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[期刊] 中国流通经济
[作者]
杨庆国 陈敬良 程海燕
动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。
关键词：
动漫衍生品 品牌延伸 特许授权
[期刊] 特区经济
[作者]
连文 林静瑜 邓惠萍 林扦扦 郑秋锦 许安心
本文以大学生为研究对象,首先通过实证研究得出该群体更偏爱主题设施类、游戏类和玩具、手办类这三大类动漫衍生品。然后,分析得出动漫衍生品的外观设计、质量和销售渠道是影响其消费的主要因素。最后,根据研究成果及当今动漫衍生品市场消费现状,提出发挥创意、增加产品种类、优化销售渠道、打击山寨、明确定位、设计全民化六大对策建议。
关键词：
动漫衍生品 大学生 消费行为
[期刊] 商业研究
[作者]
刘松先 李艳波
品牌延伸是品牌经营战略的重要内容之一。它有利于新产品的市场拓展、降低新产品市场导入费用、产生协同效应、企业创名牌、实现规模效益。但是品牌延伸的有效性受到顾客认知、与延伸产品之间的相关性、新产品自身的成功因素、市场的需求量与竞争状况、品牌实力、企业的品牌战略等因素的影响。因此,要树立品牌战略思想,选择合适的品牌延伸形式,以取得品牌延伸的实际效果。
关键词：
品牌延伸 战略 应用 研究
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
王芳
近年来挖掘中国丰富且深刻的文化内涵并将之融入动漫产业中已逐步成为业界甚至整个社会的基本共识。红色文化在我国有较深厚的群众基础,是一种可开发的重要文化资源,红色文化与动漫衍生产品设计开发相结合,无论对红色文化的继承保护还是对动漫产业的发展都有很大益处。文章从强化动漫作品创作质量、衍生产品二度创作与开发、细分市场、认真做好市场调研等方面对红色文化动漫衍生产品设计开发进行研究,以期为特色文化动漫产业发展提供相应策略。
关键词：
红色文化 动漫衍生产品 设计开发
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李春芳
文章运用消费者心理与行为理论和品牌管理理论,借助情感迁移模型和联想需求模型探讨了品牌延伸中消费者心理机制的作用机理,从而阐明了消费者因素在企业品牌延伸中的重要意义,并由此提出一些基于顾客认知导向的品牌延伸策略。
关键词：
品牌延伸 消费者行为 认知机制
[期刊] 经济管理
[作者]
张媛媛 王建玲
本文在A&K模型基础上,纳入了服务质量指标体系,构建了服务品牌延伸影响要素的灰色优势分析模型,试图通过动态分析寻求影响服务品牌延伸成败的最优或次优因素。研究发现,服务的过程质量比结果质量更为重要.互补性是影响服务品牌延伸的首要因素,在我国市场情景下母品牌的总体质量是消费者评估服务品牌延伸的主要线索。
关键词：
服务品牌延伸 评估 灰色优势 要素
[期刊] 华东经济管理
[作者]
金惠红
品牌延伸策略和一品多牌策略是现代营销中常用的两种重要策略。两者适用条件有很大不同。无视策略使用的局限性而一味滥用 ,结果将适得其反。故而 ,无论是使用品牌延伸策略还是一品多牌策略都应从市场出发 ,从产品自身的特点出发 ,从企业的实际情况出发 ,在深入科学的调查分析基础上 ,有效地加以运用。
关键词：
品牌延伸 一品多牌
[期刊] 统计与决策
[作者]
孙平 王兴元
文章通过针对目前国内外品牌延伸研究领域中的分散状态,采用跨学科的研究方法,借用了心理学研究中"动机——行为——结果"的分析范式,创新性地提出了品牌延伸评价的三大运行机制:动力机制、心理机制和溢出影响机制,并构建了三大机制的作用模型。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
梁龙跃 何香 刘波
气温衍生品是以气温为标的的一种新型天气风险管理工具，对气温进行精准预测是气温衍生品定价的核心。本文分别使用ARMA模型、单变量LSTM模型、多变量LSTM模型建模，预测我国7个代表城市的日度气温，择优预测结果使用蒙特卡罗方法进行气温期权定价并分析其在农业中的应用。研究结果表明：第一，深度学习LSTM模型比ARMA模型在气温预测方面有更好的效果；第二，加入周围城市气温特征的多变量LSTM模型相对于单变量的LSTM模型预测精准度均有提升；第三，蒙特卡罗方法适配于气温期权的定价。基于此，应使用深度学习算法提高天气衍生品定价的精确度；因地制宜设计我国的天气衍生品，选择最为合适的定价模型参数；完善天气衍生品交易制度及其监督规则，提升天气衍生品定价的科学性，推动我国天气衍生品市场发展。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
陈卓浩 鲁直
在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。
关键词：
品牌个性 品牌延伸 感知匹配
[期刊] 统计与决策
[作者]
曹志鹏 袁志玉
文章以商业银行OTC金融衍生品为研究对象,利用实际市场数据对OTC产品的市场风险和信用风险与当期收益率的相关性进行分析,结果发现:OTC金融衍生品的市场风险与信用风险有一定的相关性。一是信用状况是场外金融衍生品当期收益率的影响因子;二是产品期限与场外金融衍生品的当期收益率显著相关;三是信用状况与基准利率共同影响场外金融衍生品的当期收益率。
关键词：
OTC金融衍生品 信用风险 市场风险
[期刊] 统计与决策
[作者]
周闯洋
文章以BDT模型和Hull-White模型为框架,构建了利率衍生品定价的动态利率模型,并进行实证分析。首先对我国银行间市场和交易所市场的债券进行实证,发现银行间市场债券定价的相对误差波动总体高于交易所市场,而采用Hull-White模型的定价效果要优于BDT模型。然后,采用Hull-White模型对可回售债券定价进行实证,证实了国内债券市场发行的可回售债券的价格在一定程度上趋于合理。
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