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[期刊] 农业经济
[作者]
王菲 袁少锋
品牌名称更换引致的品牌资产转移,是现代企业营销实践中遇到的重要问题,已有文献对此缺乏探讨。本研究以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例,探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题。提出了面向农资产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型,主要程序包括:1)通过管理团队访谈确定核心问题,2)通过市场调查和管理者沟通制定农村市场推广方案,3)建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制,4)基于第三方反馈结果的推广方案持续改进与实施。
[期刊] 农业经济
[作者]
王菲 袁少锋
品牌名称更换引致的品牌资产转移,是现代企业营销实践中遇到的重要问题,已有文献对此缺乏探讨。本研究以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例,探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题。提出了面向农资产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型,主要程序包括:1)通过管理团队访谈确定核心问题,2)通过市场调查和管理者沟通制定农村市场推广方案,3)建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制,4)基于第三方反馈结果的推广方案持续改进与实施。
[期刊] 财贸经济
[作者]
卫海英 雷超
关于品牌资产对产品更重要还是对服务更重要这一问题,学术界的研究结论并不一致。本文采用问卷调查的研究方法,直接和间接测量了搜索、体验和信任属性的产品和服务共12个品牌的品牌资产,并对两者的测量结果进行比较和讨论。结果表明:品牌资产对于无形的服务更为重要,消费者在选择有形的产品时,则更倾向于通过支付溢价来确保质量;在所有属性的产品中,品牌资产对于搜索属性的产品最为重要;而所有属性的服务中,其品牌资产的重要性是相同的。
[期刊] 统计与决策
[作者]
孙开功 王树进 鲁庆尧 肖立
提高农产品品牌资产有利于提升农产品的竞争力,提高农民收入。文章构建了基于消费者的农产品品牌资产模型和农产品市场产出模型,并进行了实证检验。基于研究结论提出了提升农产品品牌资产的一系列管理措施。
关键词：
结构方程模型 农产品品牌资产 品牌延伸力
[期刊] 南开管理评论
[作者]
薛可 余明阳
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。
关键词：
品牌延伸 品牌资产价值转移 理论模型
[期刊] 商业研究
[作者]
单汨源 谢瑶瑶 刘小红
建设产品可追溯体系,企业的内部动因十分重要,而企业提升品牌资产的强烈需求可以转化为建设产品可追溯体系的内部动因。本文依据SOR模式分析信号机制影响品牌资产形成的过程,构建可追溯信号促进品牌资产形成的机理模型,以我国婴幼儿奶粉行业为例实证检验产品可追溯信息机制对品牌资产形成的作用。结果表明构建品牌资产是食品企业实现可追溯的有效内部动因,可追溯信号能沿双路径促进品牌资产形成,中心路径为"信息质量→信息采纳→品牌认知→品牌转换",边缘路径为"信源可信度→信息采纳→品牌情感→品牌转换"。研究结论为食品企业制定可追
[期刊] 经济体制改革
[作者]
傅帅雄 胡拥军
按照《国家新型城镇化规划(2014~2020年)》要求,到2020年将完成1亿农业转移人口市民化的任务,如此大量的农村转移人口市民化需要多少成本,是摆在各级政府面前的首要问题。本文从市民化过程中新增成本角度测算了该项任务完成所需要的包括义务教育成本、社会保险成本、住房保障成本和技能培训成本在内的各项公共服务成本,并在此基础上结合政府工作需要提出了相关政策建议,以期为国家新型城镇化规划的顺利实施提供理论支撑。
关键词：
农业转移人口 市民化 公共服务成本
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
宫龙云
随着国有企业改革的深入,加大企业资产重组力度、优化资源配置、提高企业资本使用效率已成为人们的共识,但在资产重组的过程中,人们还存在着一定的顾虑,担心资产重组会导致国有资产的流失。本文想此问题作些分析。 一、企业资产重组势在必行 长期来我国实行粗放型经济增长方式的结果,导致企业规模小、摊子多,企业间的专业化协作少,难以形成规模效应,国有企业转换经营机制的动力不足,组织结构无法适应市场经济的要求。 利用资本市场进行资产重组正日益成为我国企业、特别是国有企业摆脱困境的有效途径之一。无论从规模经济的角度来看,还是从优势集中的角度来看,国有企业的资产重组都是当务之急。从世界范围看,各
[期刊] 科技管理研究
[作者]
华冬芳 蒋伏心
由于信息非对称的影响,选择优质的合作伙伴是技术转移活动的关键。结合技术转移特征,引入专用性资产,构建技术转移信号博弈模型,识别并验证专用性资产作为信号传递的可行性、有效性和清晰性。研究表明,专用性资产在技术转移选择阶段作为传递信号可以弥补信息非对称的不利影响,提高技术转移的发生率,提升技术转移的质量。
[期刊] 经济经纬
[作者]
沈鹏熠
笔者基于文献回顾和访谈,构建了农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制模型。研究发现,资源基础、产业优势、组织管理、创新氛围和营销刺激作为关键因素,对农产品区域品牌资产构成维度有差异化影响,并且,在农产品区域品牌资产维度间也存在着一定程度的因果作用关系。
关键词：
农产品区域品牌资产 影响因素 作用机制
[期刊] 商业时代
[作者]
董平 苏欣
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
关键词：
农产品区域品牌资产 消费者资产模型
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
陈新宇
[目的]数字经济时代如何提升农产品品牌资产，对构建新型品牌农业格局，促进农业现代化发展具有重要的价值和意义。[方法]运用结构方程模型和层次回归模型，对有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者进行了问卷调研，分析数字经济时代企业营销策略（即服务策略、体验策略和传播策略）、数字特征及品牌内涵对农产品品牌资产的影响。[结果]数字经济时代，企业的服务策略能正向影响品牌忠诚；体验策略能正向影响品牌认知和品牌联想；传播策略正向影响品牌联想；数字特征正向影响品牌认知和品牌联想；品牌内涵则能同时正向影响品牌认知、品牌联想和品牌忠诚。[结论] 第一，企业可以根据农产品品牌资产的不同需求，采用针对性的营销策略。第二，在技术波动和竞争强度的数字经济时代，企业可以使用机器学习等新技术，同提升农产品运营效率。第三，企业要深入挖掘品牌内涵，根据不同品牌类型选择高效宣传方式。
[期刊] 统计与决策
[作者]
尉雪波 张仲燕
本文在前人研究的基础上厂从区域品牌的内涵入手,论述了区域品牌在区域经济发展中的地位利作用,建立了区域品牌形成过程企业与政府之间的博弈模型及企业与顾客群之间的博弈模型。最后,提山了几点促进区域品牌发展的策略建议。
关键词：
区域品牌 博弈模型 策略建议
[期刊] 商业研究
[作者]
张有绪
在对现有方法分析的基础上,尝试探讨品牌资产测度新方法,即对英特品牌法加以改进,赋予了品牌作用指数和品牌强度新的涵义,增加了消费者品牌作用指数、消费者的品牌强度的概念,品牌作用指数由消费者的品牌作用指数和企业的品牌作用指数构成,品牌强度由企业的品牌强度和消费者的品牌强度组成。通过运用重要性排序的方法及层次分析法,计算相应的指标权重,同时引入了模糊数学方法,对多影响因素的评价对象进行综合评判,以增强测度的合理性。
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