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[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁胜军 曹水含 张剑光
经济全球化和区域经济一体化时代,进行资源整合、发挥地域特质优势、实现区域品牌化已经成为区域经济发展的核心竞争力之一,并受到国家政策的重视和引导。本文通过对区域品牌建设相关文献的梳理和归类,从区域品牌建设的驱动要素、主体、区域品牌形成机理、区域品牌形成过程、区域品牌的生命周期五个角度对区域品牌影响要素和利益相关者的作用节点进行归纳和述评,旨在为区域品牌化建设提供理论基础,并进一步提出未来有价值的研究方向。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
李桂华 黄磊 卢宏亮
要素品牌化作为一种提升要素供应商与相关终端制造商竞争优势的有效手段,在实践领域已得到广泛应用,并受到国外学术界的关注。本文按照要素品牌化实施主导方的不同,将要素品牌化划分为由要素供应商主导的和由终端制造商主导的两种,然后分别从这两个视角,对要素品牌化的内涵进行了归纳和总结,并对国内外要素品牌化的研究现状进行了梳理,最后对未来研究方向进行了展望,以期为要素品牌化实践与后续研究提供有益的参考和借鉴。
[期刊] 税务与经济
[作者]
刘文超 孙丽辉 辛欣
国外关于区域品牌化的研究从最初的概念探讨发展到更科学地界定和解释内涵,并将其理论运用到实践,业已成为创造与保持区域价值的战略工具。区域品牌化源于产品品牌化、区域营销和城市政策等基本理论,其理论基础在发展中不断丰富,深化和拓展了研究领域与内容。区域品牌化研究涉及多个学科的交叉融合,"区域"的范围涵盖广泛的地理实体,使研究呈现多种视角,表现为多个分支领域,如目的地品牌化、国家品牌化、地区品牌化和城市品牌化等。但无论是区域品牌化的理论建构还是研究方法均尚不成熟。通过对国外区域品牌研究进展相关文献的系统总结,可以为我国区域品牌领域的学术研究与管理实践提供研究依据和决策参考。
关键词：
品牌化 区域品牌化 区域营销 区域形象
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
韩中和
品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。国内的相关研究和实践尚处于起步阶段。本文回顾了国内外关于品牌国际化研究的重要成果,对品牌国际化的概念进行了界定,对品牌国际化的研究范围和视角进行了梳理,并提示了今后的若干研究方向,以期为国内的品牌国际化研究提供借鉴。
关键词：
品牌国际化 国际营销 品牌管理组织
[期刊] 商业经济研究
[作者]
宋蕾 张剑光
随着产品同质化的加重及市场竞争日趋激烈,零售商纷纷开始引入自有品牌来进行差异化竞争。以消费者为主体的传统零售商自有品牌购买意愿影响因素引起众多学者的关注。本文从社会人口因素、消费者个性特征、外部线索、感知因素与品牌信任五个方面出发,梳理归纳国内外相关研究成果,对现有研究进行评述,提取了各因素对自有品牌购买意愿的主要作用路径,确定感知因素与品牌信任为路径上的关键变量,并进一步提出未来值得研究的方向。
关键词：
自有品牌 购买意愿 感知因素 品牌信任
[期刊] 商业研究
[作者]
王勇
全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。
关键词：
城市 品牌 城市品牌 研究述评
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴水龙 卢泰宏 蒋廉雄
公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源。本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维度三个方面述评了国外学术界对公司品牌的研究,并探讨了公司品牌理论的应用和未来研究方向。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁胜军 周子祺 张剑光
在产品同质化逐步加剧和消费者选择个性化的今天,品牌逐渐成为企业提升竞争优势的重要源泉。企业的竞争逐步演变为以品牌竞争的模式,品牌竞争则源于品牌力,而关于品牌力的概念界定,目前学术界还没有达成权威统一,对品牌力的专门研究也相对较少。本文通过梳理国内外相关文献,对品牌力的概念内涵、模型及评价指标体系等方面的研究成果进行了归纳总结,并对未来研究方向进行了展望,以期为品牌力提升与后续相关研究提供有价值的参考和借鉴。
关键词：
品牌 品牌力 品牌力模型 评价指标体系
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周志民
品牌关系是将关系营销理论嵌入品牌背景而形成的最新品牌理论研究领域。当前品牌关系理论研究聚焦在品牌关系的性质、形成、状态和作用等四个方面的问题上,形成了自己的基本理论框架。这些方面均存在空白,有待进一步完善。本土化和跨学科是两个创新程度较高的研究方向。
关键词：
品牌关系 理论框架 理论述评 研究展望
[期刊] 中国软科学
[作者]
朱丽娅 黄静 童泽林
企业家前台化行为是企业家在公众面前有选择的展示行为,是影响消费者品牌态度和选择的重要因素。本文在文献分析的基础上,首先梳理了企业家前台化行为概念的内涵;然后整合相关研究,从企业家前台化行为的类型(广告代言、慈善、自媒体和负面行为曝光)、数量以及与企业家公众形象的关系等方面总结了其对企业品牌的影响结果及相关机制。在此基础上对未来研究方向进行了展望,为后续企业家前台化行为的深入研究提供参考和借鉴。
关键词：
企业家 前台化行为 品牌
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
张辉 白长虹 牛振邦
服务品牌强调服务体验、员工角色和一致性,这决定了服务企业要进行内部品牌化。本文分析了服务品牌和内部品牌化的内涵;辨析了内部品牌化和外部品牌建设的关系,认为它们均以相同的服务品牌识别为基础,内部品牌化是外部品牌建设的前提;将内部品牌化归纳为管理层界定服务品牌识别、将服务品牌识别转化为员工的内在品牌精神、员工践行品牌精神三个阶段,其结果是使员工和顾客从根本上转变对服务品牌的态度,并表现出有利于品牌的行为;最后,指出了现有研究的不足及未来研究方向。
关键词：
服务品牌 内部品牌化 品牌识别
[期刊] 西南金融
[作者]
张晓东
中国制造业体系健全、规模世界第一;中国跨境电商发展迅猛,全球领先。品牌建设成为跨境电商发展的重点,借助跨境电商打造国际品牌迎来了前所未有的机遇。文章首先明确了跨境电商品牌的定义和类型;接着分析了跨境电商品牌与跨境电商产业的发展;然后从品牌国际化的内涵与测度、孕育与形成、塑造与传播以及全球价值链治理四个方面梳理国内外相关研究成果,进行文献综述与评价,提出跨境电商品牌国际化发展的理论框架、分析模型与策略建议,对跨境电商品牌国际化的理论发展及实践指导都有一定意义。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周志民 李蜜
关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。
关键词：
品牌关系 品牌社群 结构模型
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
袁登华 王琦 朱丽叶
品牌推崇是指一群消费者对特定品牌的认同和忠诚达到传道狂般的水平，不仅自己持续消费该品牌，而且积极推荐他人购买该品牌，甚至可能诋毁竞争品牌。品牌推崇的心理机制表现为消费者真实的＂消费体验＂经由＂品牌情感＂发展成＂对品牌的高度信任和认同＂，进而发展成品牌推崇，以至于极力劝导他人加入自己的消费阵营。品牌推崇者在谈论品牌产品或服务时抱有传道狂般的热情，能够大大提高品牌传播效率。如何培养品牌推崇者是当今企业面临的崭新课题。本文从品牌推崇的含义、测量、功效、影响因素、心理机制等方面对相关研究成果进行了回顾，并对未来研究方向进行了展望。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周懿瑾 卢泰宏
标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。
关键词：
标志性品牌 文化标志 文化意义
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