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[期刊] 商业研究
[作者]
孙玉娟 方芳 杨静
由于药品的特殊性,人们在选择药品时很难直接判断药品的质量,只能凭借药品品牌去判断药品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多,根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律,进行整合营销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论,分析制药企业顾客品牌联想的一般线索规律,提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。
关键词：
制药企业 品牌价值 品牌联想 整合营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
范程旭 郭召
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象，通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现：营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用，且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时，随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看，企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
关键词：
营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新
[期刊] 中国工业经济
[作者]
企业管理现代化、科学化问题研究课题组
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈凌婧 胡璇
国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制。研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为。研究建议国货品牌积极饯行社会责任,疏导正向网络情绪,避免刻意营销,推动国货品牌长期修行与真正崛起。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张瑞旭
随着经济全球化趋势的加快,市场环境的竞争激烈程度也在日益加剧。而营销能力作为零售企业的重要能力,其体现了零售企业在竞争中的生存能力,因而营销能力对于零售企业的发展壮大而言具有重大意义。然而,部分零售企业尚未科学认知到营销能力对于自身发展的重要影响,未能通过加强营销能力实现品牌价值增值与企业价值增值。因此,本文对零售企业营销能力、品牌价值与企业价值的互动关系进行了分析,旨在促进零售企业在提升营销能力的基础上实现企业价值的持续提升。结果表明:营销能力对品牌价值存在显著的正向作用;零售企业营销能力对企业价值存在显著的正向作用;品牌价值在零售企业营销能力与企业价值关系中起到中介作用。
[期刊] 财务与会计
[作者]
何佩珃 王琛 曾雪云
Line是首家将盈利来源从网络空间延伸到线下零售领域的社交媒体,依托其独特而功能强大的卡通形象品牌和互联网营销策略,在竞争激烈的社交媒体市场,创建了基于IP的品牌价值链盈利模式:基于Line的系列卡通形象构建全领域价值链,形成基础业务、衍生业务、跨行业产品业务等核心业务多重协同发展框架,创建IP价值融通型商业模式;细分网络时代信息通讯特质,基于品牌卡通标识创建IP资产,经由品牌推广渠道聚拢网络媒体,从创新角度建立起世界级社交媒体IP品牌商业价值;深耕IP产品营销垂直化领域,以场景化营销与情感交互维持用户忠诚,达成营销沟通工具的累加效应。
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
马援
随着我国开放程度的进一步提高,企业以争夺市场为主导的管理模式以一种新的形式展开,其中又以品牌形象和品牌价值为核心的品牌管理为特征,企业的品牌价值在当前新的竞争时期具有更高的战略价值,品牌资源已完全转化为企业的战略性资源。如何通过加强品牌关系来提高品牌资产的价值,是新经济背景下各企业面临的重要课题。本文正是以品牌这一战略资源为依托,通过对整合营销传播(IMC)理论的研究,探索创立品牌整合传播(BIC)的营销实践模式。
关键词：
BIC 营销 模式
[期刊] 会计之友
[作者]
杜剑 窦康
品牌价值反映了消费者对企业品牌的认可程度,社会责任信息在一定程度上能改善信息不对称,有助于增加企业的品牌价值。文章以2010年和2011年世界品牌实验室(W orld Brand Lab)发布的中国500最具价值品牌排行榜企业为样本,研究发现:(1)企业社会责任的履行与信息的传递有利于增加企业的品牌价值;(2)企业社会责任信息的传递具有滞后性;(3)企业社会责任信息对品牌价值的影响要弱于传统财务指标。
关键词：
企业社会责任 品牌价值 信号传递
[期刊] 财贸研究
[作者]
郑亚琴 王晓宇 郑文生
探讨微博口碑的＂视觉性＂、＂专业性＂、＂交互性＂特征通过＂关系强度＂的中介作用，对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响，构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型，并利用结构方程模型进行实证研究。结果表明，视觉性、专业性、交互性等微博口碑营销特征对中介变量关系强度具有显著的正向影响；关系强度对品牌忠诚度、购买及再传播意愿具有显著的正向影响；品牌忠诚度对购买及再传播意愿具有显著的正向影响。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
许安心 易爱娣
本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。
关键词：
品牌传播 娱乐化传播 品牌价值 品牌策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
程龙生 陈明慧 洪妹
文章通过解析企业品牌价值的构成,建立企业品牌价值内外视角,并基于此视角建立企业品牌价值测评的设计架构,借用OCAI(组织文化评价量表)对企业品牌内价值进行测评,将CBBE(基于顾客的品牌价值概念)模型经过改良运用于对企业品牌外价值的测评,再以两者为基础,对企业品牌价值进行资产化,由此得出企业品牌价值测评模型架构,并对企业品牌价值测评的长期发展提出建议。
关键词：
企业品牌 内外价值 价值测评 架构设计
[期刊] 科技管理研究
[作者]
王保利 娄永乐
为探明各种科技要素投入和各种科技产出对品牌资产的不同影响,以连续5年进入中国500强企业中的86个企业为样本,分别用科技创新的投入和产出维度与品牌价值做多元回归,结果表明,投入和产出两个维度都正向影响品牌价值,其中研发经费投入存量、研发人员投入存量和研发经费投入强度都正向显著影响品牌价值,但研发人员投入强度的影响不显著;三种专利产出也都显著正向影响品牌价值,且质量高的专利影响更大。
[期刊] 财会通讯
[作者]
张炳辉 张凯旋
企业捐赠行为引发广泛关注，其产生的经济后果一直是研究热点问题。考虑到捐赠行为会改善企业形象，进而影响企业品牌，文章将研究视角聚焦于品牌价值，以2017—2019年连续三年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中沪深A股上市企业为样本，实证分析企业捐赠行为对品牌价值的影响，并在此基础上引入企业社会责任作为调节变量，分析其在二者间的作用。结果表明：捐赠行为有利于提升品牌价值，但企业社会责任履行会负向调节捐赠行为对品牌价值的正向促进关系。
关键词：
企业 捐赠 企业社会责任 品牌价值
[期刊] 财会通讯
[作者]
叶陈毅 叶陈云 周洁
品牌作为最具潜力的无形资产，其创建必须借助文化引领，提升品牌价值变得日益重要。本文主要探讨如何培育我国金融企业品牌与文化力。首先揭示金融企业的地位以及品牌价值与文化塑造的内涵及作用；其次针对现今金融企业普遍存在的问题，如品牌定位模糊、企业文化认识不足等，深究其根源；最后在此基础上提出合理有效的对策建议，以使企业运用到实务中，保证金融企业的健康快速发展，从而推动我国经济的持续繁荣。
关键词：
金融企业 品牌价值 核心竞争力 文化铸造
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