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[期刊] 经济师
[作者]
吴晓宣 刘桂萍
伴随着大众娱乐需求的日益凸显,娱乐营销策略的"过招"将成为企业之间博弈的软性资本。文章通过对娱乐营销相关理论的研究,深入分析了农夫山泉当前的娱乐营销策略,给企业提供一种新的营销思路。
关键词：
农夫山泉 娱乐营销 策略
[期刊] 经济管理
[作者]
高定基
一、背景农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。二、实施品牌战略农夫山泉何以迅速堀起?关键原因在于农夫山泉正确的品牌战略路线,具体表现为堪称经典的策划和独具一格的传播策略,对此可从以下3方面来分析。
[期刊] 企业管理
[作者]
郝增亮 宋伟
娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。
[期刊] 经济师
[作者]
赵晨
在年轻一代逐渐成为消费主力的当下,消费者对创意与个性有了较高的追求,单一原始的产品营销已经不能吸引大众眼球,加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合,跨界营销得到越来越广泛的应用。文章以农夫山泉"故宫瓶"为案例,分析农夫山泉与故宫具备的粉丝基础等跨界营销条件及把握共性等营销策略,发现本次营销的不足之处,并提出建议,旨在讨论在互联网环境下跨界营销如何实现双方共赢,为跨界营销提供具有参考价值的建议。
关键词：
互联网 跨界营销 共赢
[期刊] 企业管理
[作者]
陆远权 许磊
在饮用水领域,农夫山泉是一个不安分者,同时也是营销界底蕴足的雄才大略家,它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事件来,使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。
[期刊] 生态经济
[作者]
张锐
娃哈哈与可口可乐,加多宝与王老吉,京东与苏宁,……中国市场不时上演着龙虎争斗的大戏,所不同的是,农夫山泉与华润怡宝之间正在升级的短兵相接起初并非由双方中的任何一方所挑起,而是源于媒体所曝光的包
[期刊] 农村经济
[作者]
宗成华
基于2006年CHNS数据,从时间耗用而非金额支出角度,通过对比分析西部、中部和东部地区的2个年龄阶段不同性别农村居民文教娱乐消费情况,研究其消费特点及变动趋势,同时利用stata逐步回归法对文教娱乐消费时间的影响因素进行实证分析,提出促进农村居民文教娱乐消费发展的政策措施。
[期刊] 财务与会计
[作者]
岳瀚槭
现阶段,娱乐营销已经成为了一项十分重要的营销手段,同样成为了当前社会发展体系中必不或缺的组成部分,尤其在新媒体时代,娱乐营销得到了创新发展。其中,不论是各大网站还是各类媒介载体,现已经都成为了娱乐营销的中流砥柱,娱乐营销带给人们的不仅是营销方式的变通,更重要的是营销中的的娱乐因素能够带给受众不一样的感觉。为进一步分析新媒体时代娱乐营销的发展,本篇评述主要以《新媒体营销+:互联网时代的娱乐营销解密》作为主要书稿,对其学术价值展开分析与讨论。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
张邠
在体验经济时代的今天,企业成功的基础在于必须以服务为舞台,以商品为道具,为消费者创造出难忘的感观和心理感受;在商品同质化的今天,企业成功的关键更在于对消费心理的准确把握及对营销方式的创新应用,而娱乐营销这种营销方式正好符合现代人“渴望快乐”“体验快乐”的心理需求。本文以体验经济时代的娱乐营销模式及应用为中心,认为娱乐营销不仅是一种营销的手段,更是一种营销的思维,是现代商家营销制胜的又一利器。
关键词：
体验经济 娱乐营销 模式 应用
[期刊] 改革与战略
[作者]
张展瑜 冯宜强 欧阳日辉 孙宝文
资本逻辑的核心驱动力是理解网络娱乐行业资本乱象生成的首要线索。平台资本在网络娱乐行业的扩张存在追求规模扩张、空间异化以及权力膨胀相互交织的三重基本逻辑。研究表明，平台资本内在的增殖冲动与外在的竞争压力，是资本规模扩张的直接动因；资本的规模扩张所伴随的生产空间和社会空间的扩张会异化用户的劳动空间和生活空间，模糊二者之间的界限；平台资本作为经济权力会以隐蔽式支配的方式实现对他人社会劳动与社会经济的支配。同时，平台资本在形式上也会表现出一种异化的、独立化的社会权力，使得基于平台的权力架构下娱乐与政治之间的界限变得模糊。鉴于此，文章提出了中国网络娱乐行业健康发展的长效治理机制，认为应顺应平台经济发展新变化，对平台经济实施文火慢熬式常态化监管，指引平台资本“去肥增瘦”，结合国家新时代发展战略引导资本向健康良好的领域有序扩张，实现新时期的新跨越。
关键词：
平台资本 网络娱乐 数字经济 数字技术
[期刊] 管理世界
[作者]
袁红清 李荔波
本文对浙江省10城市休闲娱乐行业外来女性非正规就业进行调查和分析,构建了"灰色度"的概念。通过AMOS结构方程分析后发现,体型指数、受教育程度、兄弟姐妹数量、父母的工作情况对进入这一行业从事非正规就业有显著影响。认为明晰并规范休闲娱乐行业的工作内容和服务质量是促进该行业走向正轨和正规的可靠而现实的途径,社会认可和社会网络支持将有助于这一转变。
关键词：
女性非正规就业 休闲娱乐行业 灰色度
[期刊] 消费经济
[作者]
徐和清 张桂香
基于我国2002-2011年各省、市(自治区)面板数据分析,发现收入结构对城镇居民文化娱乐服务消费存在差异性影响,工资性收入对文化娱乐服务消费扩大具有显著促进作用,其次是转移性收入和经营性收入,而财产性收入作用不显著。从对文化娱乐服务消费扩大作用的地区差异上看,工资性收入的地区差异不明显,转移性收入在东部地区与中西部地区的差异较大,财产性收入在中部地区作用明显但在东西部地区不明显,经营性收入在东中西部地区作用不明显。因此,为促进文化娱乐服务消费扩大,应促进城镇居民工资性收入和转移性收入快速增长,降低财产性收入和经营性收入的不稳定性,提升收入预期。
关键词：
收入结构 城镇居民 文化消费
[期刊] 经济问题探索
[作者]
陈燕武 夏天
本文通过运用面板数据模型对我国农村居民文教娱乐消费问题进行了分析,研究发现我国东部农村地区对文教娱乐消费存在消费一致性的现象,而收入因素是最为重要的影响消费的因素。而与之相反的是我国中西部地区各省际间在农村居民文教娱乐消费问题上存在巨大的个体差异性,传统的消费影响因素对消费问题并未起到显著影响,而一些特定性因素如一段时间内的地方性政策或个人偏好等起到关键作用。而对比中部与西部这些特定影响因素的差异程度我们还可以发现我国区域经济政策在中西部农村居民文教娱乐消费问题上所造成的巨大影响。
关键词：
文娱消费 区域性差异 面板数据
[期刊] 消费经济
[作者]
张文敏 王晓玉
本文对顾客购物体验休闲娱乐化的研究起源、顾客休闲娱乐体验的影响因素及零售商的回应等方面相关文献进行了梳理,指出借鉴国外Mall在休闲娱乐方面的建设与管理经验,深入Mall的内部,从与购物者的休闲娱乐购物体验互动的关系,研究它存在的定位与管理问题,将为我国Mall解决同质性竞争问题提供新的机会。
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