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[期刊] 软科学
[作者]
马向阳 刘肖 焦杰
在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。
关键词：
区域品牌 区域品牌伞 企业品牌 品牌联合
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱辉煌 卢泰宏 吴水龙
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品
关键词：
品牌策略 品牌伞 区域品牌伞
[期刊] 经济管理
[作者]
胡大立 谌飞龙 吴群
企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。
关键词：
区域品牌 企业品牌 互动关系
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
[期刊] 改革与战略
[作者]
李学军 王松峰
区域品牌与中小企业集群之间存在着相互促进、相互影响的关系。文章从区域品牌内涵的科学界定出发,研究区域品牌的相关属性,阐述区域品牌在产业集群发展中的积极效应,探讨中小企业集群构建区域品牌的具体策略,以期为地方政府的区域经济决策提供依据。
关键词：
中小企业集群 区域品牌 品牌策略
[期刊] 企业经济
[作者]
李佛关 冉建宇
在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。因此,区域产业品牌的发展、产业内竞争冲突的化解以及治理区域产业品牌外部性、路径依赖性等问题成为亟待解决的课题。本文主要对这一背景下企业品牌建设在消减企业竞争冲突,避免区域产业品牌衰败对企业造成危机,克服消费者对区域产业品牌知觉路径依赖的不利影响以及进一步推动区域产业品牌建设等动因进行了探讨,并对企业品牌建设的途径进行了分析。
关键词：
区域产业品牌 企业品牌 动因 途径
[期刊] 经济管理
[作者]
许基南
一、企业集群在经济全球化下,随着知识经济的到来,企业集群日益显现了前所未有的活力,无论在技术创新、产品创新、服务创新和市场营销过程中,中小企业集群都显示出充满活力的多样性和适应性。我国东部沿海地区的企业集群化现象,如浙江中小企业集聚为代表“块状经济”模式,就有力地证明了由中小型企业形成的企业集群对区域经济增
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨佐飞
浙江经济以企业集群为特色,在经济得到快速发展的同时,出现了一些以地方产业为特色的区域品牌。文章从浙江产业集群现状出发,分析了构建区域品牌的必要性。文章认为,浙江区域品牌建设必须发挥政府的推动作用、行业协会的中介服务作用和集群企业的主体作用。
关键词：
产业集群 区域品牌 区域经济 建设策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
郭欣
目前广州荔枝品质差异较大,市场鱼目混珠,影响了消费大众对荔枝的消费信心,也影响了广州荔枝的市场拓展。文章分析了广州荔枝区域品牌建设的现状,认为广州荔枝应规范产品质量标准,整合营销沟通活动和产业价值链,充分发挥区域品牌的辐射效应。
关键词：
广州荔枝 区域品牌 价值链 营销沟通
[期刊] 工业技术经济
[作者]
洪燕云 李芸达
如何在区域产业集群内推行区域产业品牌建设成为社会各界关心的问题。文章分析了区域产业品牌建设中的优点及面临的问题,在此基础上,作者提出区域产业品牌建设关键在于政府,并就区域产业品牌建设的发展策略提出了几点看法。
关键词：
区域产业品牌 发展 策略
[期刊] 工业技术经济
[作者]
陈小文
产业集群需要实施品牌战略以提高竞争力、延长生命周期。集群品牌战略不仅包括打造地域品牌,也包括创立企业品牌并实现二者的良性互动。实施集群的品牌战略需要企业与政府合力打造地域品牌,并通过发展大型专业市场、产业集群升级、外资拉动等多方面来保持集群的活力。
关键词：
产业集群 品牌战略 地域品牌 企业品牌
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
李永刚
区域产业品牌是与企业品牌功能相似但适用于企业群体而非单个企业的独特品牌现象。作为众多企业共享的公共品 ,区域产业品牌往往得不到有效管理与维护 ,而且易于遭受个别企业机会主义行为的侵害。本文对此给出了模型化的解释 ,并提出了加强区域产业品牌建设管理的策略建议。
关键词：
区域产业品牌 企业品牌 地方产业集群
[期刊] 企业经济
[作者]
连漪 姜营
随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。
关键词：
品牌 价值 旅游地
[期刊] 经济地理
[作者]
刘茂松
中南林业科技大学熊曦博士的专著《区域产业品牌形成机理及其培育策略研究》(2015年10月由经济科学出版社出版),阐述了区域产业品牌的科学内涵,分析了区域产业品牌的形成机理,提出了培育区域产业品牌的系统性策略,研究视角新颖,研究方法科学,研究结论的指导性强,对各地区培育区域产业品牌,提升区域竞争力具有较大的指导意义。通读全书,我认为是一部研究区域产业品牌创新的力作。一是理论创新性强。现有的品牌研究大多局
[期刊] 商业时代
[作者]
陈秋红 赵瑞安
发展区域品牌已成为引领地方经济发展的重要举措,也是一个地方社会经济发展到一定水平的必然结果。区域品牌作为一定行政或地理区域范围内企业族群共享的公共品牌,具有非竞争性、非排它性、外部性、资产性、规模效益性、与区域企业品牌互动性、与区域文化互动性等特征,这导致了企业使用区域品牌的"搭便车"现象以及区域品牌供给的不足。本文提出,发展区域品牌,政府要发挥指导作用,提供政策保障和必要的资金支持,加强区域基础设施建设和信用文化建设;行业协会要发挥引导作用,建立产品质量、生产管理、销售服务、形象标识等行业标准;企业要发挥主导作用,创新技术与产品,提升企业品牌;同时,区域品牌的发展还必须得到法律的有效保护。
关键词：
区域经济 区域品牌 产业集群 发展策略
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