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[期刊] 改革与战略
[作者]
汲鹿鹿 郭鹏
近年来,随着我国经济的发展,农村消费结构出现升级,农村市场为企业应对金融危机带来了出路。企业在此形势下需制定营销策略,把握新的生存机遇,形成新的经济增长点。文章在阐述消费结构及消费结构升级内涵的基础上论述了农村消费结构升级后新的消费特点,并结合目前企业营销存在的问题,从4P即产品、定价、渠道和促销策略的角度分析了企业应采取的营销策略。
关键词：
消费结构 消费结构升级 营销策略
[期刊] 消费经济
[作者]
许进杰
营造和谐的消费环境是建设和谐社会的一个重要内容。企业作为一个经济行为主体,它的营销行为和策略直接影响到安全、和谐的农村消费环境的营造和构建。面对当前我国农村市场消费环境存在的主要问题,本文分析了企业营销行为和策略的优化对于营造安全、和谐的农村消费环境具有重要的理论意义和现实意义,并对如何优化企业行为和策略提出了相关的建议和对策。
关键词：
企业营销行为 和谐消费环境 农村市场
[期刊] 中国流通经济
[作者]
周发明
本文认为,影响我国农村居民家电消费行为的主要因素有收入水平、消费基础设施环境、所处社会群体、传统消费观念和文化水平、家电企业的营销行为等。文章提出,家电企业开拓农村市场,应实施以差异化为特色的目标市场策略,采用以适销对路为核心的产品策略、以低价实惠为特色的价格策略、可有效吸引农村居民注意力的促销策略和反应迅速及时的服务策略,同时建立以畅通、高效为特色的渠道系统。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王纳
中国城乡二元经济结构把城市和农村分割为两个营销环境迥异的市场。在这两个市场上分布着在购买力、消费环境、消费心理和消费习惯等方面存在显著差异的消费者人群。农村市场的绝对容量仍在缓慢增长,在全国市场体系中占有重要地位。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。在对农村市场营销环境的特点及其发展趋势进行定量、定性分析的基础上,对以农村市场为目标市场的工商企业的营销策略提出相应的建议,有利于农村消费市场的开拓。
关键词：
营销环境 营销策略 购买力 农村消费市场
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
魏婷 杨秋照
粉丝不仅崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所喜爱的明星,并且会在包括经济、时间和情感等方面都有超常的投入,他们在追逐偶像的过程中,产生了一系列的消费行为,这些由情感投入引发的消费行为扩展到各领域,便形成了粉丝经济,也使粉丝的地位得以提升。
[期刊] 改革与战略
[作者]
韦燕燕 邓国彬
物流企业要想在激烈的市场竞争中取得优势,就要综合运用各种营销手段,制定营销策略。文章结合物流企业的市场特点,讨论网络营销、"一对一"营销、游击营销以及绿色营销等四种营销战略在物流企业中的应用。
关键词：
物流企业 网络营销 游击营销 绿色营销
[期刊] 商业时代
[作者]
董芳 监文慧
随着农村经济的全面发展,农村市场消费总量的逐年大幅递增,农村市场成为快速消费品市场开发的新热点。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。对于整个农村市场的操作复制城市的营销思路,不能成功地大力开发农村市场,所以针对现在农村市场的市场营销特点和局限性,制定和执行完整而系统的市场营销策略势在必行。
关键词：
快速消费品 农村市场 市场营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴星 马淑娟 陈大志
农村居民的消费结构转型升级对我国产业结构转型升级和技术进步具有重要作用,同时也是实现"两个一百年"的必然要求。本文比较了十八大以来,我国东部、中部、西部和东北四大地区农村居民的消费结构变化。发现十八大以来,各个地区的农村居民消费结构都在不断的优化升级:东北地区农村居民的消费结构要明显优于其他地区,东部地区农村居民消费结构的转型升级速度要明显慢于中部和西部。根据以上研究,本文提出两点建议:一是继续推进农村居民消费结构转型升级;二是大力推进东部地区农村居民消费结构的转型升级。
关键词：
十八大 农村消费 消费结构升级 地区差异
[期刊] 华东经济管理
[作者]
黄志宁 黄志军
文章运用微观经济学中的“消费者剩余”理论对市场营销的本质与策略进行了一些探讨,旨在说明市场营销的成功关键在于企业是否立足于创造更多的消费者剩余来制订营销的手段与策略。企业只有不断创造消费者剩余,才能最终取得营销的成功。
关键词：
消费者剩余 价格 需求 市场营销 品牌
[期刊] 企业经济
[作者]
邵永红
在感性消费时代,如何让自己的产品脱颖而出是很多企业所思考的问题。色彩营销作为一种新的营销策略,不仅能让企业的产品在市场竞争中展示出巨大的促销作用,还能助推企业在激烈的市场竞争中赢得制高点。文章以感性消费时代的到来作为切入点,简要分析了色彩营销的兴起和发展,提出了以消费者的心理诉求和情感共鸣为核心的企业色彩营销策略,并从合理运用色彩树立独特企业品牌形象、改善商业环境、把握流行趋势、了解竞争对手、分析消费者需求、鼓励创新等六个方面重点阐述了色彩营销的应用策略。
关键词：
感性消费时代 企业 色彩营销 策略
[期刊] 商业时代
[作者]
周宏敏
本文通过对我国消费市场的分析,梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素,并为处于困境中的我国企业在经营决策上提出参考建议。当前理性消费是大众消费的主流,以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流,而由年轻一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这表明,我国消费市场已经进入新的发展阶段,我国企业面临着新的挑战。在此基础上,本文提出企业的应对策略,一是创新打造独特的竞争力,包括技术创新、服务创新和营销创新;二是专注培育顾客的忠诚度,包括专注于消费者需求研究,专注于行业发展研究,以及专注于经营环境的研究;三是合作缔结坚实的共同体,提升自身的竞争力。文章列举了可能的合作形式,如供应链合作、...
关键词：
大众消费 创新 专注 合作
[期刊] 价格月刊
[作者]
陈安宁
现代企业营销策略种种陈安宁在当前的社会主义市场经济中，面对日趋激烈的市场竞争，国内企业相继使出了各种各样的营销手段，使部份企业在市场竞争中脱颖而出，成为市场的获胜者．甩卖促销在重庆上清寺一带大大小小的百货商店中，一家专门经销羊毛衫的＂甩卖商店＂特别引...
[期刊] 经济管理
[作者]
张凯
党的十八大提出了中国特色自主创新的国策。它也是企业创新的指导性纲领,然而,如何摆脱学习、模仿、跟踪世界先进经验的旧模式,创新中国特色的企业营销方式,是当今企业超越或引领世界先进水平所亟待解决的科学问题。2016年生物学家发现三种雄性流苏鹬毛色、体型和行为差异源于其超级基因的不同。受其求偶策略的启发,本文将其引入市场营销,提出企业超级基因营销策略模型及其五个子模型,并实证验证该模型的正确性。企业超级基因营销策略是一种有别于其他营销模式的新方法,其研究具有一定的参考意义。
[期刊] 经济管理
[作者]
张凯
党的十八大提出了中国特色自主创新的国策。它也是企业创新的指导性纲领,然而,如何摆脱学习、模仿、跟踪世界先进经验的旧模式,创新中国特色的企业营销方式,是当今企业超越或引领世界先进水平所亟待解决的科学问题。2016年生物学家发现三种雄性流苏鹬毛色、体型和行为差异源于其超级基因的不同。受其求偶策略的启发,本文将其引入市场营销,提出企业超级基因营销策略模型及其五个子模型,并实证验证该模型的正确性。企业超级基因营销策略是一种有别于其他营销模式的新方法,其研究具有一定的参考意义。
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