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[期刊] 价格月刊
[作者]
陈安宁
冰箱市场“名牌策略”四川省重庆市巴南区商业局邮编：６３１３２０陈安宁美菱、华日、华凌等电冰箱生产厂家在残酷的市场竞争中，审时度势，不断调整营销策略，在市场竞争中站稳了脚跟，创出了中国名牌．美菱：名牌中价策略美菱集团在创业之初，通过大量的市场调查研究，...
[期刊] 管理世界
[作者]
李宝库
本文基于大量的营销调查数据,利用主成分分析法得出影响农村居民消费行为的主要因子,同时利用两步聚类方法提炼出了农村居民3种消费模式——机能需求模式、核心需求模式和外延需求模式,探索性地指出了农村消费模式研究的分析路径;同时本文利用第一手资料,分析了不同模式下农村居民的收入——支出结构以及具有普遍性和差异性的消费特征行为,我们发现所提炼的消费模式与马斯洛的需求层次理论相吻合。另外,我们遵循认知、情感和意向的研究思路对3种模式下农村居民耐用品消费态度给以了详细论述,刻画出农村居民消费问题研究的一般思路。
关键词：
农村居民 消费行为 消费模式 态度 意向
[期刊] 价格月刊
[作者]
舒立峰
据国家统计局１９９８年１２月份的统计数字表明，１９９８年中国家电市场冰箱价格降幅相对较小，约为１．５％，如两种市场畅销品牌、型号的冰箱海尔（ＢＣＤ２８６Ｌ）、长岭（ＢＣＤ２０８Ｌ），１２月份的市场价格分别为４２７２元和２５３７元，比年初分别下降了...
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
刘巧兰
随着我国加入WTO和外国企业的不断进入 ,我国企业将面临更加强大的竞争对手。我国企业要应对挑战 ,就必须实施名牌战略 ,提高自己的核心竞争能力和综合竞争能力。
关键词：
名牌 品牌 战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
季风
四大策略创名牌●季风面临日趋激烈的竞争，面对日益发展的市场，企业要想在国际经济的大循环中立于不败之地，必须实施名牌发展战略。高科技策略是实施名牌战略的基础名牌产品，是质量优异、性能超群、服务优良、具有高知名度的产品，是在市场竞争中形成的、消费者认可的...
[期刊] 消费经济
[作者]
江映波
冰箱购买使用ＡＢＣ江映波一、如何考虑购买电冰箱选购电冰箱时应从７个方面进行对比考虑，求得最佳的投入，获得最大的收益。１．外观：造型、色彩、表面喷漆工艺造型──现代家电产品应是加入了工业产品设计的成份色彩─－能否与家具、窗帘、地板产生协调喷漆─－是否均...
[期刊] 预测
[作者]
刘菊
从洗衣机、电冰箱开始步入我国居民家庭至今,也不过短短的10年时间,然而其消费和生产却增长迅速。洗衣机、电冰箱年社会零售量最高分别达到1698万台和734万台,生产量最高分别达到1046万台和757万台。到1991年,城镇居民每百户拥有洗衣机、电冰箱已分别达到80.58台和48.70台;农村居民每百户拥有量也分别达到10.99台和1.64台。从总体上看,城镇的洗衣机、电冰箱“消费热”已基本过去,但“余热”尚在,而农村的普及率却显得较低。随着人民生活水平的不断提高,洗衣机、电冰箱的需求也将会不断增加。
[期刊] 开发研究
[作者]
李月敏 李娟 李卫东
本文通过对中国家用冰箱市场的详细分析,指出国产冰箱扩大市场份额的最佳途径是设计本土化,并从文化、实用、创新、审美与市场开拓五个方面探讨了冰箱设计本土化问题。只有通过对目标地域与人群的精确细分,并结合当地的历史文化、风俗信仰与生活习惯进行功能与外观设计,并用先进的设计引导消费,才能形成新的经济增长点。通过设计的本土化,国有冰箱品牌才能赢得市场,持续发展。
关键词：
设计本土化 消费与需求 设计引导消费
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张琦 王洪成
为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。
关键词：
品牌运营 品牌策略 品牌个性
[期刊] 财贸研究
[作者]
周露阳
本文在对品牌力的概念进行定义的基础上,总结了品牌力的量化方法,并导出了品牌力的逻辑曲线。最后,以海尔冰箱和西湖啤酒为例,揭示出了品牌力的马太效应,同时也初步构建了品牌力理论,为品牌研究与管理在资产角度外提供了另外一个比较系统的视角。
关键词：
品牌力 逻辑曲线 马太效应
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈桢
名牌战略与企业之策略陈桢改革开放以来，我国通过引进外资、技术和国外先进管理经验，极大促进了国民经济发展。同时，国外产品通过外贸渠道直接输入我国市场，通过独资、合资等形式间接大举占领国内市场，已经构成对我国民族工业的严重威胁。与此同时，一场以品牌为核心...
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