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[期刊] 经济管理
[作者]
高定基
一、背景农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。二、实施品牌战略农夫山泉何以迅速堀起?关键原因在于农夫山泉正确的品牌战略路线,具体表现为堪称经典的策划和独具一格的传播策略,对此可从以下3方面来分析。
[期刊] 企业管理
[作者]
陆远权 许磊
在饮用水领域,农夫山泉是一个不安分者,同时也是营销界底蕴足的雄才大略家,它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事件来,使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。
[期刊] 经济师
[作者]
吴晓宣 刘桂萍
伴随着大众娱乐需求的日益凸显,娱乐营销策略的"过招"将成为企业之间博弈的软性资本。文章通过对娱乐营销相关理论的研究,深入分析了农夫山泉当前的娱乐营销策略,给企业提供一种新的营销思路。
关键词：
农夫山泉 娱乐营销 策略
[期刊] 生态经济
[作者]
张锐
娃哈哈与可口可乐,加多宝与王老吉,京东与苏宁,……中国市场不时上演着龙虎争斗的大戏,所不同的是,农夫山泉与华润怡宝之间正在升级的短兵相接起初并非由双方中的任何一方所挑起,而是源于媒体所曝光的包
[期刊] 经济师
[作者]
赵晨
在年轻一代逐渐成为消费主力的当下,消费者对创意与个性有了较高的追求,单一原始的产品营销已经不能吸引大众眼球,加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合,跨界营销得到越来越广泛的应用。文章以农夫山泉"故宫瓶"为案例,分析农夫山泉与故宫具备的粉丝基础等跨界营销条件及把握共性等营销策略,发现本次营销的不足之处,并提出建议,旨在讨论在互联网环境下跨界营销如何实现双方共赢,为跨界营销提供具有参考价值的建议。
关键词：
互联网 跨界营销 共赢
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 改革与战略
[作者]
于富喜
文章认为,开展农业品牌战略管理,有助于提升农产品的核心竞争力,树立农产品的价值标示,推动我国农产品的市场化可持续发展。新常态背景下,我国农产品品牌战略管理受传统思想理念、传统品牌营销、市场环境等要素的制约。对此,文章提出应树立农产品品牌的品牌战略理念、结合互联网创新品牌营销策略、利用工业思维奠定农产品品牌的物质基础、发挥政府职能等建议。
关键词：
新常态 农产品 品牌战略 管理
[期刊] 商业研究
[作者]
李敏
20世纪80年代末以来,实施农产品品牌战略管理,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。本文从世界农产品品牌战略管理的成功经验、我国农产品品牌战略管理的误区和品牌战略管理实现途径等方面,对现有研究成果进行述评,并展望今后的研究方向。
关键词：
农产品品牌 战略管理 误区 途径
[期刊] 商业时代
[作者]
段进朋 党亚峰
在农产品市场竞争日益加剧的情况下,实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择,对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关,需要以先进生产技术与社会分工发展为基础,品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：
农产品品牌 战略 农产品标准化
[期刊] 农业技术经济
[作者]
傅国华
[期刊] 中国农村经济
[作者]
奚国泉 李岳云
[期刊] 特区经济
[作者]
陈萍
乡村振兴战略是我国实现全面小康的重要保障，农产品营销战略是实现乡村企业振兴的重要举措，在这个信息多元化发展的时代，人们生活水平明显提高，购物模式发生了很大变化，人们的品牌意识越来越强，如何让自己的商品从众多同类农产品中脱颖而出？其中品牌定位扮演着重要的角色，定位越明确，就能获得更精准、更优质的客户。本文从农产品品牌意义与作用入手，探析农产品品牌定位在农产品企业营销整体战略中的重要意义，以期对农产品企业有一定的启示作用，从而助力乡村振兴。
关键词：
农产品 品牌 品牌定位
[期刊] 改革与战略
[作者]
于富喜
文章认为,开展农业品牌战略管理,有助于提升农产品的核心竞争力,树立农产品的价值标示,推动我国农产品的市场化可持续发展。新常态背景下,我国农产品品牌战略管理受传统思想理念、传统品牌营销、市场环境等要素的制约。对此,文章提出应树立农产品品牌的品牌战略理念、结合互联网创新品牌营销策略、利用工业思维奠定农产品品牌的物质基础、发挥政府职能等建议。
关键词：
新常态 农产品 品牌战略 管理
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