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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张俊英 唐红涛 李文洁
价格离散度是指同一类商品的价格分布相对于某一中心的偏离程度,其普遍存在于各类市场中,对买卖双方行为产生重要影响。本文基于网络市场上16个品牌138种化妆品的3283个样本价格的调查数据,计算了我国化妆品网络市场的价格离散程度,分析了网络化妆品市场价格离散度的影响因素,并提出具有相关对策建议。
关键词：
化妆品网络市场 价格离散率 截面分析
[期刊] 商业研究
[作者]
何文波 刘丽萍 孟沛
通过研究化妆品消费时的消费心理,提出基于爱美心理、联想心理、情感和冲动消费心理的产品定位、品牌定位、包装设计定位、销售促进定位等的化妆品定位方法,为化妆品企业的生产、营销等环节提供科学的理论依据。
关键词：
消费心理 化妆品 定位
[期刊] 华东经济管理
[作者]
江晓东 高维和 魏敏菁
品牌决策是品牌意识的具体体现,研究消费者品牌决策对企业具有重要意义。文章基于历史文献,提出消费者品牌决策影响因素概念模型,并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析。结果表明:品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素;品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响,满意转换者主要受约束条件和使用环境、消费者心理的影响,而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响。
关键词：
品牌选择 品牌转换 影响因素 化妆品
[期刊] 商业研究
[作者]
金占明 谢佩炜 逯金重
随着我国经济建设的逐步发展,改革开放的不断深入,我国企业面临的竞争日渐加剧,企业之间的竞争已经不再只局限于产品之间的竞争,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌已成为一种新的国际语言,越发受到重视。广告策略作为品牌战略的重要环节之一,在设计以及实施的过程中,与品牌战略之间具有密切的联系。因此,建立广告策略与品牌战略结合模型,深入讨论基于品牌战略的广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用很有必要。
关键词：
品牌 品牌战略 广告策略
[期刊] 企业经济
[作者]
胡洪亮
就中国的化妆品而言,女性消费者无疑是一个庞大的市场。如何针对女性消费者购买心理的变化,实施相应的营销组合策略,是我们不得不面对的课题。本文在简要分析了目前我国化妆品企业的营销现状和女性消费者的共性购买心理后,指出我国化妆品企业在营销过程中存在的问题,并提出应在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面,加强女性化妆品营销的组合运作。
关键词：
女性消费者 化妆品 营销组合策略
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
王立鹤 黄军
改革开放20多年来,我国的化妆品产业获得了巨大的发展。入世后,为了提高我国化妆品产业的国际竞争力,必须针对我国市场的具体情况和中外化妆品产业发展的状况,对我国化妆品产业进行正确的市场定位,同时要注重品牌宣传,提高科技水平。转变经营观念,大力开发男用化妆品市场,积极拓展农村市场和开发绿色产品。
关键词：
中国 入世 化妆品产业 应对措施
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
廖宸
伴随着社会的发展,人们对美的追求愈发强烈,这让中国化妆品行业得到迅猛,贸易总额不断扩大。但是在出口方面,我国化妆品行业面临着巨大竞争压力,难以"走出去"的困境使得我国化妆品对外贸易连年逆差。当下,营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题阻挠着国产化妆品品牌的发展。本土化妆品牌再不改革转型,未来前景堪忧。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
廖宸
伴随着社会的发展,人们对美的追求愈发强烈,这让中国化妆品行业得到迅猛,贸易总额不断扩大。但是在出口方面,我国化妆品行业面临着巨大竞争压力,难以"走出去"的困境使得我国化妆品对外贸易连年逆差。当下,营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题阻挠着国产化妆品品牌的发展。本土化妆品牌再不改革转型,未来前景堪忧。
[期刊] 商业时代
[作者]
陆正飞 张轩旗
我国化妆品行业起步于20世纪80年代中期,经过近30年的不断发展,化妆品行业已经从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段。从业务形态上看,中国化妆品行业主要划分为两大块:专业线和日化线。本文主要对这两大块发展现状及存在问题进行分析,并探讨中国化妆品行业面临的机遇、挑战及发展前景。
关键词：
化妆品行业 专业线 日化线 发展前景
[期刊] 上海经济研究
[作者]
鞠琪
本文运用BAV品牌资产评估方法建立海颜坊化妆品品牌的评估模型,通过对消费者的调查问卷和专家的权重调查,利用模糊评价方法对海颜坊品牌现状进行评价,得出品牌的实际状况,根据模型评价结果对品牌进行重新定位,提出构建强势品牌的对策。通过BAV品牌模型而分析海颜坊品牌现状,为本土化妆品企业品牌营销提供了一个参考的思路和模式,在实施企业品牌战略中,创造性地使用国外先进的品牌管理理论,对于走出认识误区、推进品牌战略健康发展具有重要的意义。
关键词：
品牌评估 营销策略
[期刊] 消费经济
[作者]
陈伟军 孙习祥
本文以绿色化妆品为例,验证了绿色品牌真实性感知的维度,分析了绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的作用机理。研究结果显示:绿色品牌真实性感知的四个维度中,诚信、绿色属性和质量承诺三个维度对购买意愿有直接作用,而文化维度对购买意愿的直接作用不显著;指示型线索和符号型线索是真实性感知的前因,绿色品牌真实性感知或直接作用于消费者购买意愿,或通过消费者态度间接作用于购买意愿。
[期刊] 消费经济
[作者]
陈伟军 孙习祥
本文以绿色化妆品为例,验证了绿色品牌真实性感知的维度,分析了绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的作用机理。研究结果显示:绿色品牌真实性感知的四个维度中,诚信、绿色属性和质量承诺三个维度对购买意愿有直接作用,而文化维度对购买意愿的直接作用不显著;指示型线索和符号型线索是真实性感知的前因,绿色品牌真实性感知或直接作用于消费者购买意愿,或通过消费者态度间接作用于购买意愿。
[期刊] 财会通讯
[作者]
黎明 熊伟
化妆品行业在国民经济中占有重要地位,对化妆品上市公司进行绩效评估有助于行业的健康发展。文章基于8家化妆品公司2015—2017年的财务数据,从盈利能力、发展能力、营运能力、偿债能力四个方面构建财务指标评价体系,运用因子分析及聚类分析对企业经营绩效进行综合评价。结果表明:我国化妆品企业相较于国外优秀企业在经营管理方面存在显著差距。
[期刊] 消费经济
[作者]
李东进 王碧含
消费者民族中心主义问题是最近国内外学者比较关注的一个课题。本研究在前人研究的基础上,对我国化妆品消费者民族中心主义存在性问题进行实证研究。经分析,发现了我国化妆品消费者民族中心主义的存在性,并根据这些发现,对企业提出相关的营销策略建议。
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