小企业集群构建区域品牌的具体策略,以期为地方政府的区域经济决策提供依据。
关键词：
中小企业集群 区域品牌 品牌策略
[期刊] 工业技术经济
[作者]
洪燕云 李芸达
如何在区域产业集群内推行区域产业品牌建设成为社会各界关心的问题。文章分析了区域产业品牌建设中的优点及面临的问题,在此基础上,作者提出区域产业品牌建设关键在于政府,并就区域产业品牌建设的发展策略提出了几点看法。
关键词：
区域产业品牌 发展 策略
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