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[期刊] 商业经济研究
[作者]
詹强南 冷蓓蓓 赵静坤
创业企业要想在市场中立于不败之地,就必须保持持续的竞争优势。我国很多企业在成立之初都取得了很大成功,但由于在营销力方面缺乏持续力最后都失败了。本文结合持续营销力研究的现有理论,以创业企业为视角把持续营销力作为一个系统,对创业企业如何有效构建持续营销力进行战略性、整体性分析,并提出构建与创业企业相适应的企业持续营销力模型,同时以小米手机公司为例进行实证研究,探讨该模型的具体应用状况。
关键词：
创业企业 持续营销力 持续成长
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王庆金 吴泗宗
本文在分析市场导向战略的企业持续营销力内涵的基础上,系统的分析了基于市场导向战略的企业持续营销力的构成和培育方略。
关键词：
市场导向战略 营销力 持续营销力
[期刊] 工业技术经济
[作者]
王利政 许正良
目前我国企业界在营销工作方面普遍存在战略短视的问题,营销能力理论研究滞后,企业持续营销能力的深入探索对战略营销管理理论的发展和实践有着重大的现实意义。本文在梳理有关研究文献的基础上,明确企业持续营销能力存在的理论基础,进而阐释企业持续营销能力的概念,分析企业持续营销能力的特征,初步构建了由营销文化、营销学习能力、营销运作能力构成的持续营销能力的理论模型。
关键词：
持续营销 营销能力 战略营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
贾竟祎 贾霄燕
零售企业的长期发展需要依赖生产与消费的持续循环,而要保障这一循环的持续进行则需要驱动顾客不断重复购买行为,实现顾客价值的持续创造。对此,越来越多的零售企业开始优化营销手段以源源不断地吸引新顾客,进而持续增强老顾客的粘性。但就目前而言,大多零售企业未能重视营销手段的重叠效应,导致顾客价值持续创造效率不高。因此,本文就零售企业重叠营销对顾客价值持续创造的影响进行了实证分析,旨在促进零售企业合理应用重叠营销手段,实现健康成长。研究结果表明:重叠营销正向影响产品-顾客需求匹配和顾客粘合;产品-顾客需求匹配正向影响顾客粘合;产品-顾客需求匹配、顾客粘合均正向影响顾客价值持续创造。
[期刊] 管理评论
[作者]
李先江
市场导向关注的是顾客的现实需求,创新导向关注的是顾客的潜在需求和未来需求,学者们将两者融合起来提出了复合导向,但鲜有学者研究复合导向对组织绩效的作用机理,本研究在相关研究的基础上,将营销创新作为中介变量,并将营销创新划分为渐进式营销创新和突破式营销创新,构建了绿色创业企业复合导向对组织绩效影响的概念模型,并以国内6个城市215家绿色创业企业为样本对其进行了实证检验。研究发现,营销创新在复合导向与组织绩效之间发挥完全中介作用,其中,渐进式营销创新在市场导向与组织绩效之间发挥完全中介作用,突破式营销创新在创新导向与组织绩效之间发挥完全中介作用。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
张识宇 常玉 李慧
文章结合内创业团队的角色任务特征,界定了内创业团队创业力的概念及构成要素,据此从团队基本能力、团队创业技能、团队构成和运行机制、团队环境支持力四个方面构建了内创业团队创业力评价指标体系。将泰尔指数引入灰色评价方法,通过计算评价指标的泰尔指数进而获得各级指标权重,以此权重为基础进行灰色聚类评价。实例应用表明该方法可行,使评价过程更为客观合理。
关键词：
内创业 团队 创业力 灰色评价 泰尔指数
[期刊] 经济管理
[作者]
杨晓东 于洪彦
本文阐述了口碑营销思想及其与企业提升营销竞争力的关系,探讨了用口碑营销提升企业营销竞争力的途径,并对口碑营销管理过程进行了系统分析,可能会为企业提供一种提升营销竞争力的新方法。
关键词：
口碑 口碑营销 传播细分 营销竞争力
[期刊] 财经问题研究
[作者]
苗莉
企业内创业的本质是将创业精神引入企业内部。一项成功的企业内创业活动可通过直接贡献于企业竞争优势的方式实现企业成长。企业内创业机制的建立则可通过持续催生内企业家及其企业内创业活动而实现企业的持续成长。企业内创业可以作为中国企业实现持续成长的有效机制。
关键词：
企业内创业 内企业家 企业持续成长
[期刊] 开发研究
[作者]
李亚兵 文秋香 苏梅
运用ＥＦＡ和ＣＦＡ分析法构建了日化企业营销团队胜任力模型，重点探讨了团队胜任力与绩效关系的作用机制。研究表明，日化企业营销团队胜任力是一个由成就动机、领导风格、团队效能、沟通协调、顾客服务导向、业务能力构成的多维度模型，并且得出团队胜任力对团队绩效的标准化路径系数为０．６３，说明团队胜任力显著影响团队绩效，建立的日化企业团队胜任力模型有助于预测团队绩效。
关键词：
营销团队 胜任力绩效 SEM
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘毅
企业的竞争优势除了要依靠企业物质资本、金融资本、人力资本和知识资本外,往往还与企业的社会资本密切相关,包括有内部社会资本和外部社会资本。在当前新常态背景下,以知识经济为核心的互联网信息时代全面到来,互联网的迅速发展,对传统的商贸市场带来了新的挑战与冲击。本文从社会资本理论的角度来重新审视这一时期商贸流通业市场运作规律,基于电子商务经济环境深入探究传统品牌企业互联网营销策略。
关键词：
电子商务 互联网营销 社会资本
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈禹洁
独占性的文化营销已经替代依靠短期降价兜售以增加商品销售量为主要目标的经营策略,立体化地将文化因素包装植入商品的销售模式已然成为提升企业核心竞争力不可或缺的因素,这种建立在文化营销基础上的企业核心竞争力会显得更为长期有效。本文深入剖析文化营销和增强企业核心竞争力的互动关系,寻求商品文化营销打造企业核心竞争力的有效途径。
关键词：
文化营销 企业核心竞争力 关系
[期刊] 物流技术
[作者]
李鹏敬
为了找到快速消费品物流企业营销经理胜任力特征,利用因子分析法对其进行实证研究,结果表明快速消费品物流企业营销经理应该具备的品质包括:基础能力、营销管理能力、创新成长能力和营销与管理绩效能力,并在此基础上建立了营销经理胜任力模型,最后对该模型的应用提出了相关建议。
[期刊] 上海经济研究
[作者]
祝晓路
企业社会责任是营销竞争力的新来源。随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行。分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力。
关键词：
企业 企业社会责任 营销竞争力
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘毅
企业的竞争优势除了要依靠企业物质资本、金融资本、人力资本和知识资本外,往往还与企业的社会资本密切相关,包括有内部社会资本和外部社会资本。在当前新常态背景下,以知识经济为核心的互联网信息时代全面到来,互联网的迅速发展,对传统的商贸市场带来了新的挑战与冲击。本文从社会资本理论的角度来重新审视这一时期商贸流通业市场运作规律,基于电子商务经济环境深入探究传统品牌企业互联网营销策略。
关键词：
电子商务 互联网营销 社会资本
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