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[期刊] 商业经济研究
[作者]
李夏鹂
营销双元性是电商企业在数字经济时代赋予消费者价值感知、提升产品价值增值并实现流量沉淀和转化的重要手段。本文基于中国沪深A股上市企业微观数据，构建OLS模型、修正的Heckman模型和调节效应模型，从动态能力视角实证检验营销双元性与企业溢价能力之间的关系。研究表明：第一，营销双元性正向提升电商企业的溢价能力，营销开发显著提升溢价能力，营销探索限制溢价能力；第二，营销双元性对电商企业溢价能力存在倒“U”型的非线性影响机制，该曲线在修正的Heckman模型中更为平缓；第三，营销双元性有利于企业动态能力提升，动态能力正向调节营销双元性与电商企业溢价能力之间的关系。根据研究结论提出了促进企业以营销能力为核心的管理水平全面提升、重视并提升企业的动态能力以及努力实现营销开发与营销探索的平衡等管理建议。
关键词：
营销双元性 动态能力 溢价能力 电商企业
[期刊] 预测
[作者]
杨清香 廖甜甜 张晋
基于企业动态能力视角,本文以20072015年间A股上市公司为研究对象,利用固定效应加工具变量法,对内部控制溢价的形成路径进行了实证检验。研究发现,内部控制不仅与企业价值显著正相关,而且对会计盈余和企业价值之间的关系存在显著的调节作用,即有效的内部控制不仅存在显著的直接溢价效应,而且存在显著的间接溢价效应。进一步研究发现,内部控制的直接溢价效应主要表现为业务层面控制的直接溢价效应,而其间接溢价效应主要表现为公司层面控制的间接溢价效应。上述结论不仅为上市公司从市值管理的视角优化内部控制(特别是顶层设计)提供
关键词：
内部控制 企业价值 溢价效应
[期刊] 中国流通经济
[作者]
马晓君 徐晓晴 范祎洁
在全球数字化背景下，我国出口跨境电商企业力图以营销策略获取在线流量，扩张海外市场，获得企业溢价这一关键竞争力。以跨境电商企业的微观数据为分析样本，从理论与实证两个维度评估在线流量对跨境电商企业溢价能力的影响效应。研究发现，在线流量规模具有双重影响效应，其作用方向及大小均取决于企业对营销承诺的兑现程度；当营销承诺兑现程度低时，溢价能力随在线流量规模的增长而降低，低价营销型企业属于此类典型，即企业凭借低价营销承诺所吸引的流量规模越大，提价时流量损失越严重，企业为此付出的定价折扣就越多，且定价抑制效应随规模扩大呈扩张趋势；当营销承诺的兑现程度高时，跨境电商企业溢价能力随在线流量规模的增长而提升，直播带货型企业属于此类典型，即企业依靠兑现差异化营销承诺的方式提升产品信用度，逐步掌握定价权；消费者特征、企业特征变量在流量规模对企业溢价发挥作用的过程中具有调节效应。因此，跨境电商企业应坚持营销差异化与产品差异化的发展方向，充分利用互联网公域流量，通过直播带货等方式，逐步将在线流量转换为精准流量和复购流量，实现跨境电商企业的长期稳健发展；关注口碑营销，完善负面口碑管理机制，洞悉海外市场需求，捕捉不同文化背景下的市场痛点，鼓励海外消费者积极反馈，发挥跨境在线流量的积极效应；依据海外消费者的购买偏好、浏览记录等一手交易数据进行挖掘分析，促进企业有针对性地改进营销策略，突出产品特色，宣传经营理念与创新发展战略，逐步增强顾客对产品与企业的认同感，树立跨境品牌形象。
[期刊] 财会通讯
[作者]
陆旸 戚啸艳 顾成伟
文章主要研究在业绩承诺前提下,主板上市公司高溢价并购商誉对并购当期及后续年度盈利能力与企业价值的影响。结果表明:业绩承诺下的高溢价并购商誉对并购当期及后续年度的盈利能力均呈现负向影响,对并购当期的企业价值有正向影响,但这种正向影响在后续年度并未持续;其主要原因在于估值不准确、存在代理问题以及业绩承诺不够完善等。
[期刊] 会计之友
[作者]
杜春明
商誉暴雷严重扰乱了资本市场的运行秩序，防范商誉暴雷的关键在于降低企业并购过程中不合理的溢价，因此厘清企业并购溢价的影响因素对防范商誉暴雷至关重要。针对并购溢价的来源，从管理层能力视角分析了高能力管理层降低并购溢价的机制，选取2007—2020年发生并购事件的上市公司作为样本，研究管理层能力对企业并购溢价的影响，并考察管理层持股在其中的调节效应。研究发现：管理层能力可以有效降低企业并购溢价，管理层持股增强了管理层能力与企业并购溢价间的关系。研究从管理层能力的角度探究了并购溢价的影响因素，为抑制高溢价并购提供了参考。
关键词：
管理层能力 企业并购 并购溢价
[期刊] 改革与战略
[作者]
李静
基于当今激烈复杂的市场环境,企业要更好地发展,就必须积极开拓更广阔的市场,其中最有效的途径之一就是利用营销联盟,实现各成员的共同协作。同时,面对市场环境的变化,企业能力也呈现持续动态过程,而营销优势源自于动态能力,其不断重构、更新资源,形成与外部环境匹配的新能力。因此,文章基于动态能力视角,研究营销联盟的构建,为企业营销联盟的发展提出提升企业的动态能力、加强企业的跨文化管理、构建企业管理机制及风险管理体系等建议。
关键词：
动态能力 企业营销 营销联盟
[期刊] 改革与战略
[作者]
王慧
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
关键词：
国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力
[期刊] 改革与战略
[作者]
王慧
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
关键词：
国际化企业 营销动态能力 阶段性动态能力
[期刊] 科技管理研究
[作者]
吕潮林 彭灿 李瑞雪 尹佳怡
组织学习是企业持续创新能力的重要前因变量,持续创新能力是企业可持续发展的基础。探索企业双元学习(探索性学习和利用性学习)与可持续发展绩效之间的关系,基于组织学习理论、持续创新能力理论、可持续发展绩效理论、协同理论和权变理论,探究动态环境下双元学习及其互补性对企业可持续发展绩效的影响,以及持续创新能力在该影响中的中介作用。对来自江苏和河南的179份企业调查问卷所做的实证研究结果表明:双元学习及其互补性正向影响持续创新能力,持续创新能力正向影响可持续发展绩效;持续创新能力在双元学习及其互补性对可持续发展绩效的影响中均起到部分中介作用,环境动态性既负向调节探索性学习和持续创新能力之间的关系,也负向调节持续创新能力和可持续发展绩效之间的关系。研究得到的管理启示为:企业必须双元学习"双管齐下"才能获得良好的持续创新能力和可持续发展绩效,重视提高持续创新能力,且在高环境动态性下更应该注重双元学习互补性对于可持续创新能力提升的作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
侯亚茹
随着经济全球化进程的不断推进,市场竞争日益激烈,我国零售企业只有持续重视创新商业模式,才能有效促进自身的生存与发展。而营销动态能力对于商业模式创新具有重要的促进作用,在当前动态的市场环境中,零售企业只有不断提升自身营销动态能力,推进商业模式创新,才能实现自身发展。因此,本文以零售企业为研究对象,以环境动态性作为调节变量,研究了营销动态能力与商业模式创新之间的关系,得出以下结论:营销动态能力显著正向促进零售企业商业模式创新;环境动态性在零售企业商业模式创新与营销动态能力关系中起到调节作用。
[期刊] 经济经纬
[作者]
刘石兰 田红云 郝斌
笔者在回顾能力营销研究的基础上重点探讨能力营销的影响机理。研究发现能力营销是能力属性、营销双方特性、组织文化距离、双方关系质量以及客户价值和企业价值等变量的函数,但这些变量与能力营销之间的作用机理并不相同,各自的具体影响作用也存在差异性。这在理论上识别和揭示了能力营销的情境条件,为企业制定能力营销策略和有效开展能力营销活动提供指导。
关键词：
能力营销 营销方式 影响机理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
韩瑞娟 陶静娴 沈坤平 刘群洋
电商龙头企业在供应链中占据重要地位，它能调节成员间关系，促成各环节紧密连接，从而提高整体效率。但这无疑也对电商龙头企业的领导能力提出了更高要求，供应链关系和谐与否也在很大程度上取决于电商龙头企业的领导能力。此外，如果电商龙头企业自身企业权力过大，便可能打破供应链平衡状态，造成供应链关系紧张。因此，在电商龙头企业发挥领导职能的过程中，其自身权力无疑也对供应链关系存在影响。基于此，本文通过实证方法探索了企业权力视角下电商龙头企业领导能力对供应链关系的影响机理，旨在为电商供应链协调发展提供理论依据。结果表明：电商龙头企业领导能力显著正向作用于供应链关系；企业权力负向调节电商龙头企业领导能力与供应链关系之间的联系。
[期刊] 企业经济
[作者]
李武威
以湖北省和河南省245家企业为研究样本,实证分析了企业负责人特征对企业动态营销能力的影响,并探索了环境动态性对企业负责人特征与企业动态营销能力关系的调节作用。实证结果显示:企业负责人的学历、国际化经历、一般行政和营销工作职能背景对提升企业动态营销能力具有显著的正向影响;同时,研究发现环境动态性对企业负责人的任期、年龄和企业动态营销能力之间的关系均具有显著的调节作用。根据实证研究结论,为进一步提升企业的动态营销能力,本文提出企业在选拔和培养企业负责人时应重点考虑其学历、国际化经历、一般行政和营销工作职能背景等特征,并提出在不同的动态环境下对其任期和年龄的考虑应差别对待的对策建议。
关键词：
企业负责人特征 动态营销能力 环境动态性
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王睿智 许守任
营销动态能力是企业在动态环境中生存的关键,社会资本和组织学习也是现代企业获得竞争优势的关键要素。文章在回顾了社会资本、组织学习、营销动态能力相关理论的基础上,构建了"资源——组织学习——动态能力"的逻辑框架,应用案例研究方法,通过收集海信集团的资料,探讨了社会资本对组织学习、组织学习对营销动态能力的影响机制。
[期刊] 技术经济
[作者]
张洁梅 李丽珂
基于营销动态能力的视角,构建了顾客知识管理—营销动态能力—企业创新绩效的理论分析框架。以两家典型的创新型企业为案例对象,运用案例研究方法进行对比分析,通过对质化数据进行编码以修正原理论分析框架。
关键词：
顾客知识管理 营销动态能力 企业创新绩效
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