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[期刊] 商业时代
[作者]
陈令军
文化是品牌发展的利器,为此在发展区域农产品品牌过程中应重视对文化的挖掘与运用。本文在分析区域农产品品牌与文化结合的可能及必然性基础上,以临沂地区红色文化为例,从产品品牌、包装及故事营销等环节论述了应如何加以结合,继而探讨了这种结合的前景,并提出相关对策建议,以期对区域农产品品牌的文化构建予以积极促进。
关键词：
区域农产品品牌 文化 红色文化
[期刊] 商业研究
[作者]
朱孔山
红色旅游产品有自身的特点,其开发应遵循一定的原则。临沂市红色旅游资源丰富多样,特色鲜明,可设计开发由革命遗址与遗迹类、红色纪念馆、博物馆与烈士陵园类、红色节庆类、红色文化类等构成的红色旅游产品体系,并加强与“绿色”等类旅游产品的组合开发。
关键词：
红色旅游产品 开发原则 体系 临沂市
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈令军
区域农产品品牌与区域文化不可分割,然而二者如何结合以及能否做到有效结合却是值得进一步探讨的问题。本文以革命老区山东临沂为例予以实证研究,通过调研证明了红色文化作为一种典型的区域特色文化,内在影响人们的观念及消费行为,为此提出发展区域农产品品牌必须立足区域特色文化,并从加强企业文化对区域文化的吸收,重视区域文化与时代的融合等方面,提出区域农产品品牌构建的相关建议。
关键词：
区域农产品品牌 区域文化 红色文化
[期刊] 农村经济
[作者]
陈令军 王礼力
消费不仅是满足生活需求的行为,也是文化认同的体现。对农产品而言,文化在一定程度上决定了消费者行为的差异。因此,农产品营销的效果如何,与文化有很大关联。通过对北京、西安、临沂三地的调查,本文就城市居民对农产品文化营销的接受程度进行了分析探讨,对农产品生产经营者搞好农产品文化营销具有一定的启发与借鉴意义。
关键词：
农产品 消费 营销 文化
[期刊] 开放导报
[作者]
范力勇
构建农产品区域品牌,能够有效带动农业增效、农民增收、农村繁荣。加快推进农产品区域品牌建设,深化农业供给侧结构性改革,形成农业经济结构高度融合的发展模式,对提高农业发展质量,实现现代农业经济转型升级和可持续发展具有十分重要的战略意义。
[期刊] 物流技术
[作者]
庞梦琪 冯淼
针对临沂市农产品冷链物流发展存在的问题,以冷链物流和农产品冷链物流等相关理论为基础,参考相关国内外学者选取评价指标的原则和思路,构建了含有4个一级指标,16个二级指标的临沂市农产品冷链物流评价指标体系;基于层次分析法,通过定量与定性相结合的方法确定各指标的权重,根据层次分析结果,从规范行业标准、引进专业人才等多个方面提出相应的改进对策,为临沂市农产品冷链物流的高质量发展提供建议。
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
王保利 常颖
本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。
关键词：
农产品 品牌文化 陕西苹果
[期刊] 农业经济
[作者]
刘丽
本文以辽宁省西北地区铁岭、葫芦岛、阜新、朝阳、锦州五个城市为研究对象，通过分析该地区地理标志农产品区域品牌的发展情况，分析研究其在建设与推广过程中存在的问题，并提出相应的解决对策，探讨地理标志农产品区域品牌建设与推广的有效途径。
[期刊] 商业时代
[作者]
董平 苏欣
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
关键词：
农产品区域品牌资产 消费者资产模型
[期刊] 调研世界
[作者]
甘瑁琴 赵婷婷
本文从湖南构建农产品区域品牌存在的问题出发,立足资源与环境的角度,探讨了其区域品牌的构建策略:突出优势和特色,培育区域主导产业,积极推进农业产业化,形成产业集群,突出绿色主题,形成区域品牌体系的钻石结构,强化政府服务职能,发展行业协会,加强服务体系建设,增强湖南农产品的市场竞争力。
关键词：
农产品 区域品牌 构建
[期刊] 开发研究
[作者]
梁海红
随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。文章以区域品牌形象构成为切入点,着重研究农产品区域品牌形象构成影响因子及其权重,并以杭州西湖龙井茶叶为例,提出提升农产品区域品牌形象的具体对策。
关键词：
农产品 品牌形象 茶叶
[期刊] 农业经济
[作者]
宋虹桥
打造产品品牌，利用地方文化是个因利乘便的好办法。终南文化是打造终南农产品品牌的宝贵资源，有助于品牌的设计和营销，增加品牌的文化内涵和知名度。目前，利用终南文化打造终南农产品品牌面临许多挑战，但通过加强终南文化的研究归纳，进行准确的产品定位，培养文化创意人才，追求农产品文化气息与提高农产品质量并行，文化创意助力多通道营销，多种措施招揽人才等举措，就一定能打造出优秀的终南农产品品牌。
关键词：
终南文化 地方文化 农产品 品牌
[期刊] 开放导报
[作者]
徐苑琳 代韩俊
农产品品牌是农业经济竞争力的象征,也是农业综合实力的体现。文化是农产品品牌的灵魂,是其中最核心的部分。文化融入农业从而实现产业增值,需要探索提升农产品品牌竞争力和促进现代农业发展的策略,以期为西部地区乃至中国农村推动经济转型与产业升级提供有益借鉴。
关键词：
成都 农产品 品牌竞争力
[期刊] 农业经济问题
[作者]
王军 李鑫
本文以区域品牌发展的三个阶段为基础,结合吉林省"长白山人参"区域品牌整合案例,对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程,这一过程需要政府主导,在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下,政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识,共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中,政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展,在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值,并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
胡正明 王亚卓
农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体——政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略。
关键词：
区域品牌 农产品区域品牌 成长路径
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