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[期刊] 经济研究参考
[作者]
杨萍 靳俊喜 王雪梅
农产品营销本土化虽然可以避免标准化对市场的不适应性，但宏观、微观环境风险和营销全程风险仍然难以回避。要实现风险识别并规避之，需要认清农产品的特性及其营销本土化过程中环境变化与影响分析。在此基础上，跨国企业应在营销全程风险管控观念指导下，通过事前风险预测，事中风险辨别、评估与管控，事后管理模式适应性调整等对营销本土化风险进行管理与控制。
关键词：
农产品营销本土化 风险识别 风险管理
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李崇光 李春成
本文认为,随着我国农业和国民经济的发展,必须发展具有中国特色的现代科学的农产品营销学,以解释我国农产品营销面临的现实问题并给出解决的思路和方法。文章认为,发展“本土化”农产品营销学,应准确把握农产品营销的内涵,注重对我国农产品营销实践进行研究、总结和理论提升;结合我国农业发展实际,构建本土化的农产品营销理论体系;现代农产品营销学应反映现代市场营销学的新思想、新理念,开展农产品营销理论的创新研究,推动农产品营销理论的应用研究。
关键词：
农产品 营销理论 农产品营销学 本土化
[期刊] 企业经济
[作者]
靳俊喜 王雪梅
营销本土化虽然规避了标准化的陷阱,但营销本土化依然存在宏观环境风险、微观环境风险和营销活动过程风险。识别并规避风险,需要围绕营销本土化活动过程并结合环境分析来认识潜在的致险因子并整体把握风险产生机理。在准确认识风险基础上,跨国企业应在营销本土化全程风险管控观念和意识指导下,通过事前风险预测与适应性考虑,事中风险辨识、估计与评价,风险管理与控制,事后企业管理模式调适等步骤对营销本土化风险进行管理与控制。
关键词：
营销本土化 风险类型 管理模式与策略
[期刊] 农村经济
[作者]
贾国银
就目前而言 ,农产品营销还有待于进一步发展。因此 ,依据市场营销管理原理 ,本文从农产品市场的特点、农产品市场分类与目标市场选择、农产品市场营销策略以及农产品市场发展战略与营销组织问题等方面进行了阐述和分析。
关键词：
农产品 农业产业化 营销市场
[期刊] 农村经济
[作者]
赵仕红 常向阳
随着中国改革开放的不断深化,国内农产品市场对外开放的程度越来越高,农产品市场竞争更加激烈,农产品的营销渠道问题已经成为阻碍农产品市场繁荣与健康发展的主要因素。本文通过对目前我国主要的几种农产品营销渠道模式的分析,指出农产品营销渠道存在的主要问题,并在此基础上提出了农产品营销渠道的相应优化措施。
关键词：
农产品 营销渠道 优化措施
[期刊] 农业经济
[作者]
李巍
本文分析总结了我国农产品营销市场的现状,并且针对营销体系的六个组成部分——营销主体、营销产品、销售渠道、销售价格、促销机制、营销组织、营销管理职能部门,对我国营销体系存在的问题展开了研究,希望通过对营销体系的完善,构建出与国际接轨的现代化营销体系,保障农产品营销主体的利益,推动农产品营销市场的健康、稳定、有效发展。
关键词：
结构性失衡 营销渠道 价格形成机制
[期刊] 中国流通经济
[作者]
胡华平 李崇光
本文借鉴多学科观点构建了一个渠道多样性治理分析框架认为:三种基本的渠道治理调节策略,即所有权控制治理、专用资产投资治理和关系规范治理,可以同时采用并实现互补性治理效应;十三种渠道形态在市场交换、层级交换和混合交换领域内呈现连续的治理分布;治理结构与治理环境、治理目标和渠道形态的合理匹配能够形成更加有效的治理安排;农产品营销渠道的多样化治理模式能够共存,是资源依赖性、正式和非正式治理的互补性以及治理安排之间的竞争性三方面共同作用的结果。
[期刊] 农业经济
[作者]
崔艳红
目前消费者网购生鲜农产品的意愿较高，但交易额不高，主要原因就是可能面临更高的风险感知。在文献基础上，探讨消费者网购生鲜农产品的感知风险维度，有产品性能风险、身体风险、财务风险、心理风险、时间风险及服务风险；并据此提出促进生鲜农产品网上销售的营销策略，如提供信息内容、塑造特色品牌、创新销售模式、完善标准体系、冷链物流支持。
关键词：
生鲜农产品 感知风险 网络营销
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李先江
在全球金融危机逐渐曼延的市场背景下,农产品企业的营销创新尤显重要,文章在文献综述的基础上将营销创新划分为渐进式营销创新、以技术为基础的变革型营销创新、以市场为基础的变革型营销创新三种营销创新方式,并将营销创新的前置变量市场导向划分为市场驱动导向和驱动市场导向,将这些变量与营销绩效一起构建了营销创新理论模型,并以国内191家农产品企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现:两种变革型营销创新方式对营销绩效有显著的正向影响,而渐进式营销创新对营销绩效的影响不显著,变革型营销创新在驱动市场导向与营销绩效之间具有重
[期刊] 当代财经
[作者]
袁红林
随着全球经济一体化的不断深化,跨国公司的营销战略也日益全球化。营销全球化和本土化是对立统一的关系,纯粹的全球化或本土化都是不切实际的想法,应该根据不同的行业、不同的产品、不同的环节加以具体分析,这样才能将企业利益与顾客利益相统一,形成企业的长期竞争优势。同时,对我国企业如何处理好全球化与本土化提出了自己的战略构想。
关键词：
全球营销 标准化 本土化
[期刊] 经济管理
[作者]
邬金涛 邵丹
本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。
[期刊] 价格月刊
[作者]
胡飞 彭牧青
在对农产品价格与营销渠道研究进行综述的基础上,分析了影响云南省农产品价格变动的营销渠道因素,并对云南省农产品价格在营销渠道中的逐级变动机制进行了实证研究。结果表明:农产品价格是逐级变动提高的,并且在零售环节大幅上涨;农户在营销渠道结构中处于弱势地位,而中间商处于强势地位,有能力操控农产品价格。最后提出了完善云南省农产品营销渠道的对策建议。
关键词：
农产品价格变动 营销渠道 管理机制
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
何佳讯 张华
本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际营销标准化与本土化的基本理论问题;国际化(标准化)与本土化营销的专项讨论;以及以行业为背景的营销国际化(标准化)与本土化问题探讨。就总体观点而言,市场营销的本土化得到了专家们的高度共识。
关键词：
市场营销 国际营销 标准化 本土化
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
梁勇
善因营销本土化面临着消费者慈善意愿不足、慈善丑闻频发、政府在慈善事业中的角色过于强势等问题。比较基督教慈善文化与儒家慈善文化的差异,可以分析上述问题的症结从而找到善因营销本土化的路径。善因营销的本土化路径包括:将慈善项目与额外的消费者利益相联系;有效传递慈善需求信息;优先做好社区慈善项目;保证产品质量;使用低调平实的宣传方式;淡化善因营销的功利色彩;区别对待慈善组织和妥善处理与政府的关系。
[期刊] 经济管理
[作者]
甘碧群 曾伏娥
全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下,由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式,经过多家国际公司实践,证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界,这可从波特的价值链理论中得到启示,当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。
关键词：
全球化 本土化 全球本土化 本土化边界
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