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[期刊] 经济经纬
[作者]
刘中刚
为分析消费者对具有部分绿色特征的农产品的态度,笔者通过2(知名品牌和不知名品牌)×3(完美绿色单面信息、工艺非绿色双面信息和材料非绿色双面信息)的组间因子实验,探索了品牌知名度、负面属性可控性对绿色双面信息说服效果的影响。结果发现,绿色双面信息对不知名品牌的可信度提升比知名品牌明显;原料非绿色双面信息在产品评价上的消极作用弱于工艺类非绿色双面信息;绿色双面信息增加价格折扣信息能够提升知名品牌的购买意愿而降低不知名品牌的购买意愿。最后,笔者指出了研究结论对绿色农产品营销实践的启示意义。
关键词：
双面信息 品牌知名度 可控性 绿色农产品
[期刊] 预测
[作者]
代祺 梁樑 曹忠鹏 古继宝
在精细加工可能性模型(ELM)的框架下,引入涉入度这一新的变量,通过深入探讨涉入度的调节机理,解释了过去研究对单、双面广告信息的说服效果存有争议的内在原因。研究结果表明:与单面信息广告相比,双面信息广告对高涉入者的说服效果明显增强;但对低涉入者,二者的说服效果没有显著差异。论据数量作为边缘线索之一可以提高双面信息广告对低涉入者的说服效果。研究同时证明双面信息广告对高、低涉入者的说服路径不同。研究结论为企业通过广告沟通方式来重新赢得消费者信任、建立品牌效应提供了一条经济有效的新思路。
关键词：
涉入度 双面信息广告 说服效果
[期刊] 企业经济
[作者]
阳艳群
品牌已成为提升产品价值的重要方式,产品风格逐渐朝精品设计方向提升和转变,各家企业都感受到了品牌与设计的影响力。在以消费为主体的市场导向下,企业应该通过夯实产品质量基础、凝聚品牌核心内涵、加强品牌策划等方法提升品牌知名度。企业产品的设计要厘清产品的消费族群诉求,提高产品的附加价值,区隔不同的产品和市场,协助消费者进行购买选择和决策。
关键词：
品牌知名度 产品风格 消费者 决策
[期刊] 调研世界
[作者]
李敬
本文在阐述我国发展农产品绿色物流必要性的基础上,分析了目前我国农产品绿色物流存在的问题,诸如绿色物流技术落后、信息化程度低、政府的制度保障欠缺、物流组织不健全等,并提出了提高我国农产品绿色物流管理水平的相应对策。
关键词：
绿色物流 农产品 对策
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
田金梅 张秀娟 麦健鹏 丘瑞芸
采用2×4阶乘情景实验法及多元协方差分析技术,研究生鲜猪肉的品牌知名度、质量安全认证对顾客感知安全、质量、尝试可能性和购买可能性的主影响和交互影响。研究结果表明,品牌知名度、安全认证对顾客感知的安全、质量、尝试可能性和购买可能性有主影响,也对尝试可能性有显著的交互影响。此外,顾客在广州的居住时间和顾客的受教育程度也是不可忽视的影响因素。
关键词：
品牌知名度 安全认证 消费行为 生鲜猪肉
[期刊] 中国流通经济
[作者]
庄丽娟 李大胜
本文认为,农产品贸易自由化发展与环境的相容性是世界农业可持续发展的基本条件,必须建立农产品绿色贸易制度,以使环境成本内在化。考虑到绿色贸易制度对国际农产品贸易发展的双重性作用,对于其存在的制度缺陷,予以完善和适应将是世界各国的共同选择。文章提出,针对我国遭受绿色贸易壁垒的现状,应建立与国际接轨的绿色农产品制度,培育绿色经营和营销观念;逐步建立健全农产品质量标准体系;大力推进农产品产业化经营;调整农产品产业结构,发展生态农业;建立综合协调、适时高效的农产品出口促进贸易政策体系,以期积极跨越国际贸易中的绿色壁垒。
关键词：
农产品贸易 贸易壁垒 制度效应
[期刊] 农业经济
[作者]
吕国清
基于知识溢出的视角探讨集成化农产品绿色供应链的风险管理，是指知识在供应链的应用过程中，为了促使供应链更为完善健全，而产生＂知识创造＂，也正是由于知识溢出的存在，才使得农产品绿色供应链更易集成化，整个供应链条的效益更易增加。本文基于知识溢出视角深入分析了农产品绿色供应链中存在的组织风险、流程风险、技术风险、质量风险以及信息风险。风险的存在意味着供应链条还有待进一步完善，意味现有的知识内容与结构无法弥补它的缺陷，这就需要＂知识溢出＂，基于此，笔者拟通过健全风险预防制度，实现链条资源共享，优化供应链物流环节以及充分运用信息技术几个方面入手提出优化路径，旨在消除集成化农产品绿色供应链中的风险，以促进我．．．
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
王微微
农产品绿色物流是指在传统农产品物流操作和管理活动中融入环境可持续发展理念,力求降低对环境的污染、减少资源消耗,利用先进物流技术,规划和实施农产品的运输、储存、包装、装卸、
[期刊] 宏观经济管理
[作者]
张萍
传统农产品物流不能满足现代社会的需求,政府和公众越来越多关注农产品绿色物流的可持续发展。在目前发展绿色循环经济的呼声高涨的背景下,社会对绿色物流要求更高,如何减少物流环节对自然环境的不利影响,已经成为安徽农产品物流需要解决的问题。本文分析了安徽农产品绿色物流的现状,指出了存在的问题,给出了安徽农产品绿色物流发展的具体建议。
关键词：
农产品 绿色物流 绿色包装
[期刊] 生态经济
[作者]
韩正清
农产品绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,涉及到农业生产企业、消费者及政府等众多环节和方面,农产品绿色营销的全面实施也主要是这三方博弈的结果。本文建立了完全信息下农产品绿色营销的博弈模型,讨论了不同情况
关键词：
农产品绿色营销 博弈 纳什均衡 完全信息
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
洪彬 周发明 周冬娥
在提出农产品绿色营销内涵的基础上 ,从生态环境的恶化、绿色消费浪潮兴起、绿色法规定完善、绿色贸易壁垒的设置、绿色产品市场的竞争等方面 ,阐述了实施农产品绿色营销的必要性 ;从绿色农产品的开发、加工、价格、销售等方面 ,提出农产品绿色营销的策略
关键词：
市场营销 农产品 绿色营销
[期刊] 世界农业
[作者]
彭宝玲
欧美发达国家的农产品绿色物流起步早、投资多。但目前中国的农产品绿色物流还处于比较基础的阶段，加上现在人们对农副产品要求的提高，农产品绿色物流的发展得以重视，学习借鉴美国、欧洲、日本等国家和地区的技术，对推动中国农产品绿色物流的发展具有重要的意义。
关键词：
农产品 绿色物流 发达国家
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨浩军
农产品绿色供应链流通模式构建受绿色信息传递的影响,很难单独从绿色生产或绿色流通领域入手。一个良好的农产品品牌,可以低成本地给消费者传递绿色信息,进而长期激励生产环节和流通环节的绿色行为,促进农产品绿色供应链协同高效。单独的政府激励可以一定程度地提升流通环节的绿色活动,但是政府很难准确把握分散生产中的绿色活动程度,从而很难对分散生产进行绿色生产激励。
关键词：
农产品绿色供应链 绿色品牌 长期契约
[期刊] 商业时代
[作者]
卿硕
本文在理论回顾的基础上,结合绿色农产品特点,从品牌体验媒介的角度界定了品牌体验,接着界定了品牌信任,提出了假设。然后进行了量表设计、调研、信度检验、效度检验、通径分析,对假设进行检验后发现,传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员对品牌信任有显著的正向关系,且依次递减,而价格与品牌信任不存在显著的正向关系。传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员这五种品牌体验媒介对能力信任有显著的正向关系,只有人员、服务、终端与善意信任存在显著的正相关关系。
[期刊] 商业研究
[作者]
汪兴东 郭锦墉 陈胜东
农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广,顾客越倾向于焦点品牌的个体归因,此时对于类似品牌容易出现对比效应,反之则倾向于群体归因,出现传染效应;品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用,感知相似度越高,顾客的群体归因越强,感知相似度越低,顾客的个体归因越强。
关键词：
农产品区域品牌 负面信息 溢出效应
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