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年份: 2024(11821); 2023(16496); 2022(13886); 2021(13093); 2020(10647); 2019(23798); 2018(23847); 2017(44460); 2016(23922); 2015(26463); 2014(25780); 2013(24865); 2012(22873); 2011(20940); 2010(21339); 2009(19857); 2008(19332); 2007(17574); 2006(15820); 2005(13937)

作者: 王(65760); 张(55246); 李(54641); 刘(51915); 陈(34750); 杨(26532); 晓(24673); 赵(21227); 周(21033); 华(19772); 文(18574); 吴(18455); 林(17704); 明(17465); 志(17007); 伟(16696); 孙(16230); 丽(16195); 徐(15859); 黄(15780); 平(13835); 玉(13556); 军(13265); 朱(12892); 郭(12551); 红(12429); 胡(12189); 建(12039); 春(11104); 云(11052)

学科: 济(88814); 经济(88711); 业(76649); 管理(72524); 企(55990); 企业(55990); 农(49602); 农业(32793); 方法(28978); 业经(26655); 中国(26639); 数学(22936); 财(22734); 数学方法(22585); 制(21359); 地方(21301); 技术(20889); 学(19577); 策(18371); 理论(17877); 贸(17623); 贸易(17609); 易(17105); 银(16478); 银行(16455); 环境(16180); 行(15868); 体(15589); 划(14891); 融(14742)

机构: 学院(331677); 大学(323040); 济(134168); 经济(131200); 管理(128222); 研究(111811); 理学(109827); 理学院(108639); 管理学(106921); 管理学院(106269); 中国(87440); 京(68175); 农(68119); 科学(67190); 财(62284); 所(54954); 江(53304); 中心(52781); 农业(52282); 业大(51906); 研究所(49458); 财经(47721); 范(45277); 师范(44882); 经(43159); 北京(41960); 州(41907); 院(40369); 经济学(38376); 技术(35958)

基金: 项目(217890); 科学(172874); 研究(167295); 基金(155102); 家(134077); 国家(132805); 科学基金(114594); 社会(105769); 社会科(99717); 社会科学(99697); 省(88843); 基金项目(81807); 教育(76005); 划(72825); 自然(71395); 编号(71062); 自然科(69705); 自然科学(69689); 自然科学基金(68460); 资助(60382); 成果(57881); 创(49689); 课题(49310); 发(49082); 重点(48867); 部(47286); 创新(45567); 国家社会(42778); 性(42390); 制(42223)

期刊: 济(162833); 经济(162833); 研究(97685); 中国(74387); 农(69210); 管理(47996); 学报(47714); 财(47570); 农业(46704); 科学(46614); 教育(43342); 大学(37465); 学学(35198); 融(34743); 金融(34743); 业经(32777); 技术(29531); 业(24005); 经济研究(23131); 财经(22732); 问题(21644); 经(19719); 版(17278); 科技(17139); 技术经济(16079); 现代(16057); 世界(16027); 农村(15854); 村(15854); 图书(15664)

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创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例

[期刊] 南京农业大学学报(社会科学版) [作者] 张晓锋鲍姝辰李广修

实施农业品牌提升行动,加强农产品品牌传播,是农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。文章重点以阜宁生态猪肉品牌的传播为研究对象,在对农产品品牌传播与创新扩散理论回溯的基础上,运用调研数据,分析了新媒体时代阜宁生态猪肉品牌在创新扩散过程中存在传播渠道单一、产品优势不强、信息沟通不畅、忠实粉丝不足等问题及成因;并针对新媒体时代农产品品牌传播在市场销售、品牌维护、品牌推广、营销模式等四方面的创新转变因素,提出了明确品牌优势、加强品牌认知、培养消费群体、整合传播渠道等新媒体时代农产品品牌传播路径的建议。

关键词：创新扩散新媒体农产品品牌传播传播策略

新媒体时代下老字号品牌传播策略探讨

[期刊] 商业经济研究 [作者] 王宁

老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播。通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用。基于研究结果,本文提出新媒体时代下老字号品牌传播策略:运用对话、参与话题和日常讲述等多种形式,与消费者有效交流;对新媒体平台准确定位,在分析各媒体属性后制定有效的整合传播策略;开展差异化竞争,突出品牌个性。

关键词：新媒体时代老字号品牌人格化传播品牌传播品牌文化

新媒体时代“内联升”品牌传播策略与新途径

[期刊] 对外经贸实务 [作者] 白玉苓侯玉硕

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的一种新兴媒体形态,通过数字电视、手机、电脑等通讯终端,利用数字技术、移动技术、网络技术等新兴技术与受众进行互动沟通。在新媒体日益发展的社会背景下,被誉为"中国布鞋第一家"的内联升品牌,也加入了迎接新媒体的挑战

关键词：内联升品牌传播策略新媒体时代媒体形态通讯终端互动沟通数字电视数字技术朝靴新兴技术

新媒体时代农产品品牌营销新思维

[期刊] 商业经济研究 [作者] 马小平

经济新常态背景下,媒体技术日新月异,移动互联网不断普及,新媒体对社会与商业影响日益增多,已经成为现代市场经济中的重要营销方式之一。农业部决定将2017年作为"农业品牌推进年",在农产品品牌化发展的路径中,需要顺应新媒体时代的发展需求。新媒体时代农产品品牌的营销渠道日益多元化、营销内容不断丰富,基于"互联网+"计划下,为农产品品牌营销提供了新思维。针对目前农产品品牌营销的困境,本文建议采用新媒体技术与社会化媒体营销、事件营销等方式,以农产品品牌营销战略为引导,提升农产品品牌营销效果,加快农业经济的供给侧改革进程。

关键词：新媒体农产品品牌营销

新媒体时代农产品品牌塑造研究

[期刊] 农业经济 [作者] 冯琨

新媒体技术的涌现和发展增加了农产品品牌塑造的模式和手段。本文针对新媒体时代背景下农产品的品牌塑造展开研究,阐述了新媒体的优势及借助其塑造农产品品牌的必要性,剖析了品牌塑造面临的问题,并提供了相应的解决策略,以此促进农产品品牌化建设,助力农村农业经济发展。

关键词：新媒体农产品品牌塑造

论品牌定位时代新媒体在品牌传播中的作用

[期刊] 商业时代 [作者] 石玺

伴随着媒体数量及影响力的不断扩张,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起,不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增,也使得信息传播碎片化趋势越来越显著,由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体,都成为迫切需要解决的问题。"品牌定位"理念于是得到重视,由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变,品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代,以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用,这是本文要探讨的问题。

关键词：微博微信新媒体定位品牌传播

新媒体品牌维护与传播创新

[期刊] 企业管理 [作者] 冷冰赵一王莹彬

电网品牌的传播迎来媒介融合、信息聚合、系统综合的新阶段。国网北京市电力一直以来高度重视企业品牌建设,在"互联网+"引领创新驱动发展的背景下,电网企业品牌的传播将走向媒介融合、信息聚合、系统综合的新阶段。一、基于新媒体的实践创新点1.创建了"两微一端"官方媒体新布局。新媒体发展已经从单打独斗进入团队联盟作战的模式,国网北京市电力成立新媒体联盟,以公司外联部、媒体业务部和公司系

关键词：国网北京市电力新媒体矩阵微信生态圈微博信息链

新媒介生态下企业品牌塑造与传播策略

[期刊] 企业管理 [作者] 李若前

随着移动社交媒体的兴起,媒介生态构成要素不断丰富,企业品牌塑造传播必须转变传统观念,充分考量受众心理,利用移动社交媒体传播企业品牌信息,维护企业形象。因此,研究企业品牌传播规律和问题,并依此制定新的传播策略变得颇为重要。

关键词：新媒介生态新媒体企业品牌塑造传播策略

新媒体时代“电商直播+农产品”营销策略优化

[期刊] 商业经济研究 [作者] 赵彩霞韩静徐慧丹

本文以“电商直播+农产品”营销策略优化为主题，首先分析了电商直播营销特征，在探究电商直播营销机理的基础上，构建了电商直播推动下农产品营销流程及模式，从重构直播营销体系、谋划整体营销方案、构建直播营销生态圈等方面提出优化策略。

关键词：电商直播农产品电商营销策略

论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例

[期刊] 农业现代化研究 [作者] 王保利常颖

本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。

关键词：农产品品牌文化陕西苹果

社交媒体营销创新对品牌口碑传播的影响——基于SCT模型

[期刊] 商业经济研究 [作者] 常宁

在互联网高度发达、商业竞争激烈的背景下，电商品牌进行社交媒体营销创新成为必然的趋势。基于社会认知理论(SCT)，本研究构建社交媒体营销创新对口碑传播的影响模型，研究发现话题营销、叙事传播、短视频营销均对消费者对品牌的口碑传播产生影响；每种营销策略必须与目标消费者结合。具体而言，话题营销与消费者个性化倾向匹配、叙事传播与消费者怀旧倾向匹配以及短视频营销与消费者多样化需求匹配对消费者的口碑传播起到促进作用，此外，认知流畅性作为这些影响过程的主要解释机制，发挥显著的中介作用。本文的研究结论丰富了文献，同时为当下电商平台进行社交媒体营销创新提供建设性方案。

关键词：社交媒体营销创新口碑传播社会认知理论

中国广告、媒体与品牌的传播机理

[期刊] 商业研究 [作者] 周建波郑宇丹

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。

关键词：网络信息环境广告、媒体与品牌传播机理认知范式识别范式